“一颗心跳，两种结局”——对话2026戛纳幼狮故事设计组冠军刘尚奇、周豪｜幼狮选手说⑤

一本拥有两种结局的书：正常翻阅，羚羊全部死亡；剪断铁丝、露出内页，羚羊全部活下来。故事设计组的冠军作品没有炫技，却用最朴素的“选择”触动了所有人的心跳。

刘尚奇和周豪赛后告诉《现代广告》，这个创意几乎没有经历过推翻，因为它足够纯粹、足够打动人，也成功避开了所有人可能撞车的“爱心屁股”。在他们看来，年轻广告人最容易高估的是所谓的“广告经验”，最容易被忽视的恰恰是——熬夜能力？不，是对“出乎意料”的坚持。

以下是他们的采访精选：

Q：当结果公布的那一刻，你脑子里第一个闪过的念头是什么？如果把这次比赛拍成一条广告片，你会把哪个瞬间当作“主画面”？为什么？

LIU（刘尚奇）：第一个念头其实就是直接简单的开心，因为整个过程我们就是顺利地完成作品、完成预想中的提案，然后拿到期待中的结果。我觉得在台上和队友一起，拉开我们的实物长卷展示给大家的瞬间，很像我们的“主画面”。

ZHOU（周豪）：第一个念头就是不容易，会把一群人在门外等待踱步的画面作为主画面，大家会疑惑这群人聚在一起在等什么。

Q：这次作品最初的“那个想法”是从哪里来的？在众多可能路径中，你们为什么判断“这是对的方向”？有没有一个被你们主动放弃、但其实也很有诱惑力的创意？

LIU（刘尚奇）：这次的作品基本没有经历过推翻，保留了最开始的直觉，也得到了不同同事和朋友的“第一眼认可”。“心跳”这个概念能很好地关联普氏原羚的心形臀部，也避免了撞梗，最重要的是，它够纯粹、足够打动人。

ZHOU（周豪）：一本写着两个结局两种打开方式的书，打开方式一是正常翻页，表示人类什么不做，只是观看，结局就是羚羊全部死亡，打开方式二是把这本书里的铁丝全部剪掉，露出内页，表示人类主动行动，那羚羊全部活下来。

Q：如果让你用一句话总结，这个作品为什么能赢？放到更大的行业背景里（比如媒介变化、内容同质化、AI介入等），你觉得它击中了当下创意竞争的哪一个关键点？

LIU（刘尚奇）：我觉得是普氏原羚那颗历经艰险而活下来的心跳，俘获了大家的心跳。

ZHOU（周豪）：用出乎意料的方式去打动人的情感，关键点还是能否真的能让人感同身受、触及现实甚至改变现实。

Q：在备赛和终审过程中，你们经历过最关键的一次“推翻或分歧”是什么？最终是如何达成一致的？这个过程对结果有多大影响？

LIU（刘尚奇）：就像前面说的，这次备赛走得很顺畅，没有反反复复。如果一定要说有推翻，应该是在执行过程中，用AI慢慢摸索，更好地呈现了“心跳”。

Q：在你看来，这次获胜更像是——一个“好创意被看见”，还是“一个更成熟的方法论被验证”？为什么？

ZHOU（周豪）：两者都是，好创意需要通过成熟方法论去不断打磨，除了创意方法论，还有预估评委想看到的东西，其他选手可能会做什么东西。

LIU（刘尚奇）：同意小豪说的。同时我个人也会觉得这场比赛像是一个开放式游戏，用我这几年积累的经验技能，试着靠我们自己的判断和对策，达到最终目标。

Q：你觉得当下年轻广告人最容易“高估”的能力是什么？又最容易“忽视”的能力是什么？

LIU（刘尚奇）：我觉得最容易高估的是所谓的广告经验，太容易用自己的护城河困住自己。

ZHOU（周豪）：最容易高估就是创意能力和内容能力，市场上太多内容抢占注意力，游戏、短剧、综艺，广告内容周期很长，缺少及时反馈，最容易被忽视的能力就是熬夜能力。

Q：在这次创作中，你们是否使用了AI？更关键的是——你认为AI正在放大创意的价值，还是在稀释创意的差异？为什么？

ZHOU（周豪）：用了Claude编程多次迭代生成了一个可视化编辑的心电图网页，确保每个文字和心电频次频率都可以被调节，Ai也需要不断调整打磨出不同的创意精度和细度，但大量AI化创意模板出现，总体还是会稀释创意的差异。

Q：在准备走向戛纳国际赛场时，你觉得中国年轻创意人最大的优势是什么？又有哪些表达方式，是需要刻意调整、以适应国际评审语境的？

LIU（刘尚奇）：中国市场的社媒平台和内容形式玩法，说在某种程度上更为丰富也不为过。我觉得除了提升英文表达的准确性以外，尊重文化的独特性、共通性和普世价值就好。

ZHOU（周豪）：最大的优势可能就是对内容玩法的熟悉，国际评审涉及多语种、多文化语境，可能需要找个原生老外看看能不能看懂自己的表达方式。

Q：这次获胜之后，你会更坚定走“创意”这条路，还是会开始重新思考职业路径的可能性？有没有一个你之前没认真考虑，但现在开始感兴趣的方向？

LIU（刘尚奇）：比赛和实际工作算是两种思维，这个奖对我来确实是一个短暂的鼓舞，暂时还没成为一个决定性瞬间。

ZHOU（周豪）：会思考做厨师，被AI取代率会低点，也有创意。

Q：如果让你给下一届参赛者一条最具体、最“可执行”的建议，只能说一条，你会说什么？

LIU（刘尚奇）：与其在提案技巧和表演上做加法，不如在idea的表达呈现上做减法。

ZHOU（周豪）：如果觉得这个东西，其他选手也能很容易想到，就放弃，换个方向。

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