和美乡村直播间丨直播为笔 绘就乡富民安新画卷

“家人们看过来！

刚从大棚摘下的杭椒，

清脆爽口、鲜香下饭，

现在下单，新鲜直达您家餐桌！”

镜头前，肥东县牌坊回族满族乡许井社区书记张良热情地向网友介绍着家乡农特产品。作为该乡“石榴籽书记”直播发起人，这位90后党员正用直播带货的方式，让牌坊乡的优质农特产品走出田间地头，走向全国消费者的餐桌。

牌坊回族满族乡作为安徽省唯一多民族乡、合肥市唯一少数民族乡，素有“蔬菜之乡”“杭椒小镇”的美誉，依托当地的农业种植条件，孕育了四季不断档的特色蔬菜瓜果，杭椒、贝贝南瓜、哈密瓜、水蜜桃、葡萄……每一款都是当地农户精心培育的“土宝贝”。然而，受限于销售渠道，优质农产品“藏在深闺人未识”，农户常常面临“丰收愁销路”的难题。“我是党员，也是村书记，看着果园里的水蜜桃熟了却卖不出去，心里比农户还急。”张良坦言，眼见当下直播热潮，他萌生了“把直播间搬去田间”的想法。2024年6月，他开始了首次直播，随后加入肥东乡味乡寻直书记助农团，开设“乡味乡寻（石榴籽小张书记）”抖音号，构建“直播助农+政策宣讲+文旅推广+民族共治”多元工作模式，打通农产品上行、政策下达、民心相通双向通道，以数字直播赋能乡土，让暖心服务惠及万家。

一、党建领航强根基，结对帮扶促增收

乡村振兴，产业为基，党建为魂。牌坊乡坚持党建引领，依托社区党组织领办合作社，盘活辖区土地、人力、农特产品等资源，筑牢直播供货供应链根基。

许井社区创新探索“党总支+专业合作社+农户+企业+市场”发展模式，成立肥东县瑞禾生态农业专业合作社，整合辖区内优质农副产品资源，推动农产品规模化、集约化、品牌化发展。深化结对帮扶机制，借力驻村干部纽带，联动合肥高新区共建，高新区投入10万元建成社区农副产品展销中心，配齐专业直播设备，常态化开展助农直播。乡里还统筹种植大户、农业企业、合作社力量，抱团发展，重点帮扶少数民族农户、脱贫户与监测户，免费代销产品，破解滞销难题，让各族群众共享产业红利。目前合作社已售出土特产近10万斤、销售额超50万元，带动农户收益提升40%。

二、本土阵地搭平台，实景直播火出圈

此前，牌坊乡农产品销路窄、政策宣传落地难等困境。如今，乡里整合优质资源，搭建一体化直播宣传阵地，用屏幕打破乡土壁垒。

全乡现有5个实体化直播间，联动县电商公共服务中心，常态化开展本土农副产品专场直播。90后社区书记张良参与的“肥东乡味乡寻书记助农团”格外亮眼，其抖音号“乡味乡寻（石榴籽小张书记）”带着网友深入田间地头，实景展现农村风貌、推介新鲜农产品。手工挂面、土鸡蛋、黑猪肉、精品杭椒、水蜜桃等20余种优质农特产品纷纷上线直播间，让乡土好物被更多人看见。同时，依托万亩杭椒基地、连片蔬菜大棚等特色农业资源，结合民俗文化，不断丰富直播品类，持续擦亮“杭椒小镇、蔬菜之乡”靓丽乡土名片。截至目前，累计发布优质短视频13条，开展直播20场次。

三、“石榴籽书记”领衔，民族融合特色浓

牌坊乡始终秉持“各民族像石榴籽一样紧紧抱在一起”的发展理念，深耕本土特色，创新直播形式，打造亲民接地气的专属直播IP，助力各族群众增收致富。

走进“石榴籽书记”直播间，没有精致的布景，只有挂满枝头的瓜果和农户们淳朴的笑脸。基层书记、村干部亲自出镜，摒弃生硬专业话术，用淳朴地道的乡土语言，科普讲解农产品种植技术、讲述民族融合发展故事。这种“看得见、摸得着”的直播模式，让牌坊乡农特产品快速圈粉。在民族团结进步宣传月期间，直播融入民族美食、手工文创，讲述各族群众交往、交流、交融的温情故事；杭椒上市旺季开设直播专场，西红柿、杭椒两个单品成为平台当月爆品，每天发单量约1.5万单，线上交易收入超30万元，直接带动22户脱贫户就业增收。

四、直播多元延伸，解锁基层治理新玩法

不止于简单带货，不止于单纯卖货！牌坊乡打破直播单一功能局限，开启“带货+宣讲+治理”模式，让直播间变身便民服务综合窗口。

日常推送乡土风光、农业生产、民族风情短视频，全方位展现和美乡村建设成果，提升乡镇知名度。将医保缴费、秸秆禁烧、安全生产、惠民补贴等民生重点工作融入直播，用通俗形式讲解政策，打通宣传“最后一公里”。直播间更是连心桥，依托评论区、私信功能，搭建线上干群沟通渠道，及时答疑解惑、收集民情民意，快速处置群众急难愁盼问题。乡里还组建年轻干部直播小队，开展拍摄、剪辑、运营专项培训，培育懂乡土、会运营、能实战的本土新媒体人才，为乡村直播持续注入新鲜活力。

以网线连乡情、以镜头话发展。下一步，牌坊乡将持续深耕直播助农赛道，以数字赋能乡村发展，持续打通直播带货与基层治理融合通道，拓宽便民服务边界，以数字直播赋能和美乡村建设，推动农业更强、农村更美、农民更富，全力绘就产业兴旺、民族团结、民生殷实的牌坊乡高质量发展新画卷。

►信息来源:牌坊乡

►编辑:李丽娟 二审:刘坤 审核:张建新 监制:陈宏云

►邮箱:wxxffd@163.com

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