以法治之力助力山西文创拓市场

本土企业“猫猫神”系列文创受到年轻消费者欢迎（资料图片）。

　　“五一”假期，全省文旅市场活力迸发，古城景区、城市商圈人流涌动，三晋特色的非遗手作、古建IP、国潮文创成为假日消费亮点。乘着文旅消费的热潮，原创文创不仅在国内市场大放异彩，更积极进军海外市场，文化出海的步伐愈发坚定有力。然而，仿冒抄袭、同质化竞争等问题也随之浮现，成为原创文创发展的绊脚石。针对这一现状，我省正构建全链条知识产权保护体系，护航晋韵文创国内外双向稳健发展。

文创出海势头劲
原创价值待护航

　　近年来，随着国潮文化持续升温，山西文创产业乘势而上，出海步伐不断加快，成为三晋文化“走出去”的重要桥梁。记者了解到，依托晋祠、平遥古城、云冈石窟等深厚文化资源，我省文创产品已形成多元化出海格局，涵盖非遗手作、古建IP、中医药文创、民俗潮玩等多个品类，远销欧美、东南亚等多个国家和地区。
“我们的‘猫猫神’系列文创，以阳曲县大盂村的铁猫寺文化为特色，凭借原创设计，通过跨境电商渠道成功打入加拿大、澳大利亚等市场。不少海外消费者留言表示，通过我们的产品，首次领略了山西铁猫文化的魅力。”山西铁猫猫猫神文化传播有限公司负责人杨舒波介绍道，“海外市场对具有本土文化特色的原创文创需求日益旺盛，这也让企业更加坚定了原创出海的信心。”
除了新锐文创企业，传统非遗企业也纷纷发力出海。平遥推光漆器、晋绣等非遗产品，通过参加国际文化展会、搭建海外线上店铺等方式，逐步打开国际市场，让非遗技艺在海外绽放新光彩。省商务厅数据显示，近两年来，我省文创产品出口额逐年攀升，越来越多“晋字号”文创品牌走出国门，成为推动外贸高质量发展的新引擎。
但记者在采访中发现，文创出海势头虽好，原创成果的保护问题却日益严峻。“以前总觉得知识产权保护离我们很远，直到店里的晋绣披肩被仿冒，不仅影响销量，还坏了我们的口碑，才深刻体会到知识产权的重要性。”太原某非遗文创企业负责人在接受记者采访时感慨道。部分小作坊受利益驱使，跟风仿冒非遗技艺、盗用原创IP设计等侵权行为频发，严重挫伤了原创者的创新积极性，阻碍了文创产业的健康发展。

企业深耕原创坚守
知识产权筑牢发展根基

　　文创之魂在于原创，发展之基在于保护。如今，越来越多的山西本土文创企业转变发展观念，从“重创作、轻保护”转向创作与维权并重，主动将知识产权保护融入企业发展全过程。
杨舒波表示，企业自创立之初就确立了“以原创立品牌、以产权护发展”的核心思路。“文创产业的核心竞争力在于原创，而知识产权就是守护这份原创的‘生命线’。”她认为，对于新锐文创企业而言，知识产权保护不是“后续补充”，而是“前置布局”。
“从‘猫猫神’IP形象设计完成的那一刻起，我们就同步启动了版权登记工作，并完成了商标全类别注册，覆盖产品生产、线上线下销售、海外推广等全场景，旨在从源头防范仿冒侵权风险。”杨舒波说道，“企业还在设计、生产、运营全流程建立了严格规范，每一款产品的纹样、外观都经过专人审核，确保不侵犯他人知识产权，也不让自身的原创成果被侵权。”
传统非遗企业也积极行动，晋绣、平遥推光漆器等经营主体纷纷为原创纹样、产品外观、品牌名称注册商标、申请专利，从源头筑牢知识产权防线。业内人士普遍认为，只有握紧知识产权主动权，才能守住品牌口碑，更有底气参与国际市场竞争，推动山西文创实现长远发展。

政企协同精准护航
双线守护文创出海

　　在企业坚守原创、深耕消费市场的同时，省商务厅、太原海关等部门也积极作为，构建起“服务+监管”的双重保障体系。
省商务厅聚焦文创、老字号外贸企业发展需求，建立重点品牌服务台账，紧盯海外侵权高发区域，发布知识产权风险预警信息，帮助企业提前规避海外侵权风险。同时，面向中小文创企业开展外贸合规培训，重点讲解国际商标注册、跨境纠纷应对、参展合规等核心要点，并提供一对一咨询指导服务。依托外贸综合服务平台，为企业免费提供产权检索、合规咨询、海外布局指引等服务，有效降低企业维权和出海成本，引导原创品牌规范稳健走向世界。
在口岸一线，太原海关织密跨境知识产权防护网，全力守护“晋字号”文创海外形象。据太原海关工作人员介绍，当前，国潮IP、中医药、潮玩等文创产品正加速出海，成为海外消费新热点。海关紧盯进出口环节侵权高发领域，开展专项行动，严厉打击各类进出口侵权违法行为。同时提示，知识产权海关保护备案是海关采取依职权保护措施的前提条件，有助于海关发现侵权货物。为了更好地维护知识产权权利人的合法权益，建议及时向海关申请备案。
产权强则产业强。依托深厚的三晋文化底蕴，叠加消费市场的强劲拉动，加之知识产权全链条保驾护航，未来必将有更多山西原创文创产品扬帆出海，让三晋文化在世界舞台上绽放更加绚丽的光彩。

山西经济日报全媒体记者 李若男