![]()
本土企业“猫猫神”系列文创受到年轻消费者欢迎(资料图片)。
“五一”假期,全省文旅市场活力迸发,古城景区、城市商圈人流涌动,三晋特色的非遗手作、古建IP、国潮文创成为假日消费亮点。乘着文旅消费的热潮,原创文创不仅在国内市场大放异彩,更积极进军海外市场,文化出海的步伐愈发坚定有力。然而,仿冒抄袭、同质化竞争等问题也随之浮现,成为原创文创发展的绊脚石。针对这一现状,我省正构建全链条知识产权保护体系,护航晋韵文创国内外双向稳健发展。
文创出海势头劲
原创价值待护航
近年来,随着国潮文化持续升温,山西文创产业乘势而上,出海步伐不断加快,成为三晋文化“走出去”的重要桥梁。记者了解到,依托晋祠、平遥古城、云冈石窟等深厚文化资源,我省文创产品已形成多元化出海格局,涵盖非遗手作、古建IP、中医药文创、民俗潮玩等多个品类,远销欧美、东南亚等多个国家和地区。
“我们的‘猫猫神’系列文创,以阳曲县大盂村的铁猫寺文化为特色,凭借原创设计,通过跨境电商渠道成功打入加拿大、澳大利亚等市场。不少海外消费者留言表示,通过我们的产品,首次领略了山西铁猫文化的魅力。”山西铁猫猫猫神文化传播有限公司负责人杨舒波介绍道,“海外市场对具有本土文化特色的原创文创需求日益旺盛,这也让企业更加坚定了原创出海的信心。”
除了新锐文创企业,传统非遗企业也纷纷发力出海。平遥推光漆器、晋绣等非遗产品,通过参加国际文化展会、搭建海外线上店铺等方式,逐步打开国际市场,让非遗技艺在海外绽放新光彩。省商务厅数据显示,近两年来,我省文创产品出口额逐年攀升,越来越多“晋字号”文创品牌走出国门,成为推动外贸高质量发展的新引擎。
但记者在采访中发现,文创出海势头虽好,原创成果的保护问题却日益严峻。“以前总觉得知识产权保护离我们很远,直到店里的晋绣披肩被仿冒,不仅影响销量,还坏了我们的口碑,才深刻体会到知识产权的重要性。”太原某非遗文创企业负责人在接受记者采访时感慨道。部分小作坊受利益驱使,跟风仿冒非遗技艺、盗用原创IP设计等侵权行为频发,严重挫伤了原创者的创新积极性,阻碍了文创产业的健康发展。
企业深耕原创坚守
知识产权筑牢发展根基
文创之魂在于原创,发展之基在于保护。如今,越来越多的山西本土文创企业转变发展观念,从“重创作、轻保护”转向创作与维权并重,主动将知识产权保护融入企业发展全过程。
杨舒波表示,企业自创立之初就确立了“以原创立品牌、以产权护发展”的核心思路。“文创产业的核心竞争力在于原创,而知识产权就是守护这份原创的‘生命线’。”她认为,对于新锐文创企业而言,知识产权保护不是“后续补充”,而是“前置布局”。
“从‘猫猫神’IP形象设计完成的那一刻起,我们就同步启动了版权登记工作,并完成了商标全类别注册,覆盖产品生产、线上线下销售、海外推广等全场景,旨在从源头防范仿冒侵权风险。”杨舒波说道,“企业还在设计、生产、运营全流程建立了严格规范,每一款产品的纹样、外观都经过专人审核,确保不侵犯他人知识产权,也不让自身的原创成果被侵权。”
传统非遗企业也积极行动,晋绣、平遥推光漆器等经营主体纷纷为原创纹样、产品外观、品牌名称注册商标、申请专利,从源头筑牢知识产权防线。业内人士普遍认为,只有握紧知识产权主动权,才能守住品牌口碑,更有底气参与国际市场竞争,推动山西文创实现长远发展。
政企协同精准护航
双线守护文创出海
在企业坚守原创、深耕消费市场的同时,省商务厅、太原海关等部门也积极作为,构建起“服务+监管”的双重保障体系。
省商务厅聚焦文创、老字号外贸企业发展需求,建立重点品牌服务台账,紧盯海外侵权高发区域,发布知识产权风险预警信息,帮助企业提前规避海外侵权风险。同时,面向中小文创企业开展外贸合规培训,重点讲解国际商标注册、跨境纠纷应对、参展合规等核心要点,并提供一对一咨询指导服务。依托外贸综合服务平台,为企业免费提供产权检索、合规咨询、海外布局指引等服务,有效降低企业维权和出海成本,引导原创品牌规范稳健走向世界。
在口岸一线,太原海关织密跨境知识产权防护网,全力守护“晋字号”文创海外形象。据太原海关工作人员介绍,当前,国潮IP、中医药、潮玩等文创产品正加速出海,成为海外消费新热点。海关紧盯进出口环节侵权高发领域,开展专项行动,严厉打击各类进出口侵权违法行为。同时提示,知识产权海关保护备案是海关采取依职权保护措施的前提条件,有助于海关发现侵权货物。为了更好地维护知识产权权利人的合法权益,建议及时向海关申请备案。
产权强则产业强。依托深厚的三晋文化底蕴,叠加消费市场的强劲拉动,加之知识产权全链条保驾护航,未来必将有更多山西原创文创产品扬帆出海,让三晋文化在世界舞台上绽放更加绚丽的光彩。
山西经济日报全媒体记者 李若男
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.