2026安徽品牌传播交流大会举行：推动安徽制造向安徽创造转变

5月10日是“中国品牌日”。当日，2026安徽品牌传播交流大会在合肥举行，众多企业负责人齐聚一堂，谈发展、话转型、探路径，“品牌”二字成为贯穿全场的高频词。

此次会议由安徽经济报主办，相关单位协办，省人大常委会原副主任郭万清，原省经信委副主任、省工业经济联合会会长张德山，省工信厅原一级巡视员、省工业文化协会会长王有军，省文旅厅原二级巡视员、省旅游协会会长汪顶胜，省工信厅原二级巡视员、省绿色建材产品协会执行会长姜新等出席会议。

品牌既是企业核心竞争力的重要体现，更是区域经济高质量发展的关键支撑。“没有品牌，就没有话语权；没有品牌，就没有未来。”王有军在致辞中指出，政府要当好服务企业的“店小二”，企业要增强创新意识、市场意识，媒体则要发挥桥梁纽带作用，推动更多“徽字号”品牌走向全国、走向世界。

品牌建设，离不开政策支持。安徽经济报总编辑盛国表示，安徽经济报连续多年在“中国品牌日”期间组织策划品牌主题活动，助力经济高质量发展。“从政策赋能品牌成长的角度看，企业在谋划设备更新、技术改造、人才引进、研发创新、市场拓展时，要主动研究产业政策，把政策导向转化为发展方向，把政策支持转化为品牌成长动能。”

围绕如何推动安徽制造向安徽创造转变，省工信厅消费品工业处副处长陈志鹃从“增品种、提品质、创品牌”的“三品”战略入手，对相关政策进行宣讲解读。她表示，品牌建设要以品种创新回应消费升级，推动更多“安徽产品”成长为“安徽名品”，让安徽制造既有硬实力，也有辨识度、美誉度和附加值。

政策为品牌发展注入动能，而品牌能否走得更远，还要看其能否顺应消费变化、持续实现自我焕新。安徽财经大学新徽商研究中心主任王唤明在主题分享中聚焦老字号转型发展，认为一些老字号之所以面临市场挑战，根源在于体制、产品、渠道、营销等方面较为传统。而在新消费时代，老字号重新赢得年轻市场，需要实现“审美复活、产品复活、渠道复活、叙事复活”。

岸香国际控股集团董事长黄保锁分享了“城市边的大休闲，乡村里的微度假”的企业实践案例。近年来，岸香围绕消费场景升级，把餐饮、休闲、乡村微度假与地域文化相结合，让品牌不只是一个消费符号，更成为连接城市与乡村、产业与生活、产品与情感的文化载体。

本次会议，发布了《2026安徽工业品牌发展报告》。该《报告》分析指出，安徽工业品牌建设正与制造业高质量发展同频共振。安徽制造的品牌内涵不断丰富，从服装、家具、家电“老三样”走俏海外，到电动载人汽车、锂离子蓄电池、光伏产品“新三样”扬帆出海，安徽制造正成为中国制造迈向高端化、智能化、绿色化的重要名片。

同时，会上还发布了安徽省中小企业优秀品牌系列推选活动成果，一批在技术创新、市场竞争、品牌建设等方面表现突出的企业和品牌集中亮相。