供需两端协同 运动营养食品零售额迈向百亿 多元化、便携化成方向

前言：

近年来，在健身人群增多、居民购买力提升及对运动营养食品认知度提高等多重因素推动下，我国运动营养食品零售额实现快速增长，行业已形成低集中度寡占型竞争格局。2024年行业CR4约31.9%，康比特以13.6%的份额位居首位。目前市场仍处于“基数小、增速快”的蓝海阶段，在供需双轮驱动下，预计2029年零售额将达190亿元，未来将朝着多元化、便携化方向持续发展。

1.运动营养食品分类明确，能量补充类最受欢迎

根据《食品安全国家标准运动营养食品通则》（GB24154—2015），运动营养食品是指为满足运动人群（指每周参加体育锻炼3次及以上、每次持续时间30分钟及以上、每次运动强度达到中等及以上的人群）的生理代谢状态、运动能力及对某些营养成分的特殊需求专门加工的食品。

按关键营养素分类，运动营养食品可以分为能量补充类、能量控制类及蛋白质补充类；按照运动类型，则可以分为速度与力量类、耐力类、运动后恢复类，各品类下细分产品丰富，可适配不同消费需求。2025年10月的一项调查结果显示，能量补充类运动营养食品最受欢迎，占比达54.3%，该类产品以碳水化合物为基础，旨在提供快速或持续的能量补充。

运动营养食品分类

资料来源：西子健康港股招股说明书、观研天下整理

2.消费场景拓展与消费能力提升齐发力，共促运动营养食品行业发展

根据观研报告网发布的《中国运动营养食品行业现状深度研究与投资前景预测报告（2026-2033年）》显示，随着运动参与度提升与健康管理需求增长，运动营养食品的应用场景与消费人群同步扩大，已从早期专业竞技体育及健身房增肌领域，延伸至球类、跑步、瑜伽、游泳等日常运动，以及远足、骑行、马拉松等户外活动，覆盖更广泛的运动爱好者。与此同时，我国健身人数不断增长，为运动营养食品行业带来了广阔的需求空间。

数据来源：公开资料、观研天下整理

居民收入水平与消费能力提升，为运动营养食品行业需求释放提供坚实经济基础。随着我国经济持续发展，居民生活水平不断提高，可支配收入与消费支出稳步增长，有利于增强购买力，使消费者更有能力选择运动营养食品，为行业消费规模扩大提供了有力支撑。

数据来源：国家统计局、观研天下整理

3.运动营养食品零售额快速增长，低集中寡占格局显现，康比特份额领跑

近年来，在健身人群增多、居民购买力提升及对运动营养食品认知度提高等多重因素推动下，我国运动营养食品零售额实现快速增长，由2020年的36亿元上升至2024年的80亿元，年均复合增长率达22.09%。

数据来源：国家卫生健康委员会、沙利文、西子健康港股招股说明书、观研天下整理

当前，我国运动营养食品行业已初步形成低集中度寡占型市场格局。以零售额计，2024年前四大企业合计市场份额约31.9%，其中康比特以13.6%的份额领跑，较第二名高出3.6个百分点。未来，随着市场竞争加剧及消费者需求日益细分，行业竞争将聚焦于品牌建设、渠道布局及产品矩阵构建等方面，具备强品牌力、渠道力与研发创新能力的企业有望获得更大发展空间。

数据来源：西子健康港股招股说明书等、观研天下整理

4.供需两端协同发力，运动营养食品零售额迈向百亿，多元化、便携化成发展方向

当前，我国运动营养食品市场仍处于“基数小、增速快”的蓝海阶段。由于行业在国内起步较晚，居民认知度偏低，消费意识与习惯尚未完全建立，产品普及率和人均消费远低于发达国家水平，未来增长空间广阔。预计到2026年，我国运动营养食品零售额有望突破百亿元，到2029年将进一步上升至190亿元，2024年至2029年期间年均复合增长率将达18.89%。

数据来源：国家卫生健康委员会、沙利文、西子健康港股招股说明书、观研天下整理

这一轮快速增长主要得益于供需两端协同发力。在供给端，企业针对运动前、运动中、运动后恢复等不同阶段及细分需求持续创新产品，丰富市场供给，满足消费者多元化的需求和消费偏好；同时，企业通过营销和市场教育，不断提升消费者对运动营养食品的认知度；此外，企业将加强线上和线下渠道布局，提升产品触达与购买便利性。在需求端，随着运动健身理念深入人心及运动营养需求增长，叠加消费场景与消费群体持续扩大，行业市场空间将进一步拓宽。

此外，我国运动营养食品行业未来将不断向多元化、便携化方向发展，更好适配不同消费人群与场景需求。

我国运动营养食品行业发展趋势

资料来源：观研天下整理（WJ）