古建IP+流量经济 山西文旅融合走深走实

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■中国经济时报记者 曹英

“五一”假期，山西文旅市场供需两端持续发力、多点开花，成为拉动区域内需、激活消费市场的重要引擎。同程旅行《2026五一旅行趋势报告》显示，五一期间山西旅游产品整体搜索及预订热度同比增长72%，跨省客源占比超50%，文旅产业在深度融合中实现量的合理增长和质的有效提升。

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业态融合多点突破 文旅消费量效双升

依托得天独厚的古建与文化资源，山西持续推动文旅业态从观光打卡向深度体验转型，多元融合场景成为假期消费增长的核心动力。

五一期间，大同云冈石窟累计接待游客22.57万人次，同比增长2.08%;景区创新推出弦乐演奏、非遗手作、数字光影展等沉浸式活动，实现古韵与潮流双向赋能。晋中平遥古城(含双林寺、镇国寺)共接待游客31.05万人次，门票收入814.85万元;《又见平遥》共计演出25场，观演人数2.51万人次，平遥县成功跻身同程旅行全国宝藏县域旅游目的地TOP10榜单。太原晋祠博物馆接待游客19.41万人次，门票收入840.31万元，同比分别增长21.94%、7.53%。太原全市21处直属文博场馆累计推出70项文化活动、174项陈列展览，接待游客72.17万人次，同比增长10.83%，考古体验、瓷器修复等研学产品广受好评。

“演艺+文旅”成为拓宽消费边界、吸引跨省客流的重要抓手。太原薛之谦“万兽之王”巡回演唱会于5月1日至3日连开三场，吸引现场观众近12万人，省外观众占比65%。太原市政府5月6日发布假期运行数据显示，演唱会直接带动全市酒店预订热度同比增长48%，跨省旅客平均入住时长达到2至3晚，点燃“一场演出带动一座城市”的文旅消费热潮。

此外，太原推出票根经济全链条激励政策，持有演唱会门票可享受演出前后3天全市核心景区免首道门票、免费乘坐市内公交等专属礼遇。飞猪平台数据显示，受演唱会带动，五一假期山西定制游订单量同比增长360%，本地玩乐订单量同比增长超85%，包车游订单量同比增长超75%，有效推动客流转化。

与此同时，大同代王府200余场沉浸式演出、武乡《太行山上》、永乐宫《白描玉女》《众仙朝元》等实景演出多点开花，形成全省联动的演艺供给格局。

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多级联动协同发力 激活文旅市场

假期文旅市场平稳向好态势，得益于山西省文旅政策红利持续释放，与市场需求同频共振。山西省文旅厅联合11市发布“嗨玩五一畅游山西”城市旅行指南，推出11条精品旅游线路，全面覆盖短途出游、亲子研学、康养休闲等多元需求;创新推出“跟着演唱会游山西”文旅惠民专项活动，联动全省70余家A级景区、近20家星级饭店推出专属优惠，打通观演与旅游消费链路，为市场注入强劲动能。

市县层面活动精彩纷呈，晋城举办第七届山西(晋城)太行山文化旅游节，临汾洪洞大槐树寻根祭祖园推出寻根主题沉浸式体验活动……据统计，五一期间山西全省累计推出数百项特色文旅活动，形成全域有活动、处处有亮点的假日供给格局。

忻州古城融合古韵与潮流，推出电音节、非遗巡游、传统民俗展演等数十场特色活动;五一假期累计接待游客57.33万人次，同比增长15.61%，实现旅游综合收入2060.44万元，同比增长7.80%，位列全省重点监测景区接待量前列。

运城创新打造“后备厢集市+音乐演艺+汽车”文旅融合模式，依托黄河一号旅游公路打造沉浸式文商旅消费新场景。五一期间，该市8个重点景区累计经营收入2809.73万元，同比增长20.02%，收入增速远超客流增速，消费结构持续优化。

同时，非遗进景区常态化开展，持续激活消费活力。长治以漳泽湖为核心，推出国潮演艺、非遗市集、神话NPC巡游、亲子闯关等十余项沉浸式活动;观音堂景区在古戏台常态化上演传统戏曲，带动景区营收同比增长40%，让游客在互动体验中感悟三晋文脉。

总 监 制丨王列军车海刚

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主 编丨毛晶慧 编 辑丨邹 朵