培育全链条首发生态（中国消费向新而行·首发经济新变化）

本报记者 王永战

四川成都锦江区百盛购物中心，“超级时空魔方”西南首店带来亲子游新体验；成华区东郊记忆园区，“处处是舞台·文艺两新艺穗计划”让老厂区变身天然剧场；天府新区兴隆湖，自主培育的体育赛事开跑……成都持续创造首发新场景、构筑首发新品牌、塑造首发新趋势，推动首发经济从“单点招引”向“生态构建”发展，培育全链条首发生态。

——编 者

创造新场景——

从首店首品到首发活动，首发体验升级

四川成都春熙路商圈，市民游客熙熙攘攘。走入一家西班牙户外品牌的全球首店，映入眼帘的是贡嘎雪山、四姑娘山的喷绘设计，两大川西雪山意象被巧妙融入门店环境。“在这里购物，新鲜感满满。”来自陕西西安的游客孙琦说。

持续引入户外领域首店首品，春熙路商圈形成消费新生态。春熙路商圈汇聚近2000个国际品牌、600多家首店，首发经济活力十足。

蓬勃发展的首发经济，彰显城市消费活力。今年以来，一批首店首品集中落地成都——拉夫劳伦中国内地首家旗舰店开业，德云社西南首家剧场进驻成都高新区环球中心，国际品牌与本土IP同台亮相，刷新商圈消费吸引力……数据显示，自2019年以来，成都累计落户海内外首店超4800家，2025年新增各类品牌首店876家，同比增长6.8%。

首店首品之外，首秀、首展、首赛等首发活动也吸引了不少市民游客的目光。一场宠物运动会在成都鸣哨开赛，萌犬跨栏腾空、绕杆穿梭、钻隧道急转，欢呼声与加油声此起彼伏。“110组专业赛犬和近2000只宠物犬参与到本次运动会中。”活动主办方负责人说。

赛场外，宠物生活集市十分热闹。市民携宠逛展、打卡拍照、咨询体验……人来人往。在林下露营休闲区，人们一边观赛，一边野餐，享受着假期时光。

中国国家话剧院原创话剧《苏堤春晓》在中演·成都大剧院连演3场后，紧急加演。“话剧很火爆，每次刚放票就迅速售罄。”专程从四川绵阳赶来看剧的李女士说。与此同时，一场艺术展也在剧院同步开展，让剧院从单纯的观演场所转变为标准的公共文化空间。

各类首发活动创造出首发新场景，提升首发体验。数据显示，2025年，成都举办新品首发、首秀、首展活动370场，其中全球首发活动达14场，全国及西南首发活动均突破80场，高能级首发活动加速集聚。

构筑新品牌——

以首发促产业带消费，打造城市新业态

扫码下单，机械臂精准完成取料、搅拌，短短几分钟，一份造型精美的冰淇淋就做好了。“看机器人制作冰淇淋，新奇又有趣。”游客叶女士接过机器人递来的成品说。

这是位于成都锦江区的具身智能机器人大卖场——机器人大世界。“我们以‘沉浸式体验+场景化应用’为重点，让科技产品从橱窗走进生活，普通市民和企业采购方都能操作体验全场景智能产品，完成从体验到购买的全环节。”项目负责人说。

首发经济，促进产业发展。以人工智能产业为例，2025年，成都人工智能核心产业规模超1500亿元，同比增长超39%。如今，全市已汇聚人工智能与机器人企业超1200家，实现了产业链基础层、技术层、应用层全覆盖，累计建成人工智能领域国家级和省级科技创新平台76个。

首发经济，带动消费提振。光影流转，音乐萦绕，舞姿翩跹……走进成都锦江区水璟唐街区，蜀锦美学沉浸式餐秀“锦秀餐秀”打造出“餐饮+非遗+演艺”的消费新场景。

“首发经济以新产品、新技术、新服务激活消费新需求，打造城市新业态。”四川师范大学经济与管理学院院长、首发经济研究院院长郑涛分析。

以非遗蜀锦为脉络，“锦秀餐秀”结合川味料理、古典音乐，营造出沉浸式体验空间。“我们引进了西南首家箜篌常态化驻场的餐饮门店，让顾客的用餐不只是舌尖体验，更能感受特色文化。”街区相关负责人说。

跨界融合，让首发叠加体验消费。锦江区青年磁场购物中心汇聚了不少首店潮牌，同时通过各类展览吸引逛街市民。“我们以‘潮牌+策展+社交’融合的运营方式，实现消费模式升级。”商场主理人阚梦莹说，商场每年都会举办上百场艺术展览与快闪活动，提升消费者的体验感。

构筑新品牌，首发经济正将流量转化为消费增量。2025年，成都全市社会消费品零售总额达11434.1亿元，比上年增长5.5%，其中商品零售10008.3亿元，增长5.6%。

塑造新趋势——

政策全要素保障，“创新—首发—转化”发展生态加速形成

方形的屏幕上可演绎生动表情，展示融媒体内容；会跳舞，擅长高效群控调度及多机协同运动；可巡逻，具备AI(人工智能)视觉技术，实现多语种智能导览和讲解服务……这款机器人产品叫“镋钯”，是成都兴锦人形机器人科技有限公司的创新成果。“去年，我们通过在春熙路商圈首品展演，使‘镋钯’的知名度迅速提升。”公司相关负责人介绍，该产品已批量出海、拓展市场。

首发联动科技创新，塑造首发经济新趋势。不仅有“镋钯”，成都人形机器人创新中心还联合中国电力建设集团，共建具身智能工程机器人创新中心，发布大模型，启动标准制定，打造具身智能工程机器人的技术策源地。

“我们正推动首发经济与科技创新深度融合，形成‘首研—首发—首店—总部’的链式发展体系。”成都市锦江区首发经济发展促进中心主任孙秋说，锦江区以白鹭湾科技生态园的研发为源头，春熙路商圈为发布平台，推动“首发春熙路+科创白鹭湾”联动，实现40多项科技产品首发首秀。目前，白鹭湾科技生态园已聚集了57个创新平台，涵盖脑机接口、具身智能等六大未来产业。

首发经济与科技创新持续双向赋能。前不久，一场以楼宇场景为切入点的供需对接会拉开帷幕。无人机腾飞，进行自动化幕墙清洗技术实景首发演示，创新的技术成果引发在场的楼宇运营方浓厚兴趣。

加强政策供给，成都正加速形成“创新—首发—转化”的发展生态。去年4月，《成都市推动首发经济发展三年行动计划(2025—2027年)》发布，提出实施新品首发攻坚行动，鼓励在蓉企业加大研发投入，强化从研发到市场推广服务，推动形成“成都研发、全球首发”的产业格局。

政务服务升级、政策“免申即享”、人才聚集赋能……一系列政策全要素保障，为发展生态闭环注入强劲动力。在韩国某家居品牌西南首店落地过程中，锦江区首创首发经济一键式服务机制，让首店加速落地。“实施新品首发、首店入驻、首展、首秀等事项‘一窗通办’后，工作效率提升超50%。”孙秋说。

政策与市场双向驱动，首发流量持续转化为产业增量。“随着一大批‘成都造’亮眼首发，‘蓉品’的市场认知度正不断扩大，也推动了科技创新迭代升级。”成都市商务局副局长兰华娟介绍，到2027年底，成都将力争落地各类首店6500家，打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个。

《 人民日报 》( 2026年05月14日 11 版)