北京
中经记者 樊红敏 北京报道
不同养宠人群宠物险在保率。《报告》/图
这代青年人更愿意通过什么渠道购险？偏好配置哪些产品？又呈现出怎样的风险认知与消费逻辑？
基于元保集团与清华大学五道口金融学院中国保险与养老金融研究中心近日联合发布的《2025年中国互联网保险消费者洞察报告》（以下简称《报告》），以80后、90后、00后为代表的青年群体的购险新趋势正在凸显。
趋势之一：偏好通过互联网渠道购买保险产品
《报告》数据表明，在已购买互联网保险的用户中，20—30岁、31—40岁通过互联网保险中介渠道的购险率分别达到52%和46%，领跑全年龄段；而通过互联网保险公司的购险率则分别为44%和40%，同样稳居全年龄段前两位。
元保的用户画像，也印证了这一趋势。其发布的《当代青年保险行为图鉴》显示，元保的用户结构持续向年轻化倾斜，过去3年，平台40岁以下用户在保占比增速逐年提升，从2023年到2024年，在保占比同比增长率为3.8%；而从2024年到2025年，在保占比同比增长率跃升至19.8%。
趋势之二：配置结构呈现出清晰的分层
意外险、医疗险、重疾险、车险等基础保障，仍是青年群体的配置“刚需”。《报告》显示，31—40岁人群意外险的线上保险新购率为19%，位列全年龄段第一；20—30岁人群意外险的线上保险新购率达到16%，为全年龄段第二。
健康保障层面，青年群体重视程度显著提升。《报告》显示，20—30岁人群及31—40岁人群商业医疗险的线上保险新购率都为13%，并列全年龄段最高。与此同时，31—40岁人群重疾险的线上保险新购率达到16%，领跑各年龄段。
在基础保障需求充分释放的基础上，青年群体的长期规划意识逐步觉醒，理财型、养老类保险迎来轻量化渗透。数据显示，20—30岁人群理财型保险的线上保险新购率达10%，为全年龄段第一；31—40岁人群理财型保险的线上保险新购率则为8%，为全年龄段第二。
趋势之三：偏爱买宠物险
《报告》显示，20—30岁人群的宠物险新购率达到8%，为全年龄段断层式最高，远超其他年龄组——31—40岁人群的宠物险新购率仅为3%，41—50岁群体仅2%。
在养宠人群中，这一趋势更为明显。18—30岁养宠人群的宠物险在保率高达52%，较2023年增长20%；31—40岁养宠人群的在保率为37%，较2023年增长7%，青年养宠人群的宠物险渗透率与增速，均遥遥领先。
根据《2025年中国宠物行业白皮书 （消费报告）》，2024年，中国城镇宠物数量已超过1.2亿只，其中90后、00后养宠人群占比超六成。对当代青年而言，宠物早已不是单纯的“玩伴”，而是重要的情感寄托与家人。这部分年轻群体消费观念前卫，也愿意为宠物的健康与生活品质投入更多资金。
对保险行业而言，宠物险不仅是一个高速增长的新赛道，也是触达青年用户、培养长期保险习惯的重要入口。据弗若斯特沙利文预测，中国宠物险保费规模在2020年约为5000万元，但在2024年，这一数据已达17亿元，5年增长33倍。按照过去5年的增速推算，2025年宠物险市场规模有望突破30亿元，是保险行业为数不多的高速增长蓝海赛道。
（编辑：许璐 审核：李晖 校对：张国刚）
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