进货、唱戏、习武……中国小城开始让老外“上头”

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

中国的小城市正在成为外国人体验中国文化的首选目的地。此前，许多外国游客对中国印象最深刻的文化符号是长城、大熊猫或上海的摩天大楼，而现在外国游客的目光正逐渐从“打卡”著名地标转向中国的二、三线小城，选择通过体验多样化的旅程深度探索中国。

据新加坡《亚洲旅游周刊》、国际旅游媒体《旅行与旅游世界》等媒体日前报道，中国入境旅游市场正在经历显著的结构性转变，越来越多的外国游客避开中国传统热门城市，转而探索具有真实文化氛围、低商业化程度且能提供沉浸式体验的县域目的地。这一趋势的核心驱动力在于游客对中国原汁原味的地方文化、生活化场景和差异化体验的追求，而小城市恰好能提供大城市难以拥有的“在地感”与松弛氛围。

报道称，中国入境旅游市场这种“去中心化”的旅游模式标志着全球游客行为已发生深刻演变。外国游客已将目光投向郑州、太原、义乌、张家界等新兴区域城市，寻求比传统观光更深层次的文化浸润。

报道认为，这一变化得益于中国国内交通网络的飞跃式发展——高速铁路和日益密集的区域航空网络，让人们前往中国任何地区都变得前所未有的便捷。

但为什么外国人喜欢游览中国这些新兴区域城市呢？报道提到，河南郑州、山西太原为渴望探寻中国文明历史根源的游客提供了丰富的文化体验，而作为全球知名商贸之都的义乌，则展现了中国独特的“商旅融合”生态，游客不仅能感受全球贸易市场的脉搏，还能体验地道的江南小城生活。另外，位于湖南省的张家界，其世界级的自然景观与乡村旅游结合，吸引了大量热衷于生态旅游和户外探险的国际旅行者。

外国游客在郑州黄河文化公园与身着汉服的中国游客合影。河南省政府官网

根据国家移民管理局发布的数据，今年一季度，全国累计查验出入境人员1.85亿人次，同比上升13.5%，其中外国人达2133.3万人次，同比上升22.3%。免签入境外国人达831.5万人次，同比上升29.3%，占入境外国人总数的77.9%。这意味着，每4个入境外国人中超过3个是免签入境。

根据携程、去哪儿网等在线旅游平台提供给观察者网的数据显示，今年一季度，郑州入境游人次、消费分别增长38%、62%。今年“五一”假期首日，飞赴郑州的外国游客同比增长1.8倍，增幅仅次于拉萨。另有数据显示，5月1日至4日，郑州边检站共查验出入境人员超1.04万人次。一连串增长的数据，勾勒出郑州作为入境游“黑马”的崛起曲线。

据河南当地媒体报道，今年以来，来自美国、俄罗斯、法国、澳大利亚、马来西亚、菲律宾、泰国等地的外国游客在郑州“一秒入戏”，他们学豫剧、练武术，沉浸式体验中华文化的博大精深。

太原市文化和旅游局官网发布消息称，越来越多外国游客将太原列为中国“必游”目的地，今年“五一”假期期间，太原外国游客接待量同比增幅超三成，成为今年“五一”全国入境游增长较快的城市之一。

随着过境免签等政策红利持续释放，太原的国际旅游市场有望进一步扩容。众多海外游客正循着古建与文化的脉络，感受这座千年古城的独特魅力。

浙江义乌近两年一直是外国游客热衷的旅游目的地之一。根据义乌市政府官网消息，随着我国各项入境游便利措施的推广，选择来“中国游”“中国购”的外国人越来越多，大多数外国游客是从上海、杭州等城市入境，再将“世界超市”义乌纳入购物行程，外国友人的中国游正在从“赶时间”变为“慢体验”。

中外游客在义乌国际商贸城合影。《钱江晚报》

今年“五一”期间，来自美国、欧洲、中东等地的游客拖着空行李箱蜂拥而至，这种“进货式旅游”，让义乌不再是单纯的商品批发地，而是摇身一变成为游客必打卡的“文旅地标”。

据湖南出入境边防检查总站发布的数据，2026年一季度，长沙、张家界航空口岸累计出入境人员近40万人次，同比增长16.4%。此外，从今年3月29日起，张家界机场每周国际客运航班达100架次，比去年夏秋航季增长35%。大量韩国和欧美游客井喷式增长，让张家界的“见外率”浓度持续升高。

“游览中国小城市的显著优势是经济实惠。”北京联合大学旅游绿色发展和生态文明建设研究所所长、教授张波对观察者网表示，“中国二三线让旅行者能够以远低于热门目的地的花费，享受到高质量的旅行体验。同时，无论是非遗体验、民俗活动参与，还是品尝地道美食、感受本地生活，这些深度体验式内容也在持续增强小城入境旅游的吸引力。”

张波认为，当前许多外国旅行者越来越寻求超越标准旅游线路的独特旅行感受。在小城市，他们可以找到一些偏离常规路线的活动，比如在风景优美的山脉徒步旅行、在风景如画的乡村骑行，或者向当地工匠学习中国传统手工艺等，获得感比较强。

“此外，中国的许多小城不仅蕴含着深厚的历史底蕴和文化意义，游客还能走进传统农贸市场、走进当地人的生活空间，切身感受中国普通人的生活日常。”张波说。

上述媒体的报道指出，外国游客将中国小城市作为旅行目的地并非一时潮流，他们是在追寻真实、实惠且独特的体验。正因如此，小城市正逐渐成为中国入境游市场的下一个热点——这也正是中国旅游业日益成熟的标志。

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