北京
当大多数参赛作品还在纠结如何“保护普氏原羚”时，品牌人组的冠军组合却把镜头转向了人的内心。黄文诗和蒋默然从年轻人普遍存在的“精神焦虑”出发，将普氏原羚纯粹的奔跑呼吸，化为一场关于“自我疗愈”的隐喻。
赛后，两位冠军坦言，他们主动放弃了好玩却容易撞车的“爱心屁股”创意，选择了更向内、更真实的路径——因为“有人味儿，有意思”。在他们看来，这次获胜不是方法论的胜利，而是“好创意被看见”的偶然与必然。
以下是他们的采访精选：
Q：结果公布的那一刻，你脑子里第一个闪过的念头是什么？
黄文诗：说实话，第一反应狂是我和我的队友做到了，这是我们的第一次合作，紧接着才是后知后觉的“哇，好像真的得奖了”。
蒋默然：OMG真的是我们！！！
Q：如果把这次比赛拍成一条广告片，你会把哪个瞬间当作“主画面”？为什么？
黄文诗：我和队友在上海街头讨论创意的镜头。我们边走边聊，一边观察身边的环境，一边碰撞各种想法。那个瞬间最真实，创意不是憋出来的，而是在生活里走出来的。
蒋默然：和搭档在我家爆肝，我的猫坐在旁边看着我们。
Q：这次作品最初的“那个想法”是从哪里来的？
黄文诗：来自当下年轻人普遍的“精神焦虑”。我们将目光投向了普氏原羚，它的奔跑和呼吸非常纯粹。我们就想，能不能把这种自然的“呼吸节奏”和现代人的“自我关注”结合起来？用原羚的本能作为隐喻，做一次关于“自我疗愈”和“找回呼吸权”的表达。
蒋默然：精神健康是我最近几年个人比较关心的问题，这次的作品的创意基于我对自我和身边人的观察。
Q：在众多可能路径中，你们为什么判断“这是对的方向”？有没有一个被你们主动放弃、但其实也很有诱惑力的创意？
黄文诗：因为这个方向足够“向内”且真实。我们曾放弃过一个很吸引眼球、专注普氏原羚爱心屁股的故事。那个方向很讨巧、容易做大场面，但太“容易想到”了，我们担心会撞创意。
蒋默然：文诗说得对。
Q：如果让你用一句话总结，这个作品为什么能赢？
黄文诗：因为它提供了真实的“情绪价值”。大家总是先关注自我，然后才会去关注跟自我产生共鸣的事物。
蒋默然：有人味儿，有意思。
Q：在备赛和终审过程中，你们经历过最关键的一次“推翻或分歧”是什么？最终是如何达成一致的？这个过程对结果有多大影响？
黄文诗：最大的分歧在于“到底要多硬性地去切题”。最后我们觉得，再解答brief的同时，选取重点切入，这个决定挺关键的，让作品有主次。
蒋默然：文诗说得对。
Q：在你看来，这次获胜更像是——一个“好创意被看见”，还是“一个更成熟的方法论被验证”？为什么？
黄文诗：绝对是“好创意被看见”。方法论能保证你的下限，可以不出错；但在戛纳幼狮这种神仙打架的地方，靠的是打破常规的灵光一现。
蒋默然：前者。我本人基本不靠方法论工作，因为那样出来的东西常常是很对但很合理。我想做的是那种，妙到拍痛自己大腿的idea。
Q：你觉得当下年轻广告人最容易“高估”的能力是什么？又最容易“忽视”的能力是什么？
黄文诗：容易高估“追热点和玩梗”的能力，最容易忽视“用大白话讲清楚一个逻辑”的基本功。
蒋默然：同意高估自己写谐音梗的能力；容易忽视找洞察的能力。
Q：在这次创作中，你们是否使用了AI？更关键的是——你认为AI正在放大创意的价值，还是在稀释创意的差异？为什么？
黄文诗：用了，主要用来快速生成视觉Demo和测试排版效果。我认为AI在“放大”创意的价值。当所有人都能用AI快速拉齐执行门槛时，脑子里那个独特的、有温度的切入点，成了最稀缺的突破点。
蒋默然：用了。AI在放大创意的价值。有了AI就像所有人都有了参考答案，这时候创意便有了参照物，让剑走偏锋的创意显得更加珍贵。另外，对于单枪匹马作战的创意人，AI是个不错的一起脑爆的伙伴。
Q：在准备走向戛纳国际赛场时，你觉得中国年轻创意人最大的优势是什么？又有哪些表达方式，是需要刻意调整、以适应国际评审语境的？
黄文诗：优势是敏锐度和执行力极高，吸收新东西特别快。需要调整的是，要学会用“普世的语言”去讲故事，把本土文化里能引发人共鸣的点提炼出来。
蒋默然：优势：六边形战士，太多人掌握不止一项创意技能了。表达方式上，需要跳出自己的工作时的条条框框，让创意更单纯而不是满足各种甲方的需求。
Q：这次获胜之后，你会更坚定走“创意”这条路，还是会开始重新思考职业路径的可能性？有没有一个你之前没认真考虑，但现在开始感兴趣的方向？
黄文诗：会继续做创意，但不想局限在传统视觉和平面里了。现在我对广告创意和ai结合前端的方式非常感兴趣，想试试用非传统的载体去打破媒介边界，让体验本身成为创意的一部分。
蒋默然：除了做创意，我不知道我还可以做什么。不过对我来说，做创意不等于做广告，一切用创意解决问题的工作，都是在做创意。
Q：如果让你给下一届参赛者一条最具体、最“可执行”的建议，只能说一条，你会说什么？
黄文诗：做ppt要逻辑清晰、字不要多。拥有直击人心的点就够了
蒋默然：不要把比赛的brief当成工作的来做，你没有那么多甲方需要满足，你的创意只需要传递一个核心信息就可以了。
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