北京
《避雷研究所》栏目出品
五一前夕，泡泡玛特正式发布首款IP衍生家电产品——LABUBU冰箱。据官方披露，该产品机身尺寸667×545×868mm，总容积121L，分为Home款和House of the Monsters款两个版本，均采用全球限量发售策略，每款仅999台，统一售价5999元。
图源：财联社
这并非泡泡玛特的临时起意。泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾在3月底表示，将在4月推出以IP为核心的衍生小家电产品，并将在京东等电商平台同步发售。
与官方发售消息同步而来的，是二手市场的疯狂。据北京日报消息，4月30日22:00，该款冰箱一经发售，就在1分钟内被抢光。笔者在二手平台上查询发现，LABUBU冰箱最高出现9.99万元的价格，溢价约16倍。同时笔者通过电商平台还了解到，市场上相同容量的迷你复古冰箱售价在1000-2000元之间，约为Labubu冰箱价格的六分之一到三分之一。
但在“五一”假期之后，消费者的狂热已经回归理性，Labubu冰箱二手市场价又大幅回落。截至5月11日15:00，得物APP显示，两款冰箱当前成交均价为6300元，溢价仅有300元。
"Labubu冰箱在二手平台炒出天价"话题引发网友广泛讨论。科技博主章佳明发文表示："一个卖盲盒的开始卖冰箱，从5999元被炒到上万元……不懂这些想买的，买回去是使用还是收藏。"作为拥有216万粉丝的科技博主，其观点代表了部分消费者对泡泡玛特跨界策略的质疑。
图源：微博
《Vista看天下》曾报道，泡泡玛特的策略是将其最热门产品的供应量控制在实际需求的70%到80%，通过限量供应来制造稀缺感。面对"饥饿营销"的质疑，泡泡玛特创始人王宁今年早些时候在央视专访中回应称，"每个月要卖掉1000万只LABUBU，缝纫机都要踩冒烟了"，公司"每个月都在增加产能"，但因品控严格无法快速扩张十倍。
从最高溢价16倍到溢价仅300元，Labubu冰箱在二手市场的价格如过山车，消费者的热情来得快、去得也快。泡泡玛特限量策略制造的稀缺性，确实能在短期内引爆话题；但二手价格的迅速回落，恰恰说明市场正在对这场"饥饿营销"重新定价。
更深层的问题在于，泡泡玛特的IP延伸战略能否持续。盲盒的底层逻辑是“不确定性带来的多巴胺”，而家电属于低频耐用品，消费者更看重功能性与性价比。当LABUBU从“收藏品”变成“日用品”，IP溢价的空间还有多大？当限量策略被反复使用，消费者是否还会持续买单？
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