江苏
从“粉底液将军”到“霸王归来”——
□ 王琨
在新大众文艺蓬勃兴起的当下，人民群众日益成为新时代语境下文化审美、文化表达与文化传播的主体。连日来，网友因不满某电视剧中“粉底液将军”的精致虚浮形象，触发了对14年前何润东饰演项羽的“考古”热潮。网友用剪辑、弹幕、评论，在数以亿计的传播中，完成了一次对近几年来资本所定义虚浮审美的突围，最终汇聚成不可忽视的公共声音。在新大众文艺的视域下，期待“霸王归来”的呼声四起和落地呈现，并非偶然的网络助推，而是新时代背景下，大众审美主权对资本逻辑胜出的集中显现。
大众对“真”英雄形象的诉求，是根植于大地之上的真实表达。这种表达的真切深广，并在短时间内得以广泛传播，且被官方文旅部门倾听和回应，在深层次上，是大众审美对近年来部分影视剧中滤镜“精致”审美的胜出。
何润东饰演的项羽英武沉雄，风骨凛然。一举一动，一频一振，都将霸王风骨演绎得切入肌理，尽其所能地让观众看到了一个会累、会痛、会在垓下唱出“力拔山兮气盖世”的活人。
反观近年来以“粉底液将军”为代表的古偶剧，在资本的审美逻辑里，他们秉持颜值至上、流量优先的理念，毫不顾及剧情的粗糙、演员演技的僵化，背离大众审美这一根基。
大众苦“粉底液将军”久矣。这一次，通过鲜明对比，带着“霸王回归”的呼吁，大众拿回了独属于自己的审美抉择权。资本漠视大众审美，终将面临市场与口碑的双重反噬。网络舆论对高投入低质感创作的调侃，印证了公众清晰的价值判断。真正具有持久生命力的形象，从不来自数据堆砌的流量光环，而源于对艺术的敬畏、对专业的坚守与对细节的长期深耕。
网友对项羽这一历史人物的集体记忆，是触发此次网络文化热潮的深层文化心理动因。自古以来，文史界围绕项羽的历史定论与民间叙事，共同构筑此次网络文化热潮的心理根基，体现了大众对理想英雄人格的精神追怀。
在项羽身上，寄托着当代大众对理想英雄形象的肯定，继而是对自我理想人格的追求。这种跨越时空的文化认同，在当代以互联网大众民意的形式得以充分显现。经由“霸王归来”的集体呼唤，使得项羽的历史人格再一次完成了当代转化，英雄精神实现了在民意中的落地。
网友作为新大众文艺的参与主体，是将“霸王归来”实现具象化、场景化呈现的重要推动者。而宿迁文旅部门以“听劝式”响应快速对接民意，整个过程高效顺畅，彰显了新时代政务服务贴近群众、服务文化民生的主动担当意识。
宿迁文旅的流量收益，在为各地文旅部门带来有效借鉴的同时，仍需要明确，宿迁文旅此次对网友呼声的有效对接，并非临时应景之举，而是宿迁文旅部门长期深耕地方文化资源、明晰城市IP定位的必然结果。宿迁文旅部门一直将项羽作为城市文化核心标识，坚持特色化、本土化发展方向，这番持之以恒的用心，是此次精准对接网络热度的前提。各地唯有立足自身历史文化禀赋，立足自身地方文化优势资源，才能精准对接群众的精神文化需求。若一味追求新奇噱头、忽略自身的文化内核，即便短期博取关注，也终将迷失方向、遭到舆论反噬。
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