北京
短视频行业的合规水位，在昨天迎来了实质性的提升。
昨日下午，中央网信办发布《全面部署推进规范短视频内容标注工作》和《规范短视频内容标注答记者问》，明确将内容标注设为短视频发布的必经环节。
紧随其后，微信在昨日晚间迅速响应，发布了《一文读懂，创作者短视频标注指引》，率先重申了相关要求。
在微信发布的这份指引中，明确强调了创作者在发布以下三类重点内容时，需要添加相应的视频标注：
第一，AI生成内容必须标明。创作者利用深度合成技术生成内容时，必须在发布内容中显著标明是由AI技术生成。
第二，虚构演绎内容必须主动标注。当发布含有虚构情节、剧情演绎的内容时，创作者需按照内容性质主动添加标注，平台明确表示将坚决抵制借摆拍误导公众的行为。
第三，时事及社会事件必须标注信息来源。创作者在发布涉及国内外时事、公共政策、社会事件等相关信息时，应准确标注信息来源，并在显著位置展示。
除了明确这三条“红线”，微信还回应了创作者关心的其他实操问题。目前，创作者可以在发布视频的编辑阶段主动添加标注，也可以在视频发布后通过个人主页进行补充。
微信强调，规范打标不仅能避免作品被误读，还有助于平台对创作内容进行更合理的推荐；但如果创作者未规范标注或标注错误，导致公众误导或引起不良后果，平台将采取包括限制流量、删除内容、封禁账号等严厉举措。同时，打标绝不是违规内容的“免死金牌”，违反法律法规的内容依然会被处理。
微信的迅速动作，正是全行业推进短视频内容标注工作全面落地的一个缩影。
根据中央网信办昨日下午的部署，这项工作将在抖音、快手、腾讯、小红书、哔哩哔哩、微博、淘宝、京东、拼多多、支付宝、美团、百度等12家头部平台的带头下统一步调。各网站平台将于5月底前陆续完成内容标注标签完善和功能优化上线。
届时，发布者在上传短视频时，必须先从平台提供的“必选标签”中选择一项，才能完成发布。
从标签种类来看，网信办明确的“必选标签”共有6类，分别是：“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”。
其中，真实生活记录类短视频可选择“无需标注”标签，且该标签不在短视频页面呈现。除“必选标签”外，平台还可结合自身实际增设“可选标签”，例如“内容可能引人不适，请谨慎观看”等，由发布者按需选择使用。
这项工作的推进并非突然启动。今年1月以来，已指导网站平台深入清理虚假摆拍等违规短视频52万余个，严惩违规账号6.8万余个，发布治理公告54期，并集中曝光典型案例。
随着内容标注进入全面落地阶段，监管要求也从“设置标签”进一步延伸到“审核标签”。根据部署，网站平台不仅要把内容标注嵌入发布流程，还要对新增短视频的标注情况加强巡检，并对存量短视频进行分批回溯。
并且，针对“应标未标”的短视频，在控制新增问题的同时，还要对既有内容进行清理整改；对未标注或未正确标注的，要及时补标或纠正，并对相关发布者进行教育提示警示。
为了让标注要求真正落到实处，中央网信办还提出，网站平台要加强对短视频发布者的教育引导，通过平台公告、站内信、培训等多种方式，帮助发布者尽快熟悉标注规则、规范进行标注。
同时，还将加大巡查处置力度，对未按要求进行标注的账号，以及主体责任落实不力的网站平台，依法严惩并向社会公开曝光。考虑到短视频增量和存量规模都较大，相关清理整治工作还将持续推进，力争在今年底前取得明显成效。
对广大短视频创作者而言，赶在6月前熟悉并养成“先打标、后发布”的习惯，已是当务之急。
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