杨虹：学会包装创意，把想法成功 “卖” 出去

4月28日，由经观传媒、现代广告杂志社主办的2026戛纳幼狮中国区选拔赛终审在北京举行。戛纳幼狮选拔赛是「品牌广告界的奥斯卡」戛纳国际创意节的重要组成部分，也是戛纳中国区唯一官方入口，《现代广告》已独家承办24年。输送了数百组30岁以下的年轻创意幼狮代表中国队走向国际舞台并获大奖，承载着一代代品牌创意人的梦想和使命。

评审委员Initiative极致传媒Managing Director杨虹在评审结束后的幼狮伯乐大讲堂现场倾情分享，为参赛青年创意者送上专业指导与宝贵建议。

以下为现场讲话实录：

我还是很谢谢大家 ， 今天带给大家带给我们这样子一个就是分享，然后让我们也受益很多 。 因为我觉得在这个行业里面工作那么久，每天被客户 “ 蹂躏 ”， 今天看到大家有非常多非常大胆的想法，能够跳脱出一些日常的常规的一些思路，让我觉得也是收获非常多的。

我觉得其实想跟大家分享的是说，不管是今天的场合，还是在平时的工作当中，广告人是什么，我觉得对我自己来讲的话，我们销售我们在卖什么？我们在卖我们的ider，我们在卖我们的公司，我们在卖我们的资源，所以作为一个销售的时候，我们应该怎么去卖我们的东西，我们怎么想把我们手上的这些资源和idea卖给客户？

今天其实非常好是说大家都全程都听了每一场的组合，大家既是选手又是听众，我相信大家也是会收获很多的，怎么能够去把自己的idea把自己的proposal能够去卖给客户。

今天其实有很多组同学大家都在讲ass对吧？同样的idea，但是带来的效果却是不一样的，有些ass被我们记住了，有些其实说老实话，我就记得今天听了十几场ass我不记得大家的idea是什么了，同样的今天其实有很多非常棒的idea和非常棒的现场的表现，我们是深深记住的，有些原因可能是一些现场的表现，有一些原因是前期准备的功课非常好，还有一些原因是有可能今天还有一些同学没有走ass这个idea就是剑走偏锋让我们记住了。

所以其实不管在未来，不管是能够去走到戛纳和包括走到不同的奖项场合的同学们，还有是在我们日常工作的同学，我觉得是大家能够去把自己用把自己的这些idea能够去package好卖给不同场合的听众，我觉得是今天不管是你们还是我最大的收获，谢谢。

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