红果短剧持续发力真人短剧，设立单部最高150万元头部剧激励政策

5月12日，抖音集团短剧版权中心举办首届短剧产业大会。

在会上，抖音集团旗下红果短剧总编辑乐力表示，抖音集团会持续投入支持真人短剧的发展。抖音集团短剧版权中心推出多项真人短剧扶持计划，具体包括：针对真人剧核心品类调高内容分成比例；设立单部最高150万元头部剧激励政策；推出最高20%的续作激励；设立2亿元专项资金，扶持现实主义、悬疑、都市群像等内容。

相关负责人表示，2026年真人短剧保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。

事实上，红果短剧对真人短剧的扶持早已启动。2024年底，平台上线“果燃计划”，为优质真人短剧项目提供全方位投资扶持，单个项目最高投资可达200万元，投资比例最高100%，同时对成品短剧采用“保底+分账”模式，并提供千万流量曝光支持。

2025年，平台持续升级扶持政策，不仅推出“掘金计划”投入数亿元预算扶持拉新类真人短剧，单部剧最高累计激励突破千万，还升级剧本合作政策，将优质剧本保底稿费提升至最高20万元，分成比例升至40%，并实施全生命周期分账机制。

此外，平台还推出“万象短剧计划”，为古典名著、非遗民俗等题材真人短剧提供单部最高150万元保底及额外宣发支持，同时投入5亿元专项资金，重点扶持真人短剧内容创新与现实题材深耕，并整合升级“短剧创作者中心”，实现创作者一站式服务，推动分账透明化。

红果短剧加大对真人短剧的扶持力度，源于行业发展趋势与平台自身发展需求。当前短剧行业市场规模持续扩大，用户对优质内容的需求从“流量导向”转向“内容导向”，而真人短剧依托真人表演、实景拍摄的优势，具备更强的生活烟火气与人文感染力。

真人短剧能精准传递真实情绪、贴近用户情感共鸣，这是AI短剧等其他形式难以替代的核心竞争力。另外，当前短剧行业还存在AI换脸、虚假演绎、侵权搬运、低俗擦边等违规问题。

今年3月30日，网友“汉服妆造师白菜”曾在社交平台发声，指短剧《桃花簪》未经其本人授权，擅自抓取其发布的原创汉服写真照片，通过AI技术生成剧中反派角色“刘大”。该角色被设定为身材粗胖、品行低劣的负面形象，不仅侵犯了个人肖像权，更对其个人形象造成负面影响。

“AI短剧偷脸”话题登上微博热搜，引发全网对AI肖像侵权的热议。随后，一模特“七海”发帖再度指AI短剧《桃花簪》盗脸侵权，称该剧盗用面部形象且剧中角色带有侮辱丑化色彩。

4月3日，红果短剧发布声明，针对平台热门AI古风短剧《桃花簪》涉嫌肖像权侵权事件作出处罚。声明称，平台近日收到对短剧《桃花簪》的投诉，第一时间展开对出品方相关信息与材料的梳理审核。在72小时全面审核期，出品方未能向平台出具足够证实合规使用素材的证据。经细致比对核查，平台认定出品方违反相关内容合规使用规定，构成违规违约，即全面下架该剧，并暂停该出品方上传所有剧集15天。

声明还表示，短剧作为新生业态，尤其行业引入AI制作技术后，素材识别难度迅速增大。红果将率先强化内容审核机制、迅速提升内容审核技术、健全授权核验流程。平台鼓励权利人和用户举报监督，信息一经确认，平台将第一时间处理。

近期，红果短剧持续对平台上的AI剧内容展开大规模治理，已处置超万部低质AI剧。

红果短剧官方账号4月6日发布《关于持续治理AI短剧素材违规使用行为的公告》：今年第一季度，平台已累计下架违反平台治理规范的漫剧1718部。其中针对近期AI短剧素材违规使用问题频发的情况，平台专项开展集中治理。目前已完成1.5万部作品的全面核查，依规处置违规作品670部。

作为抖音集团旗下核心短剧平台，红果短剧由北京笔墨留香科技有限公司于2023年推出，2023年8月正式上线独立APP，主打免费短剧模式，广告变现为其主要收益来源。

QuestMobile数据显示，2026年2月，红果免费短剧App月活跃用户规模已突破3.04亿，人均单日使用时长达125分钟，稳居行业头部地位。

平台目前上线正版短剧超万部，涵盖都市、甜宠、悬疑、古装等多种题材，同时兼顾小说、听书等辅助内容模块，并成功布局漫剧赛道，形成“短剧+漫剧”双轮驱动的内容生态，合作制作团队超千家，还孵化出多部播放量破十亿的精品作品，带动短剧上下游产业协同发展。

5月4日深夜，抖音集团副总裁李亮还在社交平台发文表示，网传所谓红果短剧收费的消息不实，实际情况是：为持续丰富平台视频内容生态，满足大家多样化的观看需求，红果短剧陆续引入了一些影视内容。依据相关影视版权方合规要求与行业惯例，该部分少数影视内容需开通VIP权限观看。而免广告会员服务，只是满足用户差异化体验的自愿选项，不会强制收费，也不会改变用户免费追剧的核心模式。这些都是2024年2月红果早期就有的功能，并不是近期的新动作。