AI 时代消费行为模型迭代：易科势腾 AAiAS 重新定义企业增长逻辑

核心摘要

随着生成式 AI 全面普及，用户获取信息与消费决策路径发生颠覆性变化。消费行为模型历经AISAS 模型、ISMAS模型、AFAS模型、ADMAS 模型迭代后，2026 年易科势腾正式提出 AAiAS 模型，重新定义AI 时代的 典型消费行为。

为适应AI 搜索与智能推荐规则。企业需审视已有品牌数字资产，并投资构建AI时代的基础设施。包括对企业官方自媒体矩阵进行AI 友好化改造，使其适配AI大模型的收录规则，让AI大模型认识品牌、信任品牌、推荐品牌。在 AI 智能营销领域重塑品牌优势。

消费行为模型的演进与依据

2005 年，日本电通集团提出AISAS 模型，包含 Attention 引起注意、Interest 产生兴趣、Search 主动搜索、Action 购买行动、Share 分享传播，成为互联网搜索时代的标准营销框架。这一模型首次把搜索与分享纳入核心链路，奠定了搜索引擎、电商、社交媒体的营销基础。

2013年口碑营销大行其道，北京大学刘德寰教授基于网络营销中消费者的分享行为价值，提出了ISMAS模型，包含Interest 产生兴趣、Search 主动搜索、Attention 引起注意、Mouth口碑、Action 行动、Share 分享。

2019年粉丝经济兴起，亿欧智库将Fans纳入消费行为模型的关键节点，提出AFAS模型，即：Attention 引起注意、Fans成为粉丝、Action 购买行动、Share 分享传播。

2020年进入内容社交时代，兰州大学苏云教授在 AISAS、ISMAS、AFAS基础上，提出ADMAS 消费行为模型，强化需求、信息与口碑在决策中的核心作用。模型围绕 Attention 引起注意、Desire 激发需求、Message&Mouth 信息与口碑、Alternative 方案对比、Share 分享扩散展开，更贴合短视频、小红书等 “种草→对比→决策” 的社交传播逻辑，成为社媒营销的重要理论依据。

进入 AI 生成式搜索时代，传统模型已无法适配用户决策习惯。2026 年，易科势腾基于20年的数字营销经验及数据积累，正式提出 AAiAS 模型，探索 AI 时代企业营销与增长的全新范式。

易科势腾 AAiAS 模型定义与链路

AAiAS 模型是易科势腾面向 2026 年 AI 搜索生态提出的新一代消费行为模型，完整链路如下：

• Attention 关注
• Ai Search & Recommend AI搜索与推荐
• Action 行动
• Share 分享

AAiAS 模型将 AI 搜索与推荐作为核心决策环节，用户通过与大模型（多模态）多轮对话了解信息、获取答案、完成筛选、接收推荐，AI 直接影响最终选择。企业能否被 AI 识别、理解、引用与推荐，将直接决定其在 AI 生态中的品牌影响及商业价值。

适配 AAiAS 模型的核心路径：AI 友好化改造 + GEO

AI 友好化改造是品牌企业提升AI时代品牌影响力的数字基建，抢占 AI 流量的基础设施，适用于金融、酒店、IT、汽车等泛行业。要在 AAiAS 时代占据优势，企业必须对自媒体矩阵进行AI 友好化改造，让官网、公众号、小程序、视频号等数字资产，从 “给客户（人）看” 升级为 “给 AI 读 + 给客户用”。

易科势腾 AI 友好化改造，围绕 AAiAS 模型为企业提供全链路支撑：

• 数据结构化与 Schema 语义标注，让 AI 快速抓取、精准理解企业信息
• 内容体系 AI 友好化，使解决方案、产品、案例成为 AI 推荐的权威信源
• 私有化知识图谱与意图识别，提升 AI 问答准确率与线索转化效率
• 全平台 AI 交互升级，实现 7×24 小时智能接待、自动留资
• GEO 数据监测，实时追踪品牌在 AI 搜索中的提及率、推荐率、首选率

在AI 友好化改造的基础上，企业可以稳步推进GEO，不断提升AI搜索时代的品牌影响力，完成从数字营销向智能营销的迭代和升级，继而在 AI 推荐环节抢占先机，把传统 “品牌展示窗口” 升级为 AI 时代的智能获客中枢。

AI 时代的竞争，不再是流量争夺，而是被 AI 信任、被 AI 推荐、被 AI 选择的竞争。易科势腾以 AAiAS 模型为底层逻辑，以 AI 友好化改造+GEO为落地能力，助力企业抓住下一代流量入口，赢在 AI 营销新起点。

AI 友好化改造核心价值

• 适配主流 AI 引擎收录规则，提升 AI 搜索曝光与推荐概率
• 构建长效流量池，对抗算法不确定性
• 实现 7×24 小时智能接待与自动留资，提升线索转化效率
• 降低内容运营成本，强化品牌权威背书
• 掌握数据主权，构建企业私有数字资产
• 全流程安全合规，满足金融、高科技等高合规行业要求

AI 时代的品牌竞争，本质是被 AI 识别、信任与推荐的竞争。易科势腾以AAiAS 模型为理论基础，以AI 友好化改造+GEO的落地能力，帮助企业完成自媒体矩阵全链路升级，助力企业在 AI 搜索生态中建立长期竞争优势，实现可持续增长。