OPPO丨“我妈妈有两个老公”和“我妈妈有两个孩子”，探讨雷霆广告的成因与改进方式

昨天写了一篇关于OPPO广告文案引起的争议，评论区大家也是各抒己见，很多朋友讲的都很有道理，也引起了我的很多思考与启发。

于是今天想要深度探讨一下这个争议后面所出现的问题。

首先是探讨一下，为什么会出现这样的雷霆文案？

从文案就能够很清晰地看出显然文案的编撰者是一个年轻的女性。

无论是跑步还是写同人文，又或者是追星，这都不像是中年母亲能够干的事情，更多的像是20~30岁的母亲干的事情。

毕竟按照同人文的市场规律来讲，一般看同人文小说的也都是年轻的少女，那么30~40岁的作者所写出来的同人文，显然在市场上无法引起共鸣；

按照马拉松的规律来讲，30~40岁的母亲应该不至于跑得让她的儿子或者女儿追不上，毕竟如果母亲是30~40岁，孩子应该至少十五六岁了，这个年龄段需要中考体育，每天还有课间操，想来肯定是要比不经常锻炼的母亲跑得快；

最后再按照追星的规律来讲，从上面我们能够看出，这个所讲述的应该是年轻的母亲，但是年轻的母亲所生的“孩子”自然是不能够写出这样的文案的，除非她早婚早育。

因此这个文案虽然表达的还可以，但是在所表达对象和被表达对象之间有一定的鸿沟。

写这个文案的余同学一定没有当过母亲，她只是按照自己这个年龄段（25~30岁的年龄段）认为一个独立的母亲应该是什么样子来进行书写。

但是事实是，如果想要文案和所表达对象不冲突，那么这个母亲的年龄设定就应该在35~40岁，这也是最符合大众认可的母亲的年龄。

如果是这个年龄段的话，这几则文案都可以改一下

如何修改？

尤其是提到的：我的妈妈有两个老公这个文案。

我的妈妈有两个孩子，一个每天在家里宅着打游戏，邋里邋遢，总是惹妈妈不高兴；另一个一年只见两次，但是剩下的时间都在提升自己打扮的光鲜亮丽，妈妈每次见了都很高兴。

我的妈妈有两个书架，一个是公开的，里面有各种文学著作，另一个是不公开的，里面是各种同人文，看到她笑起来的样子，我知道她又被撒糖了。

最后是网友期醺的评论，我觉得说的比较有道理，放在这里大家一起探讨。

我认为这个广告的本义，是想表达母亲也是人，也应该有自己的欲望与追求，但它的表达方式错了。

昨天在各种公众号看到的大部分评论，关注的重点是不能管明星叫老公，认为这是一种“对亲情的扭曲”，认为错在不尊重母亲的“真老公”，甚至当场开始批判追星行为和“饭圈”。

而我认为， 在强调母子关系、母亲本人的节日礼物，还在强调母亲的“妻子”身份，这才是这个广告最失败的地方，成为母亲并不一定要有个老公…… 追星时管明星叫老公的人，潜意识里是赞同父权婚姻这一套的。她必须套个婚姻的模板，才能表达自己“出格”的欲望。就好像一些女孩读书时眼红一个男孩的好成绩，会被她自己理解成“暗恋”一样。就好像一些女孩很上进很愿意学习，却会认为自己的目的是能给孩子找个好爹，能更好地教育以后的孩子一样。

两个老婆之所以比两个老公更难接受，不是因为社会对女性更宽容，而是因为一夫多妻是真实存在过很多年的情况，而一妻多夫是极为罕见的的情况。本质上和女同比男同受到的抨击更少同理，不是包容，而是没把女性当回事，默认她总有一天会回归主流的婚姻叙事。

这个广告的阴险之处在于， 它用冒犯“老公”的方式，模糊了母亲节本身的意义，抹黑了“鼓励母亲追求自我欲望”的进步性论点，反而助长了互联网对女性的猎巫。