酒企做AI短剧，真正的门槛有多高？

• 对酒企而言，谁占据了内容增量，就有了争取更多存量的优先权。从行业来看，之前的AI创作也好，现在的AI短剧也罢，都是为了和年轻人打成一片。酒企定义白酒的时代已经过去，现在的年轻人希望自己是主角，品牌的角色越轻越好。

文｜半山煮酒

作者系白酒行业分析师

白酒+AI短剧，被端上了桌。

平时7秒都嫌烦的白酒广告，被光良融进18分钟的AI短剧后，却让很多酒圈老炮耐心刷完。“穿越+逆袭”的剧情或许略显老套，但白酒+AI短剧却是行业头一遭。

此时，短剧已成为覆盖7.18亿用户的国民级内容赛道，头部短剧平台红果月活已突破3亿，用户每天平均刷剧125分钟（QuestMobile数据）。

而在短剧细分赛道，AI短剧正在狂飙式崛起。据DataEye-ADX数据，2026年，3月仅红果平台日均上新量就达到约2000部，是真人短剧的20倍。

而每一次的内容风口，也是白酒的风口。

作为文化产品，白酒天生和内容捆绑。电视的黄金时代，秦池靠央视广告一年增长近10倍。而在白酒格局相对固化的短视频时代，也跑出了约20亿级体量的远明酱酒。

当下的白酒市场是刺刀见红的存量竞争，但内容却是先到先得的增量卡位。对酒企而言，谁占据了内容增量，就有了争取更多存量的优先权。

从内容创作形式上看，AI短剧是比真人短剧更适合酒企的载体。在真人短剧时代，受限于成本，很多场景难以在剧中实现，但有了AI后，想法即场景。

在光良的AI短剧《白酒邪修学院》第一季，有一个一滴酒飞到主角曾小明脸上的镜头。在传统电影工业体系下，这样的影视特效每秒成本高达3000元-5000元。

如果镜头更复杂一些，涉及复杂的生物角色或大规模流体模拟（如洪水、爆炸），需要模型师、材质师、绑定师、动画师、灯光师、合成师等几十人的团队协作，每秒轻松突破50万元。

短剧制作团队负责人李建（化名）透露：“在AI加持下，生成60秒视频的成本不到10元。即便是复杂的特效镜头，每分钟成本也不到1000元，极大丰富了创作空间。”

在光良的官方视频号里，除了AI短剧，还有大量AI生成的内容：科技感十足的赛博世界、穿越年代的情感共鸣、AI主播播报、搞笑小剧场等。想象所及，都可以讲述酒企的品牌故事。

同时，AI短剧的沉浸感也为白酒创造了更长的表达空间。比如光良18分钟的AI短剧构建了一个完整的故事世界，品牌在其中拥有充裕的叙事时间，能持续提升对品牌的认知、好感与信任积累。

从受众人群看，AI短剧更能精准匹配年轻人群需求。

某酒企品牌部负责人张云（化名）进一步分析：“现在的年轻消费者已经厌倦了酒企通过广告轰炸，在耳边念‘选我，就选我’。他们更喜欢在等电梯、排队时的微观碎片时间，刷完一部强冲突、快节奏、高密度反转、直给情绪的AI短剧。酒企需要从闯入者，变成内容的一部分。”

另一方面，年轻人对白酒的疏离，本质上是在旧的酒桌文化中，天然处于边缘位置。但AI短剧摆脱了代际权力的阴影，把白酒变成了故事里的小配角，提供了一个年轻人自主认识白酒的语境。

▎对比微短剧整体，AI短剧受众观看频次略低但时长更长，显示高留存能力（图源：明略科技）

此外，短剧的连载机制，还能让优质内容形成庞大的追更群体，构成优质的私域流量池。酒企可以持续运营、分层转化，积累粉丝资产，兑现长期价值。

AI短剧的流量蛋糕看起来很甜，但并不容易吃。

做AI短剧，到底难在哪？

张云坦言：“我听到这个问题的第一反应是，它是什么样的？我想象不出来。我们之前做过真人短剧，脚本怎么出、画面怎么拍，是有参考的。但AI短剧刚刚兴起，完全没参考。”

酒企做AI短剧，主要涉及剧本和视频生成两方面挑战。

剧本是AI短剧的灵魂，不仅直接决定着剧情走向、人物的立与破，更会影响后续AI生成、配音、剪辑的每一个环节。要发力AI短剧，必须打通剧本生产全流程。

李建几乎每天都被剧本折磨：“行业刚刚兴起，成熟编剧奇缺，大家都在用AI。但如果我想改一个设定，AI能把整个剧本重写。如果跟它输入‘男二再加点戏份’，它能直接换了男二。”

张云还提出了另一个难点：“酒企做AI短剧，不仅是故事创作，还要兼顾品牌调性。剧情除了要轻松有爽感，还要符合品牌调性，不能太飘、不能太野，还要把品牌内容自然地融进去。”

因此，酒企做短剧，每一句台词、每一个反转，都要在“好玩”和“品牌”之间来回掂量。从光良的《白酒邪修学院》第一季看，内容创作非常克制，明显处于试水阶段。

不只是剧本，酒企做AI短剧，视频内容的逻辑也不同。

李建一针见血地指出：“现在主流的AI短剧制作团队更擅长通过制作快节奏、博眼球的内容，实现变现。但如何把AI短剧与白酒品牌表达融合，是很大的挑战。”

张云继续补充：“作为品牌方，必须把控整体调性。以光良的《白酒邪修学院》为例，从人物形象到角色穿着，应该都是高度定制的。”

光良相关负责人在此前接受媒体采访时透露的一个细节，也佐证了张云的观点。

制作团队为了让角色更有识别度和吸引人，第一版的男二号眼窝颜色特别深，看起来有些阴鸷。但作为在光良酒业官方账号发布的内容，光良认为这是不妥的，对人物形象进行了修改。

张云解释说：“AI短剧在官方视频号播放，剧情、角色、服化道、价值观等，都是品牌表达的一部分，都要符合品牌调性。”

尽管光良的AI短剧《白酒邪修学院》还属于学步阶段，但作为白酒+AI短剧的创新尝试，也标志着白酒行业内容创作趋势，可能将发生新的变化。

在《白酒邪修学院》第一季结尾，曾小明拿到了比赛冠军，但很明显，他的逆袭之路才刚刚开始，故事还将进一步展开。

对于光良而言，制作团队可能会在第二季加入更多设定和有意思的反转，比如升级一些玄幻的设定和人物的爽点，让内容更符合年轻消费群体的口味。

另一方面，“白酒邪修学院”作为一个开放性IP，后续可能会把短剧的创作权限放开，让更多年轻人参与进来，比如针对已有内容做一些二创，举办大学生剧本大赛等。

从行业来看，之前的AI创作也好，现在的AI短剧也罢，都是为了和年轻人打成一片。酒企定义白酒的时代已经过去，现在的年轻人希望自己是主角，品牌的角色越轻越好。

此时，AI短剧的风口仍在狂飙，白酒行业的年轻化之路也远未结束。光良的先手棋只是为行业投石问路，新的内容风口争夺，才刚刚开始。

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