《决胜巅峰》双榜第一；短剧市场全面爆发；“轻量化”成新趋势;

双端数据下滑，App Store占比持续增长

根据点点数据统计，2026年一季度东南亚地区移动游戏总下载量与总收入数据分别环比下滑0.81%及0.77%。下载端数据贡献占比绝对优势的头部地区，特别是第一的印度尼西亚市场数据下滑成为带动季度总数据下滑的主要原因，与之相对的是尾部的文莱、缅甸等地维持着持续上升的趋势。收入端数据下滑原因类似，但值得注意的是腰部的新加坡、越南地区收入数据增幅明显。

2026年一季度下载收入两端数据分别同比增长超8.6%及0.9%。季度总体数据趋势来看，近一年东南亚地区双端数据呈现缓慢回升的态势，整体扭转了之前的颓势。

平台构成方面则由Google Play在游戏应用下载收入两端都占据较大比例，尤其下载端数据占比皆超过八成，可见安卓设备仍然在本地占据绝对市场份额。但值得注意的是App Store平台数据占比在双端的增长，尤其是在下载端占比的持续增长，其占比在整体数据保持增长的趋势下已由去年一季度的14.18%增长至当前的16.35%，且仍在持续扩大。

来源：点点数据

类别构成方面，下载端数据靠前的三个类别分别为休闲、模拟、动作；收入端则是策略、角色扮演、动作，其中休闲及冒险游戏类别数据增势迅猛，休闲游戏三月收入近半年来首次超越动作类别。

IP联动承接赛事热度，《决胜巅峰》重返双榜第一

统计周期内，沐瞳旗下经典MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》（决胜巅峰）凭借超过1448万的下载量，以及超2791万美元的预估收入登顶一季度东南亚地区移动游戏下载与收入双端第一。这是该产品自2024年一季度后，时隔两年重返该地区手游季度收入榜第一，能够持续维持高收入水平，周期性展现数据峰值爆发力是其得以常年双端排名维持在前三的原因。

来源：应用商城活动详情页

1月初，M7世界总决赛在印度尼西亚雅加达如期举行。得益于运营商多年在东南亚这一出海“根据地”构建的完善电竞生态与用户基础，这场吸引全球超568万观众的赛事热度，与同期推出的星光节（Festival StarLight）等各类活动形成叠加效应，成功将产品推入一年一度的数据峰值期。随后于2月下旬上线的“GOLDEN MONTH”活动深度融入当地斋月文化，更体现出团队对区域文化的深刻洞察，有效承接了此前的热度，使高收入表现得以延续。

此外，与各色动漫、游戏IP的联动活动同样也是其得以维持稳定数据表现，实现周期性爆发的重要运营手段。作为世界级动漫IP，“火影忍者”在全球范围内的受众程度无需多做赘述。此前同样诞生于本地区的另一款人气FPS产品《Free Fire》便是凭借与这一IP的联动在全球多地实现了数据大幅增长，此次《Mobile Legends: Bang Bang》在三月底推出的一系列角色皮肤与“忍者之路”等限时活动也是在本季度末期帮助其扭转了数据下滑颓势，同时也再度验证了这一IP在该地区的影响力。

创意休闲产品频频走红，“轻量化”成新趋势

统计周期内，俄罗斯方块异形玩法休闲手游《Block Blast!》由Valar Technology Corp在越南市场正式发行上线，一季度以超过935万的下载量成为东南亚地区下载量上升最快的手游产品。其此前的同名东南亚服产品一季度同样维持着稳定的数据表现，下载量仅次于《Mobile Legends: Bang Bang》，近一年在该地区下载榜的排名都未跌出过前三。

下载端，基于经典休闲玩法创新或融合的新产品频频走红。比如基于经典泡泡龙玩法的《Clear Blast》，三消+经营模拟的《Puzzle Farm》，以及钓鱼模拟的《Đại chiến câu cá》（Fishing Mega Battle）等。此外，通过将经典产品中的某一玩法单独提炼，所形成的单一产品也在本地区也拥有不错的市场，最典型的便是脱胎于《Minecraft》（我的世界）建造玩法的《Block World 3D》、《Craft Explore》等。

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《Heartopia》在本地区下载与收入双端的出色表现，同样折射出市场偏好正转向“轻量化”产品，以及对T1市场所崇尚的碎片化娱乐方式的接受与认可。与此同时，收入上升榜上榜产品的来源构成则展现出了以中日韩三国为代表的东亚市场对本地区的影响力。东南亚地区仍是出海首要目标的背景下，新的市场偏好趋势或将带来一轮新的竞争格局。

下载端数据维持稳定上升趋势

与移动游戏市场情况不同，一季度东南亚地区移动应用总下载量环比提升1.1%，总收入数据环比微弱下滑0.03%。下载端，除头部的印度尼西亚市场数据下滑外，其他地区皆有不同程度上涨，其中尾部的缅甸、老挝等地增幅突出。收入端则情况相反，多数地区市场数据环比下滑，仅新加坡、柬埔寨两地数据逆势上涨，其中新加坡地区数据增长尤为明显，环比增长超11.7%。

平台构成方面，下载端Google Play平台数据贡献了较大比例，但从平台比例季度变化趋势上来看，在总下载数据震荡上升的背景下，App Store平台数据占比始终保持持续扩大的趋势。收入端整体则由App Store平台占据较大比例，整体数据及占比变化较小。

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类别构成方面，下载端数据靠前的三个类别分别为工具、娱乐、社交通讯；收入端则是娱乐、摄影与录像、社交通讯。娱乐应用在下载收入双侧的数据增幅明显。

《NetShort》领衔短剧市场全面爆发

一季度短剧应用在东南亚地区呈现出全面爆发的状态，作为代表的《NetShort》一季度分别以环比超过271.4%与48.2%的下载及收入增幅问鼎该地区双端数据上升最快的非游戏应用。且值得注意的是，上升榜前十应用，尤其是下载上升榜上榜应用几乎全部为短剧应用所占据。点点数据《2026中国短剧出海市场研究报告》数据显示，东南亚已成为全球短剧下载量最大、用户增速最快的地区之一。

报告中提及东南亚地区短剧应用的核心策略是"免费引流+广告变现+精准付费"。这也是《NetShort》、《DramaReels》等国产应用在该地区实现数据增长的经典模式。伴随AI技术的持续发展推动短剧作品在制作、译配、发行等生产全流程环节实现降本增效，凭借先发优势占领了本地区主要短剧市场份额的此类应用顺势迎来增长契机。量大低成本的AI漫剧，译制剧成为了多数平台实现数据快速增长的利器。

与此同时，娱乐与社交巨头也在行业爆发的窗口期下积极入局。字节于年初推出的短剧应用《PineDrama》依托短视频社交平台TikTok的庞大流量池，以“无广告、全免费”的模式实现精准破局，一季度于本地区实现了超439万的下载量。此外，来自埃及和日本的短剧平台《HotMiniDrama》和《Lucky Dramas》一季度数据也有显著增长。

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《即梦AI》下载量增长21倍，社交土壤成为AI增长引擎

统计周期内，字节旗下AI创意工具应用《Dreamina AI》（《即梦AI》海外版本）一季度在东南亚地区的下载量环比增幅超2133.6%，并登上地区非游应用上升榜第三。数据来源地区构成来看，越南、印度尼西亚两地的数据贡献占比靠前，且在该应用一季度全球下载量贡献占比中，这两个地区市场的占比都超过三成。

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另一方面，背靠字节的平台流量与资源支持，与TikTok的深度联动也是其增长的加速器。除了通过诸如“与明星贴脸合照”等病毒式内容创意在社交平台上实现持续曝光，官方同时还在年初于TikTok上针对东南亚各地市场进行大规模广告投放，以“饱和式营销”迅速占领用户心智。

值得注意的是，《Dreamina AI》的例子反映了社交平台流量优势正成为东南亚地区AI应用新的数据增长引擎。同样能够作为例证的还有一季度在该地区双端实现近150%数据增幅的《Grok IA》，其同样借助X平台的用户基础，获得了其他AI应用无法企及的天然导流能力。