从“有啥买啥”到“啥好买啥”

（来源：消费日报网）

转自：消费日报网

　　随着县域经济发展，“赶集”这一富有年代感的经济形态重新回归大众视野。大集，正成为观察乡村消费动向的窗口。

　　走进如今的大集，柴米油盐的摊位依旧是“基本盘”，但周边已悄然发生变化：应季鲜花、精致文创、非遗手作相继入场，义诊服务、民俗展演、体验活动同步展开……一股消费新风，正从大集上刮起，吹进乡野田间。

　　从“买实用”到“买悦己”

　　农历每月逢一、逢六，是山东省莱州市朱桥镇赶大集的日子。近千个摊位里，瓜果蔬菜、农具炊具一应俱全，但当地村民徐占丽最爱逛的是大集西北角几家卖花卉绿植的摊位。

　　图为消费者正在朱桥大集花卉摊位选购商品。

　　“以前在平房住就爱摆弄花，现在搬进了亮堂又宽敞的楼房，我一有时间就来集上看看，有好的就买一株在家里摆着。”徐占丽说。

　　朱桥大集历史悠久，逢年过节日均客流量可达上万人次。如今的大集上，各类生活必需品依旧是消费的主旋律，但鲜花等悦己类商品的销量明显上涨。

　　在朱桥大集摆摊的鲜花摊主修立洲用两个“多”道出直观变化：“老百姓日子越来越好，我卖出去的花变多了，大集上卖花的摊位也一年比一年多。”

　　在福建泉州南安市东田镇，圩日市集内人潮涌动，吆喝声、讨价还价声、孩童嬉笑声交织在一起，民俗展演与特色小吃摊位前不断有人驻足。当地称村镇市集为“圩”，农历每月逢四、逢九为赶圩日，这一传统已延续400多年。近年来，东田镇将圩日市集与特色美食、非遗展示、地方产业相融合，持续丰富消费场景。

　　从油条、肠粉、豆浆等日常小吃，到石花膏、鼠曲粿等地方风味，再到南安窑、灯排、竹编等非遗手工艺摊位，古老圩市不断生长出新的面貌。

　　乡亲们的消费选择里，既有怡情悦性的精神需求，也有向品质生活延伸的新需求。

　　近日，在吉林省吉林市城郊冯家屯马市大集内举办的消费品“以旧换新进农村”活动，吸引了大批赶集群众驻足咨询、挑选。大集入口处，华生电器、苏宁电器、联通、比亚迪汽车、五菱汽车等多家知名企业的展位一字排开，家电、手机等产品集中展示。苏宁电器摊位前，张大爷计划购买一款热水器，正在仔细了解相关补贴政策。

　　“省了好几千元，还送充电桩！”在安徽省铜陵市义安区顺安镇“三月三”大集比亚迪展位前，村民方国平麻利地签了单。他买了一辆新能源车，用来平时去镇上卖菜和接送孩子。

　　随着农村居民生活水平日益提高、补贴政策陆续落地，家电、汽车等成为乡村消费新热点。某车企铜陵地区代理商张经理介绍，本次大集活动期间，小巧实用的车型深受农户青睐，展位单日现场咨询量超200人。

　　村民有了新需求，大集“上新”新产品，更多满足个人兴趣和休闲娱乐需求、提高生活品质商品的出现，彰显乡村市场新活力。

　　从“买商品”到“买体验”

　　随着电商物流与冷链加速走进乡村，城乡流通更加顺畅，曾经必须赶集才能囤齐的生活必需品，如今已随时可买，大集也从单纯的物资采购地逐步转变为集休闲游玩、文化参与、消费体验于一体的公共活动空间。

　　义诊问诊、艾灸推拿、耳穴压豆、中药香囊制作……刚刚过去的“五一”假期，在广西阳朔县兴坪镇，中医康养被“搬”进大集里。

　　“以往进城看病路途远、不方便，如今在家门口的大集就能看专业医生，还学会了真正的养生需要吃什么用什么。”兴坪镇村民刘丽珍告诉记者。

　　针对她常年务农劳作、肩颈腰背劳损突出的身体状况，兴坪镇中心卫生院中医师李伟民现场为她推拿通络、舒缓肌肉疲劳并细致讲解骨关节养护知识，普及日常防寒保暖、居家拉伸放松的实用技巧。二十分钟的体验过后，刘大姐明显感觉肩颈腰背的紧绷感消散大半，浑身舒展轻松。

　　阳朔县卫生健康局副局长张国伟表示，像这样注重现场体验的大集，打破了中医药服务距离远、门槛高的固有认知，把专业的康养服务、传统中医药文化送到群众家门口，不仅填补了乡镇居民健康消费领域的空白，也能丰富乡镇文旅消费场景，为本地文旅经济增添新增长点。

　　从“有没有”转向“好不好”，乡村消费市场潜力进一步释放。随着农村居民人均可支配收入稳定增长，消费需求日趋多元、消费结构不断优化，农村市场正逐步转化为扩大内需的重要增量空间。

　　同时也要看到，当前乡村消费仍存在商品供给不够精准、消费场景不够丰富、售后服务体系不完善等问题。

　　痛点也是发力点。今年中央一号文件提出“多措并举扩大乡村消费”。各地各部门拿出硬招实招，因地制宜推动乡村消费提质扩容，打开乡村消费新空间。

　　支持乡村消费扩容升级，提升消费设施和服务水平，培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景；推进“千集万店”改造提升，推动农（集）贸市场、乡镇大集提档升级，持续繁荣农村消费市场……政策导向明确，释放出以大集为载体，持续激发乡村消费内生动力的鲜明信号。

　　乡村消费，一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。新业态、新模式、新场景正重塑乡村消费体验，为有效扩大内需、改善农民生活品质、畅通城乡经济循环注入源源不断的新动能。

　　（综 合）

　　数 据

　　近日，记者在国新办举行的新闻发布会上获悉，一季度乡村消费品零售额同比增长3.1%。国家统计局数据显示，今年一季度，农村居民人均消费支出实际增长3.7%。