官宣首个色彩线，方里以底妆为底气，点亮亚洲面孔的向往之光

5月10日，值此品牌发布会之际，国货底妆品牌方里（Funny Elves）以一种前所未有的方式惊艳亮相——将发布会搬进了一座粗粝荒芜的矿坑。

在这场以“向往的世界，亲自去见”为主题的发布会上，品牌创始人菊子回顾了从矿坑出发创立品牌的个人经历，发布了具备“情绪舱”功能的创新替芯粉饼，并正式官宣携手知名化妆师华天崎共创色彩系列。这意味着方里将从专研亚洲底妆迈向更广阔的色彩领域。

发布会以矿坑为场、以向往为魂，向行业与用户传递方里真实、原生、有底气的品牌态度，呈现一场兼具产品实力与精神内核的美学盛宴。

一反行业常态：将发布会搬到“荒芜的矿坑”

本次发布会选址达那也矿坑·金华小冰岛，黑色岩壁、静谧湖面构成未经修饰的原生场景，天然契合方里坚持的真实、原生、自在底妆理念。

对品牌而言，这场活动不仅是一次年度发布，更是一场回归本真、向内探索的追光仪式，寓意每个人都能冲破束缚、向光而行。

创始人菊子表示，希望把粗粝的矿场变成有光的游乐场，她希望每个人都能在这里看见自己、照亮别人。

活动以沉浸式叙事构建完整体验动线，以矿坑内捕鲸船改造的“向往方舟”品牌馆为核心载体：一层设置品牌故事区、产品陈列区与收录用户真实故事的追光档案区；二层作为主发布空间；三层打造私密分享场域。

活动同期开设知名化妆师华天崎的私享会，现场分享专业化妆技法，以技术赋能用户，进一步夯实方里在底妆领域的专业形象。

创始人菊子首次在公开场合披露了自己与“矿坑”的特殊渊源。

“17岁时，我生活在一座矿坑里。那里只有石头、灰尘，和一眼望不到头的日子。我想去有光的地方，去更大的世界。后来，我逃离了那里，创立了方里，遇见了你们。而矿坑，是我出发的地方。”

这场发布会的选址不仅仅是一种视觉上的冲击，更是方里品牌价值回归的核心隐喻。

在全球超过90%的底妆研发资源倾斜于欧美人群的行业背景下，这个旨在“专研亚洲肌肤新底妆”的品牌，在短短几年内实现了从0到千万级用户的爆发式增长。

数据显示，2024年方里年销售额突破20亿元，旗下明星产品方里柔焦蜜粉饼累计销量已突破3800万盘，平均每2.6秒售出1盘。

然而，这场发布会的落点不是一串增长数据，而是一种返璞归真——回到原点，不逃离、不回避。

“追光者”故事：2360万张有向往的脸

发布会上，菊子将聚光灯从创始人自身转向了方里背后庞大的用户群体。她分享了一个个普通但充满力量的女性故事。

其中一位代号为“炎炎”的女孩，出自2025年1月的OpenDay独居女孩活动。生长在一个重男轻女的保守家庭，她从未在原生家庭中得到过正式的爱意与认可，却始终藏着一个梦想——骑机车去旅行。

当她用工作攒下的积蓄考下驾照、买下机车后，她描述说：“跨上座椅的瞬间，风从耳边吹过去，我好像终于抓住了这些年一直想要的那个东西——自由。”

菊子用“一张有向往的脸”来定义那一刻女孩眼中闪烁的光。

此外，方里还提及了另一位用户代表——“冯冯”。

在普通工作日常中，她是一名自闭症儿童康复师，日复一日对抗着那种或许永远不会得到哭声之外回应的孤独症教学，下班后，她又以粉丝后援会团队组织者、应援负责人的身份，带着数百人全力投入追星现场。

两重身份并没有撕裂她，反而让她在“不求回应”和“全力以赴”的两种信念之间找到了平衡。

菊子透露，截至今年4月，方里背后已有2360万用户。她将品牌的新战略凝练成“向往的世界，亲自去见”——这也是本次发布会的核心主题：品牌不是替用户造梦的旁观者，而是陪伴用户走向自我向往的同路人。

携手化妆师华天崎，官宣首个色彩线产品

本场发布会的另一个引爆点，是方里品牌从专研底妆正式“进阶”迈入色彩产品赛道的官宣仪式。

2026年下半年，方里将重磅推出以高光和修容为核心开篇的“色彩系列”，而此番合作对象，是行业知名化妆师——华天崎。

华天崎被誉为“中国时尚半永久化妆第一人”，是多部影视剧及春晚等大型活动的御用化妆团队核心成员，因其在综艺舞台屡屡贡献出“爆改”、“换头式”美学出圈妆容而广受好评。

在外界看来，明星化妆师往往与口红、眼影等高颜值的色彩品类合作似乎更顺理成章。但在方里与华天崎的战略中，“最难的从来都不是颜色，而是结构”——对亚洲面孔来说，由于大多数传统彩妆品牌的色调、修容色与高光质感是为更具立体骨骼优势的西方面孔设计的。

为了改善这一问题，方里与华天崎联手研发的第一战，落在了高光与修容这两个品类上。

据发布会现场及后续产品发布信息披露，方里色彩系列将于2026年7月正式全渠道上市。

此次品牌从底妆跨越入色彩领域，标志着品牌完成了从“为亚洲肤质护航”到“为亚洲面孔赋能表达”的战略升维。

从底妆到色彩，方里依然是那个专研亚洲肌肤的品牌。方里希望，每一款产品都能陪伴用户在追光路上自信前行，从追逐光，到成为光。

未来，方里将继续坚守亚洲肌肤专研初心，陪伴每一位心怀热爱的追光者步履不停，共同抵达更广阔、更自在的向往之境。