让更多优质消费品走进全球市场

来源：人民日报海外版

随着中国经济持续发展和中华文化国际影响力不断提升，越来越多海外消费者开始主动关注和体验中国生活方式，带动了一波相关消费品远销全球。这反映出中国商品出海正由“制造出海”向“文化出海”“生活方式出海”加快转变。

如果说“中式养生”让保温杯、枸杞等商品成为一个窗口，那么透过这扇窗口，我们更能看到一幅宏阔的图景：中国消费品正在以前所未有的广度和深度，融入全球消费者的日常生活。从街头的电动汽车，到指尖的国潮美妆；从保温杯、水壶、茶叶、枸杞等中国人熟知的养生产品，到消费者厨房里的小家电、客厅中的智能家居……中国制造早已超越“平价好用”的标签，成为美好生活方式的重要来源。

数据是最好的例证。据海关总署统计，今年一季度，中国进出口超过11万亿元，为历史同期首次，季度增速也是近五年最高。其中，消费品制造业产品出口1.21万亿元，占出口总值的17.7%。

今天中国的出口既有高端化、绿色化、智能化的“大件”，也有覆盖个人护理、饮食消费、家居生活等方方面面的消费品。比如，中国的小家电品牌在海外就很受欢迎，它们凭借性价比优势、创新能力和市场适应性，在多地市场多点开花。通过科技创新和产业创新的深度融合，越来越多的创新产品投入市场，激发出新的需求。比如，3D打印机、数字照相机备受海外消费者青睐。一季度，我国上述产品出口分别增长119%和32.7%。

中国消费品出口不仅“广度”拓宽，“深度”也有所提升。过去，部分中国消费品主要依靠性价比进入国际市场。如今，越来越多产品开始依靠文化认同、情绪价值和生活理念形成新的竞争优势。当前，中国的一些消费品已在全球范围获得较高认可，比如在消费电子领域，中国的大疆、影石等品牌走红，受到消费者广泛青睐。中国的汽车等消费品，也在全球市场占据重要份额。这些成绩的背后，正是中国企业从“贴牌代工”转向“自主创新”多年深耕的结果。

不过，仍需看到，中国消费品出口影响力仍有待提升。一些消费品还停留在单品出口阶段，品牌化和体系化能力相对不足。有的产品标准体系和国际认证能力需要优化；有的产品则存在同质化竞争问题，品牌溢价能力不强，制约了中国消费品牌的长期国际竞争力。因此，针对这些更加贴近消费者日常生活的消费品，未来应从产品、文化、品牌和规则等多个层面，进一步推动其高质量出海。

一方面，要把握机遇，进一步推动“产品出海”向“生活方式出海”升级。以养生品类为例，围绕饮茶、养生、运动、睡眠、情绪管理等场景，要推动形成更加系统化的中式健康消费解决方案，增强海外消费者对中国生活方式的整体认知。

另一方面，要加强品牌建设和国际传播能力，鼓励企业加强原创设计、品牌运营和文化表达，推动更多企业从产品供应商向产品理念运营商转变。同时，借助跨境电商、社交媒体和数字营销渠道，增强内容传播能力，通过更加年轻化、场景化和国际化的表达方式，提高海外消费者对中国消费品的认知度和接受度。

此外，要继续完善国际化标准和服务体系。针对食品、健康消费品、小家电等重点领域，应加强国际标准对接和认证服务，帮助企业提升产品质量和国际合规能力。支持企业完善海外仓、售后服务、本地运营和跨境物流体系，提升消费者体验和品牌信誉。同时，加强知识产权保护和海外风险应对能力，增强企业国际化经营水平。

“成为中国人”热潮，反映出全球消费者对中国文化认同感正在不断增强，也是中国消费品出海多年沉淀的结果。随着中国开放水平持续提升、数字贸易快速发展，中国企业应继续提升本领，为全球消费市场注入更多具有东方特色的优质消费品，为中国消费品牌国际化开辟新的增长空间。

（作者系商务部研究院副研究员）