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新华社杭州5月11日电 题：以品牌赋能高质量发展——2026世界品牌莫干山大会观察
新华社记者夏亮、吕昂
“科技不是冷冰冰的代码，而是让生活更懂你。”在2026世界品牌莫干山大会草坪故事会上，浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司总裁吴子富手拿智能泡茶杯说。
5月9日至12日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2026世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县举办。与会企业家、专家学者共话品牌建设新路径，认为科技创新与文化赋能，正成为中国品牌高质量发展的双引擎。
传统产业如何焕发新活力？吴子富手里的智能泡茶杯给出了答案。将AI识茶与星闪技术融进纯钛杯身，只需拍摄茶叶照片，杯子自动匹配泡茶配方。一款智能泡茶杯，正在为这家传统制造企业打开新的品牌想象空间。
创新，是未来产业的加速引擎和价值锚点。宇树科技创始人王兴兴介绍，公司自成立以来坚持自主创新和核心零部件自研，尤其是电机、减速器、核心传感器、运动控制算法、AI算法等，在去年获得世界知识产权组织（WIPO）全球奖。“当下是技术或产品的黎明阶段，真正的具身智能机器人产品还面临很大挑战。我们还需要继续加倍努力，做到更好。”
品牌的高度离不开技术的深度，而品牌的温度则来自文化的厚度。作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛在米兰冬奥会上与张艺谋导演合作推出非遗剪纸大片，把中国文化带上世界体育舞台。在巴黎塞纳河畔，蒙牛用15万个废弃牛奶盒打造80米跑道，展示中国56个民族的服饰。蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程说：“中国品牌走向世界，就是中国文化走向世界。”
文化自信日益增强的当下，品牌与消费者的关系，正在从“单向输出”转向“双向共鸣”。茅台集团党委书记、董事长陈华说，科技革命和产业变革加速演进，生活和生产方式发生根本性改变，各行各业都迎来创新机遇，以创新推动转型升级，重塑品牌竞争力，已经成为企业“不进则退”的必答题。
圣奥科技股份有限公司国际营销事业部总经理施银娇说，近年来企业深化海外市场品牌影响力，产品远销全球130个国家和地区，有些产品甚至被国外企业模仿。
世界品牌莫干山大会连续举办四届，也在深刻改变着东道主德清。这座浙北小城，因一场品牌盛会而加速蝶变：国家高新技术企业增至483家，“地理信息+”产业加速成势，联合国全球地理信息知识与创新中心落户运行。从“旧矿坑”到“音乐谷”，从传统制造到智能工厂，德清正成为“城市成就品牌、品牌点亮城市”的生动样本。
在韩中经济社会研究所所长姜昊求看来，中国品牌如今已经摆脱了“追赶阶段”，正在引领全球创新。2026年全球品牌价值500强报告显示，中国入榜品牌整体估值创历史新高，中国已成为全球品牌价值增长的重要引擎。
“如今中国正在打造属于自己的品牌声誉。”英国品牌金融集团董事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会主席戴维·黑格说。（完）
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