空调市场静悄悄，格力美的正酝酿大招

家电业在经历了冷清五一之后，市场再次陷入出奇的安静。本该5月中旬启动的空调旺销季也不见动静，空调品牌寂静无声，郁闷商家独自苦撑。静悄悄的空调市场背后，头部品牌格力、美的等正在酝酿求变的大招。

今年的空调市场，背负需求弱、成本涨、国补拉力退坡等多重不利因素。从空调新冷年开盘，各空调商家就谨慎压货，导致各大厂家总体出货低于往年，格力、美的等头部品牌急于改变当下困境。

产业在线数据显示，今年空调排产持续收缩。1-5月累计排产10477.3万台，同比下滑9.5%，内销5496.1万台、出口4981.2万台，分别下滑 10.0%、8.9%。5月，中国家用场景空调总排产2197.7万台，同比下滑11.7%。其中家用空调2035.5万台，同比降11.9%。

家电人近日在与多位品牌空调销售高管交流中，可以直观感受到当下空调市场存在的巨大压力。很多品牌空调今年初制定的计划就比较保守，不求市场有多大的涨幅，只求稳住市场。多家品牌空调为了生产线不停产，想尽办法抢代工，或者是明智微利甚至是亏本产品也要硬着头皮往上顶。很多二三线空调品牌在头部品牌的围逼下，现在都处于极为焦虑与无助的煎熬中。

市场需求弱、原材料成本涨，这些不可控因素一时难以改观，今年很多厂商都把救命的希望寄托在未来的天气上。近日，北方天气出现短暂的高温，空调销售稍有起色，南方多雨，空调还未规模启动。

整体来看，今年夏季高温几率比较大，短时段的高温抢量，将考验空调品牌的执行力。头部品牌网点多、售后网络较完善，每年在井喷市场中都能抢个大蛋糕，中小品牌利用自己见缝插针的灵活优势，也能分得一杯羹。现在时至5月中旬，炎热的夏季即将来临，静悄悄的空调市场正在积蓄力量等待爆发的那一刻。

从促销节点来看，暑期与618节点叠加，所以格力、美的、海尔等头部空调品牌准备在这时释放大招。今年在销售遇阻的特别时刻，家电人预判空调品牌更希望依托于京东、天猫这样的大电商平台快速出货。电商平台主导的市场，只能以低级去冲击市场。所以，今年下半年在空调旺季，空调也难以出现往年短时价格明显上涨的情形。这一点，对于正在压货中高端产品的线下商家要特别注意。

酷暑时节就将来临，即使空调市场充满变数，但家电人还是建议线下商家要适量备货，以防天热无货可卖。特别是多备一些价格比较便宜的低端产品，这类产品在暑期即使不涨价肯定也不会掉价，相对于中高端的压货成本与风险要低得多。

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