过个母亲节，发现突然多了个爸爸？

「分享商业认知，解读财富密码」

本文是万叔的第901篇原创

大家好，我是创始人万叔。

这几天，OPPO 母亲节那条文案，看吐了很多人。

我妈有两个老公，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。

万叔看了，第一反应是懵圈的。

第二反应是，大概是说脑残追星？

以下是正文。

母亲节，本来是一个巨大的公共温情场景。

朋友圈里是康乃馨，是妈妈辛苦了，是带娃的旧照片，是所有人默认的体面。

结果突然刷到这么一段话。

那种感觉，不是愤怒先上来。

是胃里先顶一下。

你以为这只是一句烂文案？

万叔跟一个搞网信的朋友聊了下，在他嘴里，讲了更多故事。

这个时代，早就裂成了两张皮。

我们的互联网世界，越来越正确，越来越平。

真实的欲望、真实的黑话、真实的交易和识别，全部往下面沉。

OPPO 这次翻车，表面看是品牌踩雷。

往下看，是品牌不知轻重，把小圈子的黑话，硬搬到了公共节日的台面上。

你看他们第一次道歉就知道了。

5 月 8 日，事情刚炸开，他们还在解释创作初衷，说自己是想打破刻板印象，想呈现更多元、更立体的当代母亲形象。

什么意思？

就是他们还觉得，自己是在做一件先锋的事。

他们根本没有意识到，自己动的不是创意边界。

是公共世界最敏感的一层。

万叔写公众号，本质是让人知道，阶级跃迁需要的条件，俗称关键成功因素。

结果，小助理说，越来越多的家伙，不看这个，光看屁股。

万叔说，你屁股这么好看？要不开一篇付费文章，让他们好好看看吧。

小助理很无奈，说看屁股的，全是抠抠搜搜没有付费打赏过的。

话说回来。

不管怎么讲，这个时代的言论边界，确实越来越CULTURE REVOLUTION化了。

两个人立场不同，一言不合，就开喷。

到了 5 月 10 日，武汉大学文学院公开表态，极不认同这条文案的价值倾向。

更有意思的是，声明里顺手提了一句，涉事的余某曾为敝院学生，在校时还因为护助老人获过赞。

你看，潜意识是说，人家是个好人，还做过好人好事。

结果网民不认啊。

再到 5 月 11 日，OPPO 第二次出来致歉。

这一次，不谈多元，不谈立体了。

直接承认自己第一时间在敷衍应对，也承认自己前面是麻木的、傲慢的。

紧接着，内部问责流出来。

中国区业务负责人，直降两级，冻结调薪 36 个月，后面还有一串人一起被问责。

互联网公司的常态。

万叔之前在PDD事件里也讲过，开除是公司对舆论的挡箭牌。

而且，被开除的家伙，可能连赔偿金都拿不到。

万叔想起两个事儿。

黑暗森林法则，以及，世界是螺旋前进的。

现在我们的状态就是这样，互联网上爱与和平，暗地里暗流汹涌。

公开一套，真实一套。

万叔给你讲一个我自己的场景。

很多年前，做一个咨询，跟着项目组去给地方城投公司做调研。

白天在会议室里开会，桌上摆的矿泉水，投影上是产业升级、政策对齐、流程合规，所有人西装笔挺，讲话滴水不漏。

你坐在那里，会以为一切都是按规则运转的。

到了晚上，局长把包厢门一关，酒倒满，几包中华烟扔在桌角。

气氛一松，人就变了。

有人拍着大腿跟万叔说。

兄弟，咱们这行本质上就是拿国家资源变现，有资源和没资源，根本是两种生意逻辑。

白天那套，是说给所有人听的。

晚上的半截话，才是教你事情怎么做成，钱怎么流，口子给谁留。

今天的互联网，也越来越像这样。

公开平台上，全是对的，全是稳的，全是能过审的。

但真正有用的信息，早就不在那里了。

这次 OPPO 的问题，就出在这里。

他们把本来只在圈层里，流通的那套识别语言，直接端到了母亲节这种最大公约数的公共桌面上。

结果当然是挨打。

这种两张皮的时代，对谁最不友好？

对普通人。

对那个只能刷公开内容，只能看热搜，只能消费标准答案的人，最不友好。

如果你一个月挣几千块钱，每天挤地铁，中午吃十几块的盒饭，晚上回家还得回工作消息，你很容易把公开世界当成全部世界。

你看到的是声明，是倡议，是那些永远正确的话。

真正的世界，你会越来越看不懂。

这种场景，以前有过没有？

你去搜一个词，叫做苏联笑话。

如果觉得很亲切很熟悉，你就知道了。

时代的逻辑，不写在一个人公开说什么。

而是私下又把孩子送去哪读书，把钱投去哪个方向，把时间花在什么人身上。

跟美国禁酒令一样，成功了吗？

没有。

只是把获取酒精的成本，大幅度提高了。

所以涌现出很多野路子。

比如酒精砖。

将砖块溶解在一加仑水中后，二十天内不要将液体放在罐子里并放在柜子里，因为那样它就会变成酒。

你看，想说不能说的，变成黑话，变成更难理解的加密信息，又流通了起来。

说几个词，看你懂不懂。

南东莞北长春

获取真实信息的成本，又会大幅提高。

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