上海
文/端宏斌
今天OPPO手机化身“野爹机”几乎承包了我全天的笑点。如果你还不知道发生了什么，那我先简单解释一下。
话说OPPO手机在母亲节前发了一些营销广告，其中有一条特别辣眼睛，内容如下：
文案充斥着饭圈的恶臭：我妈有两个“老公”，一个是我爸，另一个一年见两回，跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。
受此启发，网友用AI快速生成了男版广告《我的爸爸》：
OPPO广告翻车事件发生在5月8日，正常情况下，这种事三天也就过去了。互联网每天都有新热点，大家骂几句，品牌装死几天，事情就结束了。
但这一次没有。
到今天，热度不但没降，反而越来越高。原因很简单：网友又挖出了更多的信息。先是文案负责人身份曝光，创作这个恶臭广告的余某，竟然又是毕业于武汉大学的文科女。哎，武汉大学，怎么每次都有你。这次武大聪明了，发现不妙第一时间就站出来做切割，声明绝不认同广告内容。
刚才有网友又翻出来余某的大学毕业论文《生态批评视域下的安徒生童话研究》，发现她竟然借着安徒生童话来打女权，以下是论文内容截图：
哈哈，对于女权的套路，我是太熟悉了，它先预设一个结论：传统童话都是父权压迫。 然后再回到文本里找证据。 小美人鱼爱王子，就叫“女性自我阉割”； 她失去声音，就叫“女性失语”； 她走路痛苦，就叫“父权规训身体”； 她没有得到爱情，就叫“男性中心叙事对女性的惩罚”。这套理论已经像八股文一样，任何东西都可以直接往上套。
此时跑出来一个大聪明，给OPPO手机起了一个新的绰号：“野爹机”，基本上这个绰号一出来，OPPO手机的形象彻底完蛋，根本不可能翻身了。它的杀伤力远远超过“广告低俗”“价值观不当”这种评论，因为它不再只是攻击品牌，而是给用户贴标签。你用这个手机，别人就拿这个梗嘲笑你。你拿什么反驳？
企业最怕的不是挨骂，有时候挨骂反而还能带来流量。企业最怕的是品牌被污染，用了你的产品，用户看起来像个傻瓜，这洗都没法洗。OPPO做了那么多年渠道，砸了那么多广告，请了那么多明星，卖点从影像到系统，从外观到折叠屏，最后可能被一个脏梗彻底打穿。
OPPO一共道歉了两次，第一次道歉的时候，她根本不明白发生了什么，还以为这是无意的冒犯。她们会觉得，自己只是想表达“当代母亲的多元化形象”。这恰恰是最危险的地方。因为她们已经分不清，什么叫女性表达，什么叫饭圈黑话；什么叫尊重母亲，什么叫消遣男性；什么话能在饭圈里自嗨，什么话绝不能进入大众广告。
商业公司最基本的任务，是服务消费者，不是教育消费者。品牌广告第一件事，是让消费者舒服、信任、愿意购买。不是让营销团队的某些人借着公司预算，贩卖自己的肮脏私货。
这样一条文案，从创意到设计，从审核到投放，中间不可能只有一个人看过。只要有一个正常的成年人停下来问一句：这句话会不会有问题？会不会冒犯男性？会不会让用户尴尬？会不会被改造成攻击品牌的脏梗？这事都不至于闹到今天。可惜没有。我要是这家公司的老板，我会第一时间把整条线的人全部开除，因为这条线上的所有人，都有问题。
为什么公众会这么愤怒？我来告诉你原因，因为这些年女权分子的所作所为实在是太过分了，她们已经成功的激怒了沉默的大多数，这些人不打算再沉默了。他们想的是，干脆把OPPO这个品牌给献祭掉，让其他公司都意识到，当她们掌握市场营销权之后，会做出什么样的破坏。
这件事发生之后，很多公司都应该立刻审查自己的营销团队。就查三件事：
第一，营销团队有没有把女权意识形态带进品牌表达。
第二，内部有没有人敢对低俗玩梗说“不”。
第三，重大节日、家庭伦理、性别议题、儿童议题，有没有更高等级的审核机制。
一个大品牌，不能让这帮人凭感觉裸奔。
我对下个季度OPPO手机的销量表示悲观，因为当人们下一次换机时，只要想起“野爹机”这个梗，就换别的品牌了。年轻人怕被人笑，中年人觉得晦气，父母辈看不懂但听着难听。OPPO这是要完啊。
写到这里，我看到了最新的一季度结婚人数，不出所料，又创新低。
我们都知道男女对立导致结婚率越来越低，那到底是谁在挑动男女对立呢？这个问题如果不问个明白，事情永远不可能解决。
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