琴岛观澜丨通办一周年，外地新人破万！青岛“甜蜜经济”乘势而上

齐鲁晚报·齐鲁壹点 高雅洁

5月风暖，碧海含情。2025年5月10日，新修订《婚姻登记条例》施行，婚姻登记“全国通办”在青岛落地，让这座以“红瓦绿树、碧海蓝天”闻名的海滨城市，成为全国新人奔赴幸福的优选之地。

据青岛市民政局统计，2025年5月10日至2026年5月9日，全市共办理结婚登记52951对，其中外地户籍新人10366对，同比增长43.49％，越来越多外地新人跨越山海，奔赴青岛许下一生誓言。这些数字的背后，是无数新人对青岛的偏爱，更是青岛将“海誓山盟”刻进城市基因，把“甜蜜经济”做成发展名片的生动实践。

数据见证：通办一周年，青岛成领证热门之城

婚姻登记“全国通办”，是青岛甜蜜经济爆发的政策原点，也是吸引全国新人奔赴而来的核心支撑。

婚姻登记“全国通办”实施已满一年，据青岛市民政局统计，2025年5月10日至2026年5月9日，全市共办理结婚登记52951对，较去年同比提升28.51%，其中，外地新人来青结婚登记10366对，较去年同比增长43.49％。据了解，2024年5月10日至2025年5月9日，全市办理结婚登记41204对，外地新人登记7224对。

外地新人占比持续走高，成为拉动婚姻登记量增长的重要力量。“来青岛领证”从一时潮流变为城市常态，520、521等浪漫节点更是预约火爆。这些不断刷新的数据背后，是全国新人对青岛的坚定选择，也藏着外地新人千里奔赴的共同心声：来青岛登记领证，便利、浪漫、有体验、有温度。

“领证不需要特意回兰州老家，青岛的每一处风景，都能成为我们爱情的见证。”来自甘肃兰州的林女士和丈夫王先生，在青岛领到了结婚证，身后是红瓦绿树与蔚蓝海岸，镜头定格下他们幸福的笑容。林女士坦言，两人在青岛工作三年，早已被这座城市的浪漫与温润打动，“全国通办”政策让他们不用奔波，在喜欢的城市定格爱情。

像这样的外地新人，在青岛越来越常见。一年来，来自北京、沈阳、西安、上海等全国各地的新人，纷纷奔赴青岛，在山海之间完成人生中最重要的仪式。无需额外提供居住证明或户口簿，仅凭身份证就能在青岛完成登记，真正实现爱情不受户籍、距离限制。

当下，“00后”“95后”成为结婚主力，他们拒绝千篇一律，追求小众、出片、有故事的仪式感。“我们不想只是简单领个证，希望能有一段难忘的回忆，青岛刚好满足我们的需求。”来自西安的新人程先生和孙女士跨越1000公里专程来青岛登记，在“海边+百米高空”领证，成了彼此送给对方最浪漫的新婚礼物。

这座城市最戳中新人心底的，便是自然景致与人文风情的温柔共生：云上海天369米高空、安娜别墅百年古堡、邮轮母港等婚姻登记点与红瓦绿树、湾景海岸相映成画，让领证不再是单一的政务流程，反而像是一场“沉浸式浪漫旅行”，满足年轻人对仪式感、出片率、个性化的追求。

来自北京的新人李先生和张女士，特意趁着今年“五一”来青岛领证，还顺带完成了婚纱照拍摄。办理登记时，工作人员热情细致，全程不到半小时就完成了所有流程。“既便捷又有仪式感，青岛的服务让我们感受到了满满的温暖。”张女士说道。

市南区民政局婚姻登记处登记员况亚楠在一线见证了这一年的变化，她真切感受到全国通办带来的热潮，每天都有来自天南海北的情侣带着对浪漫的向往走进登记处，笑容里满是幸福。“最直观、最大的变化就是外地来青登记的新人数量明显增长。全国通办后仅在市南区结婚登记的外地新人占比已超50%。”况亚楠说，多数外地新人普遍反馈“通办后材料更简单，让人感觉更放松、更方便，来青岛旅游顺便还可以登记领证”。

场景出圈：婚登搬进风景里，构筑甜蜜经济生态圈

青岛吸引年轻人的“浪漫密码”，答案藏在青岛得天独厚的优势之中，更藏在全城深耕、系统布局的甜蜜产业生态中。如果说“全国通办”政策是青岛“甜蜜经济”发展的“催化剂”，那么青岛在服务场景、文旅业态、品牌活动、产业生态的全方位升级，则是支撑“甜蜜经济”持续升温的“硬支撑”。

在婚姻登记服务场景打造上，青岛持续把登记窗口“搬进”景区与网红打卡地。2025年新增邮轮母港、云上海天、祥茂河公园、海尔冰山之角4处特色婚姻登记点。截至目前，青岛市打造了安娜别墅、邮轮母港、云上海天等11处特色婚姻登记点，形成了“高空、海边、古堡、古城”等多元化婚登场景矩阵。在节假日，全市婚姻登记场所还推行“为爱不打烊”服务，让服务跟着幸福走。

况亚楠介绍，为适配年轻人需求，市南区精心打造了多处特色场景——既有百米高空、拥海揽天的“云上海天”登记点，也有承载百年风情、满溢欧式浪漫的西部巡回点。其中，云上海天登记点自2025年5月20日启用至今，备受外地新人青睐。“在这一登记点，外地新人占比60%多，主要集中在35岁以下。他们说得最多的就是‘青岛有山有海，还有海誓山盟的美好寓意，来青岛就是为了奔赴一场山海的浪漫’。”

在甜蜜文旅业态丰富上，青岛面向全国发布“海誓山盟浪漫青岛”甜蜜地图与十大特色目的地婚礼产品，依托情人坝灯塔打造青岛甜蜜会客厅，推出古堡、海上、沙滩、云端等多元化婚礼产品，满足个性化定制需求。同时，聚焦金婚银婚群体，打造全年龄段甜蜜文旅地标，让浪漫不只属于年轻人。

在品牌活动引流造势上，2025年青岛市举办甜蜜计划启动仪式、婚恋文化周、集体婚礼、金婚银婚纪念礼等活动，2026年推出首届甜蜜经济主题月，浮山湾爱情主题灯光秀、常态化青年联谊、全球恋人招募……青岛用持续不断的活动，把浪漫变成城市日常，向全球传递“浪漫之都”名片。

在甜蜜产业生态培育上，青岛成立甜蜜经济产业协会，联动65家相关行业协会抱团发展，整合婚宴、婚拍、酒店、民宿等32家行业资源，覆盖“婚前、婚礼、婚后”全链条甜蜜产业生态，推出60余项各类新婚专属优惠政策。

青岛市甜蜜经济产业协会执行会长、海誓山盟文旅董事长李晓洁介绍，从产业链延伸看，来青外地新人中，约60%会同步开展旅拍，35%举办小型婚礼，20%规划蜜月旅行，带动全链条消费规模突破30亿元。

另据协会监测数据，全国通办一周年以来，外地新人消费转化呈现阶梯式递进特征：外地新人从“领证”到“旅拍”转化率65%—70%，多数外地新人领证后会拍摄领证跟拍，从“领证”到“小型婚礼/仪式”转化率30%—35%，而从“领证”到“蜜月旅行”转化率18%—22%，这部分新人会在领证、旅拍后，规划3-7天蜜月旅行，深度游玩青岛及周边。“‘领证+旅拍+婚礼/蜜月’全链路消费转化率约25%，客单价平均达2.8万元。”李晓洁补充道。

从“领证流量”到“消费留量”，青岛努力把浪漫变现为经济动能。

优势凸显：浪漫基因+产业升级，青岛成婚恋圣地

婚姻登记“全国通办”一周年，不仅改变了新人的选择，更重塑了青岛婚庆产业的发展格局，也让青岛发展甜蜜经济的独特优势全面凸显。

青岛市婚庆礼仪行业协会会长唐文洁从行业一线视角，给出了自己的见解：“‘全国通办’实施这一年，赴青结婚的外地新人数量和占比都出现了爆发式增长，这座城市对外地年轻人的吸引力正在全面释放。”她认为，外地新人需求已从“单纯登记”升级为“领证+旅拍+婚礼+蜜月”的复合型消费，“全国通办”不仅带动了婚庆产业链的直接消费，更拉动了餐饮、住宿、旅游、购物等一系列关联消费。

唐文洁称，市场爆发带来的不仅是机遇，也有挑战：“外地新人涌入，对全链条服务的需求激增，整个产业的市场天花板被抬高，婚恋产业和文旅产业更加紧密融合，也就催生出更大的‘甜蜜蛋糕’。”但价格透明化、服务标准化、专业人才缺口，都是行业需要直面的问题。为此协会发布诚信服务公约，并明确将服务标准化作为重点推进方向，以更好地适配年轻人的需求。

青岛市甜蜜经济产业协会执行会长李晓洁则认为，婚姻登记“全国通办”让青岛从“本地婚登”转向“全国婚恋目的地”，助力城市从“滨海旅游城市”向“婚恋度假首选地”转型。她表示，外地新人的消费模式已经从过去的标准化、流水线，转向个性化定制、全链路体验、线上种草+线下落地。来青岛登记的外地新人呈现年轻化与跨省（市）集聚化特征，以25-35岁为主，主要来自京津冀、长三角、中原及西北省份，其中山东周边、北京、上海、山西、河南客源占比超70%，超80%外地新人优先选择网红特色婚登点。“1天领证+3—5天旅拍/游玩+1场小型仪式，这种搭配成主流，外地新人平均在青岛停留4.2天。”

“全国通办对青岛甜蜜经济是破局性的带动。”李晓洁进一步补充，外地新人占比持续攀升，直接带动婚庆、旅拍、住宿、餐饮等基础消费。像安娜别墅年参观量超15万人次，带动周边老街区文旅消费，八大关、小麦岛成天然旅拍棚，盘活了大量闲置文旅资源。同时，以婚登为核心，串联婚恋服务、文旅体验、消费购物，形成“婚恋引流——场景留客——消费反哺”的闭环。李晓洁还用数据说明：婚登点附近餐厅、咖啡馆、网红景点客流量增长15%—20%，带动摄影、妆造、服装租赁等业态收入增长18%，爱情主题文创销量2025年增长25%。

对比国内其他城市，青岛吸引年轻人前来结婚登记的核心优势清晰突出。李晓洁总结：“青岛最大的优势，就是北方滨海城市的山海浪漫基底、全国独一份的特色婚登场景矩阵、四季宜居的气候和完善的文旅配套，再加上市政主导、协会联动的全链条甜蜜产业生态，让青岛成为北方年轻人婚恋度假的首选地。”青岛兼具山海风光、百年建筑与现代地标，人文底蕴深厚，这是其他城市无法替代的独特魅力。

未来可期：深耕甜蜜赛道，打造全国婚恋目的地

婚姻登记“全国通办”一周年，是里程碑，更是新起点。青岛“甜蜜经济”也将从流量红利期，迈入生态深耕期。

对于青岛打造“全国婚恋目的地城市”，唐文洁信心十足。“‘异地领证+旅行婚礼’已成为年轻人的新选择，为适配年轻人的变化，行业内的企业应该打造差异化场景，同时升级一体化服务。”唐文洁认为，未来行业的关键发力点聚焦在四个方面：“一是标准化，统一服务、价格、售后标准；二是品牌化，打造行业优质品牌；三是链条化，加强产业链各环节的协同联动；四是国际化，让青岛成为中国婚庆产业走向世界的窗口。”她同时提出青岛发展“甜蜜经济”的潜力方向：银发经济与金婚银婚市场，以及入境婚旅市场，都是未来增量空间。

李晓洁则从产业链完善角度提出系统思路：要打造“流量端”与“产业端”双核驱动。“流量端”依靠特色婚登点、爱情地标、网红婚拍地形成稳定流量入口，“产业端”重点打造青岛婚旅小镇与主题产业园，引进全国婚恋服务品牌和业态，把流量端的客流导入进而转化。“目的是为新人提供‘求婚——领证——婚拍——婚礼——蜜月’一站式全流程婚恋服务，拉长服务周期，让浪漫流量真正变成持续的经济增量。”

青岛市也已明确前行方向：持续打造特色婚姻登记点，实现区市全覆盖、一区一品牌；推进冰山之角甜蜜经济综合体建设，打造成为集登记、婚庆、婚纱、婚宴、婚拍、展销于一体的项目；发挥产业协会联动作用，常态化举办浪漫主题活动，深化婚俗改革，不断做强“海誓山盟 浪漫青岛”品牌。

从“全国通办”到“云端登记”，从“网红打卡”到“产业生态”，青岛正把浪漫软实力转化为高质量发展硬支撑，让“海誓山盟”的誓言，在山海之间久久回响。

山海作证，甜蜜续航。“愿你们的爱情，如青岛的山海般坚定永恒；愿你们的婚姻，如这里的阳光般温暖灿烂。”况亚楠向新人送上真挚祝福。青岛，这座以浪漫为名的城市，正以更开放的姿态、更优质的服务、更完整的生态，向全球新人发出最温暖的邀约：来青岛，让山海见证爱情，让幸福从此启航。

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