太二门店围挡火出圈，创意根本没有瓶颈期

谁懂啊，最近太二新店围挡直接刷爆社交平台，凭借一个脑洞大开的创意，把平平无奇的装修围挡变成了街头流量打卡点，看完只想说：太二，你是真的会玩！

图源：小红书网友

白色底，整面墙就五个字：“鲜活升级ing”。画面中央，是一扇虚掩着的门。门缝里，悄悄探出来几个脑袋——鱼、鸡、虾、牛、猪。而且围挡底部和真实地面做了无缝衔接，乍一看，你真的会以为那扇门后藏了一群活物。

笑死，路过的人估计都愣了一秒，网上评论区也都是因为这逼真的广告来围观的。

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这就是太二这波围挡广告最绝的地方，它没有堆砌任何华丽的词藻，只用一扇“门缝”，就把鲜活这个词具象化到极致——不直接说“我们食材新鲜”，而让食材自己“跑出来”告诉你。

广告学里有句话，Show, don't tell。太二这块围挡， 堪称教科书级别的示范。

在围挡广告这块，麦当劳也同样优秀。

在天津滨江道商圈，一块麦当劳开业围挡引发了不少网友的关注与热议。

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整块围挡上就四个字：“介似”M呀。

看到这里，南方朋友可能一脸懵：这是在说什么？

给大家翻译一下，“介似”等于天津话的“这是”；M则是麦当劳的金拱门logo；“呀”，一种天津话语气词，表示惊叹或疑问。

合起来用天津话一读：“这是嘛呀（这是什么呀）”，但普通话完整意思却是：这是麦当劳呀！

网友看到这条围挡在评论区都笑不活了：

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感觉这背后一定有天津本地人在指点，毕竟能把麦当劳的M这么丝滑地嵌进天津话里的，不是地道天津人干不出来。

如果说麦当劳靠一句天津话出圈，那喜茶靠的，就是一个错别字。

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喜茶新店开业，围挡上写了这几个字：

coming soon划掉soon，手写改成coming slowly。

就这样，歪歪扭扭地改，连胶带都粘得不太正。

“快点开吧”是所有品牌开业前默认的焦虑感。喜茶直接反过来：慢慢来，别催......结果新店真的开业很慢，网友等了很久，也没闹，反而觉得这松弛人设立住了。

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看完喜茶这个松弛亲民款，再来感受下有钱任性的顶级围挡。

在上海南京西路，有一艘船开进了市中心。

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船身银色金属板，铺满 LV 的Monogram花纹。顶层，是一堆堆叠放的巨型行李箱。夜晚灯光一打，整艘船的倒影映在玻璃幕墙上。

这不是装饰，而是 LV 的开业围挡——「路易号」。

开幕首个周六，客流17万人次，周边商户营业额平均涨了30%，从提出创意到对外开放，只用了114天。

开幕当月名额被抢光，大量人只能在外面拍照。光是小红书上自发打卡的笔记，就足够 LV 省下一大笔广告投放费。路人变成了义务宣传员，手机镜头变成了免费广告位。

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LV 做这件事的逻辑很清楚，围挡不是用来遮工地的，是用来讲故事的。

1854 年，路易威登靠为贵族打造旅行硬箱起家，品牌基因里天然带着航海、远行、出发。一艘停在上海南京西路的巨轮，就是把这个故事变成了一个你可以走过去摸一摸、拍一张的实体。

更妙的是选址。上海是港口城市，轮船是这座城市的集体记忆。路易号停在这里，不突兀，甚至有点理所当然。

看完上面四个案例，一个问题自然浮现：到底什么样的围挡，能让人愿意掏出手机？主编发现跑通了的打法，基本上都绕不开下面几个角度。

独占性媒介

这条街上只有你在说话

很多人忽略了围挡一个很基础的优势——它是整条街上为数不多的“品牌独占媒介”。

你想想看，电梯广告旁边还贴着三家理财和两家医美。信息流广告，用户划走只要0.3秒；朋友圈广告，随时被表情包淹没。但围挡不一样，在围挡广告这，整片墙面只输出你一个品牌的内容，没有竞品分流视线，没有算法随机分配，没有跳过按钮。

人走过，围挡就在那里，你霸占的是一块物理空间里的独家注意力。

LV路易号把这一点做到了极致：南京西路核心位置，114.5米长、30米高的银色巨船，整条街的视线都被它吃掉。兴业太古汇的客流一度飙到平时的3倍，旁边的星巴克要限流。这已经不是在“做围挡”了，而是在“霸占一条街”。

UGC引力

让路人变成你的免费摄影师

独占只是放大器，如果围挡本身平庸的话，你独占的只是一块让人想绕道的铁皮。

内容才是火药。

所以核心问题就变成了，怎么让人停下来，掏手机？

太二的答案是“门缝里探出来的活物“。你路过看到一条鱼从门缝里冒出来，第一反应哇神奇，第二反应就是掏手机。围挡“应该挡住一切”的默认预期被打破，拍照的冲动就来了。

图源：小红书网友

LV路易号的答案是大到你来不及忽略。114.5米、30米，它大到你必须拍一张发朋友圈证明我去过。有人开玩笑说，路过的时候如果不拍一张，感觉来了一趟上海白来了。

围挡设计有没有效果，其实就看一件事：路人会不会为它停下来3秒。停不下来，就拍不下来，拍不下来，就传不出去。

内容新打法

不卖产品卖情绪

传统围挡的内容，基本都是三件套：品牌logo、即将开业、开业日期。路人的反应是知道了，然后遗忘。但新一代围挡不这么干，它不直接告诉你品牌要开业了，而是让你先感受到一种情绪——松弛、温暖、好奇、认同，等你情绪上来了，自然会去想“这是什么品牌”。

喜茶是这方面的高手，coming slowly传递的不是开业信息，而是一种情绪态度：不急，慢慢来。麦当劳“介似M呀”走的也是同一条路。它不是在简单传达“麦当劳要开业了”，而是在说“我讲天津话，我是你们的人”。本地人看了有认同感，外地人看了有好奇心，两种情绪都能转化为拍照的动力。

情绪到位了，品牌就自动被记住了。

图源：小红书网友

不难看出，这两年，围挡从一个本来只用来遮丑的铁皮，变成了品牌抢着做的“第一块广告牌”。

这一切不是因为围挡变了，而是因为传播的逻辑变了。在小红书、抖音这类UGC平台彻底成熟之后，路人拍一张照片发出去的成本几乎为零。品牌突然发现：围挡不需要自己发声，它只需要被人拍下来就行了。当一块围挡能被拍、被传、被讨论的时候，它就已经不是铁皮了，而是一件被品牌免费投放到公共空间里的内容产品。

还没开业，就已经在说话了。还没营业，就已经有人排队了。

让一堵没人看的墙，变成人们主动去找的理由——这才是围挡广告，真正的流量密码。

作者| 林羽