中国品牌日｜从中国建造到中国品牌：国企引领中国设计价值跃迁

2026 年 5 月 11 日，中国上海讯 ——

过去十年，中国与世界的对话始于“中国制造”的信誉建立；新的十年，这场对话的高阶议题已全面转向“中国服务”的品牌叙事。在服务业增加值突破80万亿元、占GDP比重近六成的今天，品牌的内涵正经历深刻重构——它不再仅仅是产品的标识，更是贯穿全产业链的价值承诺、技术实力与综合影响力的集中体现。

2026年5月10日，我们迎来第十个中国品牌日。在塑造国家面貌、承载人民美好生活的建筑行业，一场由价值驱动、由品牌引领的深层变革正在发生。作为行业长达二十三年的观察者与记录者，ARCHINA建筑中国以其年度品牌影响力研究，为洞察这场变革提供了一份权威的“战略导航图”。其中，国有建筑设计企业作为无可争议的“国家队”与“主力军”，其品牌进化路径，清晰地勾勒出从“中国建造”到“中国品牌”的跃迁轨迹。

一、中流砥柱：国有设计企业的品牌内核与生态图谱

国有设计力量是中国现代化建设的基石。从新中国成立初期的六大综合性设计院，到如今遍布全国的行业巨头、依托大型工程集团的设计劲旅，以及通过市场化整合形成的设计航母，它们共同构成了中国设计产业的脊梁。

ARCHINA建筑中国发布的“2025年度最具品牌影响力国有企业TOP30”榜单，宛如一幅精确的“行业生态诊断书”。其中，中国建筑设计研究院有限公司（57.86）、同济大学建筑设计研究院（集团）有限公司（57.29）、中南建筑设计院股份有限公司（56.87）凭借雄厚的综合实力位居前三。这份榜单不仅量化了企业的品牌影响力，更深刻揭示了其品牌内核：权威、传承与综合统筹。

• 权威，源于国家使命与顶尖人才。以中国院为例，其隶属于国资委直属的科技型央企，拥有3位工程院院士、6位全国工程勘察设计大师，专业技术人员占比近90%。这种顶尖的人才密度，是其参与国家重大战略项目、主导行业标准制定的根基。
• 传承，体现为技术体系的持续深耕。中南院作为建国初期六大院之一，70余年来在全球完成项目超30000项，在超高层、大跨度结构、绿色建筑及数字化领域构建了领先的核心技术体系，彰显了持久的技术生命力。
• 综合统筹，是应对时代挑战的全链能力。无论是中国建筑西南设计研究院探索的“技术+管理+投资”模式，还是中信建筑设计研究总院向工程总承包、全过程咨询的拓展，头部国企正从“图纸提供者”全面转型为“城市建设集成式服务平台”。
• 
  

二、价值跃迁：数字化、绿色化、国际化的品牌实践

新时代的品牌竞争，已从“规模领先”转向“价值引领”。国有设计企业正通过三大核心路径，重塑其品牌叙事：

1. 数字化：从“制图”到“造数”的能力革命。中南院明确提出打造“全过程数字化高科技平台服务商”；同济设计院依托高校优势，坚持“从工程中来，到工程中去”的研发，推动智能建造；华建集团则通过数字化平台，引领“数字孪生”在全生命周期的应用。数字化已成为国企提升效能、创新服务的基础设施。
2. 绿色化：以“双碳”目标定义品牌责任。绿色发展从“选修课”变为“必修课”。中国建筑西南设计研究院将低碳理念深度融入复杂公建；中信设计在民生工程中践行绿色、智慧、人文；湖南省建筑设计院等企业也在绿色建筑与低碳技术领域展开系统性探索。在ARCHINA增设的“ESG社会责任品牌”评选中，国企表现突出，品牌责任与专业能力实现统一。
3. 国际化：从“工程出海”到“智慧出海”的品牌升维。由中国院崔愷院士领衔的大阪世博会中国馆荣获国际展览局金奖，实现历史性突破；同济院的作品遍布非洲、南美；
   中国建筑等央企设计团队持续在“一带一路”项目中输出中国技术标准。这标志着中国设计正从劳务和技术输出，转向标准、理念与品牌的全球共享。
4. 生态演进：全过程咨询与专业化分工的品牌新篇。国有设计品牌的跃迁，不仅体现在设计主体本身，也延伸至产业链的整合与升级。以中建西南咨询顾问有限公司（中建咨询） 为代表的国有综合性工程咨询机构的崛起，标志着行业正向以“全过程、一体化、高价值”为特征的品牌新阶段演进。

三、地域交响：多元主体共筑活力生态

国有设计品牌的活力，在其于不同区域形成的差异化生态中得到生动体现。ARCHINA的榜单清晰地映射出这幅“中国设计产业生态图谱”：

• 上海：全能枢纽与多元力量的共舞。上海是唯一的“全能生态枢纽”。这里既有同济大学建筑设计研究院扎根学术、塑造天际线（上海中心、上海博物馆东馆）；也有华建集团这艘设计航母，旗下汇聚华东建筑设计研究院（ECADI）、上海建筑设计研究院等百年品牌，以集团之力提供“设计让城市更美好”的全产业链服务。同时，中建八局设计管理总院凭借“设计施工一体化”优势，在大型公建领域独树一帜。三者同台竞技，共塑上海设计的顶级生态。
• 武汉：内陆双核与技术矩阵的支撑。武汉坐拥中南院、中信设计两大技术策源地，同时中建三局设计总院依托工程优势，形成设计引领EPC的强大能力。“传统大院+工程劲旅”构成了武汉作为内陆设计高地的双重支柱。
• 成都、长沙、广州、杭州：各具特色的品牌高地。中国建筑西南设计研究院在西南地区形成强大品牌势能；湖南省建筑设计院作为中部崛起的标杆，朝着“科技型设计咨询集团”迈进；华南理工大学建筑设计研究院以院士大师领衔，坚守学术与原创，打造了世博会中国馆等国家名片；浙江大学建筑设计研究院与完成改制的浙江省建筑设计研究院，共同支撑起杭州“百年强院”的品牌追求。

四、未来之钥：在坚守与创新中定义品牌新内涵

面向“十五五”，国有设计企业的品牌建设需在传承核心价值的基础上，实现关键突破：

1. 激活创新机制，将积淀转化为市场竞争力。在坚守“匠心与责任”的同时，需构建更灵活的内部创新单元，将技术积淀高效转化为面向市场的综合解决方案。头部国企在数字化、总承包领域的探索，正是这一转化的实践。
2. 善用品牌叙事，强化行业与社会话语权。国企需主动讲好“中国设计”故事，将重大工程背后的技术突破、价值理念转化为社会认知。从华工设计院的学术引领，到湖南院的使命宣言，再到各大工程局设计院的实战业绩，都是宝贵的品牌资产。
3. 担当生态“链长”，引领跨所有制协同共生。在TOD、城市更新等领域，国企应发挥其综合统筹优势，主动构建“外资概念+国有落地+民营执行”的协作模式，带动全产业链价值提升，共同回应绿色、数字的时代命题。

五、结语

值此2026年中国品牌日，我们回望来路，清晰可见一条由国有设计力量引领的、从工程规模到品牌价值的升维之路。ARCHINA建筑中国通过其科学的观察记录，不仅完成了对行业品牌的年度审计，更树立了高质量发展的标杆，描绘了协同演进的蓝图。

“中国品牌，世界共享”——对建筑设计行业而言，这意味着一批兼具厚重底蕴、创新活力与开放姿态的中国设计品牌，正自信地走向世界舞台的中央。它们不仅关乎以“好房子”兑现人民的安居承诺，更关乎以中国智慧、中国标准参与并引领全球建筑文明的未来。在这条跃迁之路上，每一颗努力发光的国有品牌，都在共同照亮一个属于“中国设计”的新时代。

备注：本文由ARCHINA建筑中国原创撰写，内容基于行业趋势、政策导向及市场实践分析，仅供建筑设计行业交流参考，未经授权不得擅自转载、篡改或用于商业用途。