大屏电视热销背后：彩电业从规模扩张转向价值升级

近年来，液晶显示、AI智能、超高清等前沿技术快速迭代，不断重塑产业格局，尤其推动了大屏电视加速进入千家万户，成为拉动彩电行业增长的核心引擎。专家认为，大屏电视的热销是当前市场的鲜明趋势，技术普惠与体验升级正共同驱动彩电行业迈向新的发展阶段。

大屏电视逆势热销

尽管中国电视市场已步入存量时代，近两年整体销量持续下滑，但大屏电视销量却逆势上扬。记者近期走访红星美凯龙、京东电器、苏宁易购等线下渠道了解到，今年前4个月，大屏彩电销量、销售额双双爆发，75英寸及以上产品占据市场主流，高端化、超大屏化趋势持续深化，在行业整体承压的背景下走出了独立行情。

在位于上海普陀区的红星美凯龙全球家居一号店内，大屏电视成为家电区域的焦点。红星美凯龙家居集团副总裁赵磊向记者表示，今年前4个月，大屏彩电市场销量、销售额双双暴涨，销售订单同比大幅增长，客单均价达到1.5万元。其中，75英寸及以上产品销售额占比超70%，市场呈现出明显的大屏化、品质化消费趋势。从尺寸和价位来看，均价8000元左右的75英寸产品最受消费者青睐，凭借高性价比与出色的观影体验，成为家庭换新的首选。

京东电器城市旗舰店龙之梦店的数据同样亮眼。据上海京东电器副总经理杨旭介绍，大屏彩电是电视销量增长主力，85英寸、98英寸及100英寸以上产品占整体成交的比例超50%，主流成交价位升至1.2万元，同比增长近千元。

目前，各大电视厂商也在争相力推大屏电视产品。海信数据显示，2025年海信98英寸以上电视销量同比增长50%以上；100英寸以上电视销售额占比53.06%。2026年一季度，海信电视在98英寸和100英寸以上的超大屏市场和高端Mini LED市场实现显著增长。

“大屏化是全球显示行业的确定性发展方向。对用户而言，屏幕尺寸越大，沉浸感与体验感就越强，大屏化已是不可逆的趋势。”海信视像科技股份有限公司总裁李炜表示，当前不少消费者选购电视时，已从过去依据观看距离挑选尺寸，转变为根据墙面尺寸来选择，普通家庭正全面迈入大屏时代。

TCL同样将大屏电视作为核心增长赛道。2026年一季度，TCL大屏电视销售规模增幅达57.9%，销量增幅超40%。公司明确将以75/85英寸电视拓展市场规模、98/100英寸电视布局高端市场，以此持续扩大自身的市场优势。

记者从创维方面获悉，今年一季度，创维电视凭借中高端产品的热销带动整体均价提升，其中75英寸及以上电视的销量、销售额均实现双位数同比增长，85英寸、100英寸巨幕产品更是成为拉动增长的核心引擎。此外，创维壁纸电视已连续多年位居国内销量榜首。“我们主要推动全面壁纸化与大屏化相结合的综合体验升级，让大屏消费跳出‘唯参数主义’的桎梏，成为消费者生活品质升级的核心载体。”创维彩电公司市场部总监陈亚军表示。

“中国电视行业近年来最明显的结构升级便是大尺寸化。”奥维云网总裁助理兼消费电子事业部总经理翁振华表示，2025年中国电视市场平均尺寸达到64.8英寸，较2021年增长10英寸，平均每年增长2英寸。2026年一季度，85英寸电视市场增长最快，市场份额达到13.9%，同比提升3.5个百分点；90英寸以上超大屏需求持续走强，份额提升1.6%，其中98英寸、100英寸份额分别达1.7%、2.3%。

政策、技术、需求多重驱动

当前中国彩电市场整体承压，大屏电视却呈现量价齐升、结构升级的态势。多位行业高管与渠道负责人认为，上游面板产业链成熟、国家“以旧换新”政策持续发力、用户需求迭代，这些因素正共同推动电视行业加速向大尺寸、高端化、智能化方向转型。

“中国电视行业大尺寸化的背后，离不开中国显示产业链的成熟支撑。”翁振华表示，随着国内面板高世代产线投产，75英寸及以上面板产能提升、成本下降，推动了行业向大尺寸产品布局与销售。与此同时，2024年起实施的国家“以旧换新”补贴政策，加速了电视行业的结构升级，也让消费端对大尺寸产品的偏好得到快速释放。

从消费场景看，家装升级与赛事催化成为重要推手。赵磊认为，当前大屏彩电热销，核心源于家装需求升级。他表示：“当下无论是新房装修还是旧房焕新，消费者普遍倾向于选择更大尺寸的产品，以此提升客厅的视觉观感与使用体验。行业大促节点叠加国补、厂补、商补三重优惠，有效降低了用户的购买成本；而2026年国际足联世界杯等大型赛事的举办，也进一步激发了家庭大屏观赛的刚性需求。”

在杨旭看来，大屏彩电之所以能实现量额双增，核心得益于三大突破：一是产品外观设计更美观；二是4K/8K、RGB Mini LED、OLED等技术取得突破，大幅缩短了85寸电视的最佳观看距离，使其适配普通客厅空间；三是国家延续实施“以旧换新”补贴政策，直接拉动了消费增长。

终端销售数据也印证了这一趋势。苏宁易购上海彩电负责人陶玉刚告诉记者，当前大屏电视的消费主力集中在两大群体：一是25岁到40岁的中青年，他们有着强烈的游戏、观赛需求，偏爱大屏带来的沉浸感；二是正在装修新房的家庭，他们注重电视的场景化打造，对产品的实用性与美观度有双重要求。这两大群体的购买量占大屏电视总销量的70%以上。

据介绍，当前消费者对大屏电视的核心诉求十分明确：年轻人看重高刷新率带来的游戏体验以及大屏沉浸感；赛事爱好者首选98英寸、100英寸的巨幕产品；正在装修的家庭则更关注画质表现、机身超薄设计以及能否与家居风格一体化搭配。

谈及“以旧换新”政策对大屏电视销量的拉动作用，陶玉刚表示，今年“以旧换新”政策成效显著，叠加国家补贴、工厂补贴与苏宁补贴的三重优惠，直接降低了消费者的入手门槛，其中100英寸大屏电视销量同比增长超200%。“以旧换新补贴政策已成为拉动大屏电视消费的核心引擎。”

彩电业从规模扩张走向价值升级

当前，国内彩电市场整体形势不容乐观。奥维云网预测，2026年国内彩电市场规模约为2700万台，较2016年的峰值近乎腰斩。在存量博弈的市场环境下，大屏电视却逆势热销，这一现象的背后，是消费需求的结构性升级正倒逼家电厂商加速技术创新、深耕应用场景并推进AI赋能，进而推动整个行业从规模扩张向价值驱动转型。

据介绍，当前消费者的需求已发生根本性转变。从各大销售渠道和家电厂商的一线数据来看，消费者选购电视时，不再仅以尺寸和价格为核心标准，画质表现、AI智能水平、系统流畅度、能效等级以及护眼功能等，都成为他们重点考量的因素。

杨旭表示，显示技术、音响效果、存储运行速度以及AI互动性，是当下消费者选购电视时关注的核心要素。如今“85后”“90后”已成为彩电消费的主力军，他们推动电视从单一的收视工具，转变为集家庭影院、大屏游戏、AI社交等功能于一体的多元体验载体。智能语音、全屋互联功能现已成为彩电的标配，同时消费者的选购行为也更趋理性。

面对需求变革，各大彩电厂商纷纷调整战略，以创新寻求市场破局。

目前，海信已明确三大发展方向：持续升级视听体验，布局三维控色液晶显示（RGB Mini LED）、微发光二极管（Micro LED）、激光显示三大技术路线；以AI赋能产品，从单纯的硬件堆砌转向“AI +硬件”深度融合；拓展多元应用场景，进一步激活用户需求。

“消费者更愿意为真正具备用户价值的大屏电视买单。”李炜表示，用户并非不买电视，而是只愿意为升级型、高价值产品付费。当前用户的核心需求，是追求更大屏、更优画质、更舒适健康、更贴合家居风格、更智能交互的使用体验。

上海交电家电商业行业协会秘书长葛森认为，2026年家电能效补贴政策落地，叠加技术下沉，正推动彩电行业从规模扩张转向价值驱动。“这并非短期刺激，而是产业从规模红利转向价值红利的结构性变革。中国彩电产业正依托完整产业链与自主创新优势，通过高端显示技术突破提升全球竞争力，借助上下游协同创新持续巩固竞争优势。”

（新华社）