购在中国专栏 | 山东坚持四方面一体发力 持续激发消费活力

编者按：中央经济工作会议指出，要坚持内需主导，建设强大国内市场。各地商务主管部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，深入实施提振消费专项行动，持续释放消费潜力，为建设强大国内市场、推动高质量发展提供有力支撑。

山东坚持四方面一体发力

持续激发消费活力

2025年，山东省以“政策精准发力、场景创新赋能、融合联动增效”为核心，全力推动消费稳中有进、提质增效。全年全省社会消费品零售总额突破4.2万亿元，同比增长5.1%，成为拉动山东经济增长的重要引擎。主要经验做法如下：

一、以“全省统筹+快速落地”破局，筑牢消费提振根基

加强工作统筹。2025年新春，召开全省提振消费工作大会，对全年促消费工作进行动员部署。印发《关于提振消费的实施方案》，配套制定服务消费、文旅消费、体育消费等10个行动计划，构建起全方位全链条提振消费政策体系。省市联动开局。安排省级统筹资金，支持各市发放消费券。全省16市同步启动“迎新春消费季”活动，形成“省级统筹、市县联动、全域推进”的工作格局。通过“一会一策一活动”，凝聚起全省“千方百计扩消费、全力以赴稳增长”的强大合力。

二、以“全链创新+精准服务”提质，打响以旧换新品牌

创新政策落地。聚焦消费品以旧换新，打造具有辨识度的政策落地体系。整合财政、金融、平台、厂家、商家“五种资源”，推出惠企利民“政策包”，补贴品类扩展至12大类。服务下沉基层。开展政策“五进”活动，乡镇覆盖率超80%，辐射2000余个社区。聚焦农村大集，开展“旧品评估+新品选购+补贴申领”一站式服务。2025年消费品以旧换新带动销售超1850亿元、惠及近2000万人次，新能源汽车、一级能效家电数量占相关品类比例分别为55.6%和90.7%。

三、以“场景赋能+数字驱动”聚势，激活消费市场热度

创新消费场景。举办系列促消费活动，实现“季季有主题、月月有活动、周周有热点”。打造特色消费场景，济南超然楼亮灯、东营黄河口观鸟浪、威海布鲁维斯号打卡等广受欢迎。强化数字驱动。实施“好品山东”直播计划，全年开展直播近930万场。2025年，全省限上实物商品网上零售额同比增长17.4%。

四、以“业态创新+试点争先”增效，提振全域消费活力

深化业态创新。推进首发经济，全年举办首发首秀100余场，累计引进首店500余家。发展入境消费，截至2025年底，全省离境退税商店超170家。促进IP消费、智能消费，持续扩大新型消费优质供给。加强试点示范。全国消费新业态新模式新场景试点、国际化消费环境建设试点、首批零售业创新提升试点等项目先后落地，充分发挥示范引领作用。

来源：消费促进司