赵露思、张凌赫VS金泰梨、朴宝剑，个人IP综艺究竟怎么做？

风波过后，赵露思迎来了新生。

从年初《小小的勇气》到近期的《我可以是任何》，赵露思完成了一场漂亮的口碑逆袭，仅《摆摊日记》特辑就收获小红书点赞量超150万，话题阅读量超9000万，而后的“美妆主理人”系列依旧数据亮眼。

不仅仅是赵露思，冷眼最近也发现一个趋势，越来越多的艺人开始做自己轻量化的IP栏目，最近张凌赫的《凌探未来》，“国家电网在逃员工”张凌赫回归自身专业电力工程，以独特的身份参与一场关于能源的实践。

还有苗苗的《草田之上》、李维嘉的《嘉关注了吗》、卢昱晓的《一路向前的寻生之旅》等等，相比于“有剧本”、“搞人设”的传统综艺，这些内容真实、轻盈、有温度，正在成为艺人个人IP运营的新标配。

但有意思的是，这类个人IP节目，却越来越少做成像张颂文《灿烂的花园》这样的大型综艺。

而韩综却在持续发力这种以单一艺人为核心人物的真人秀企划，比如近期金泰梨的《泰梨的课后表演班》、朴宝剑的《小镇魔发师》、李孝利的《首尔Check in》等，这些节目轻巧耐看，且几乎每一档都能稳定产出整季内容。

个人IP的强化是共有趋势，内娱目前的明星IP综艺还是停留在粉丝特供或者个人纪录片，而韩综已经能很熟练地将明星个人IP打造成一档成熟的综艺节目。

韩综的新解法能否带给内娱个人IP综艺一些启示？今天借这几档节目，冷眼和大家一起聊一聊。

极度依赖艺人的内娱综艺

在聊韩综之前，我们先说说赵露思这档话题度颇高的新综艺《我可以是任何》。

《我可以是任何》不同于传统综艺叙事，节目以主题划分，每个主题内容都是赵露思的职业新尝试，比如摆摊、当美妆店主理人等，节目以微综艺的形式记录了赵露思解锁这些人生新身份的有趣过程。

两个系列看下来，主题新颖，节奏适中，内容有趣，总体来说是好看的。

当然，在它之前，内娱不是没有明星个人综艺。《周游记》是周杰伦和朋友旅行的记录，《十二道锋味》是谢霆锋为朋友做饭的美食社交，但在这些节目里，明星始终和观众是有距离的，他们的行动一直在给观众暗示“我知道我是在做节目”。

但在《我可以是任何》里，明星足够接地气，极大地削弱了这层“距离感”。

从街头摆摊到美妆店主理人，每一期节目的动机都来自赵露思本人的真实意愿，而为了达成“我可以是任何”的目标，她也把“当老板”这件事做实了。

比如在《摆摊日记》中，赵露思去医院办健康证，在厨房各种试菜，戴着遮阳帽穿着防晒衣骑三轮车出摊，制作蛋烘糕时还不停和室外大风作战……这些真实的细节，节目实打实地拍出来了，观众会放下对赵露思摆拍的疑虑，相信所谓的“我可以是任何”不是空喊口号。

而当赵露思在真实的店铺里，以真实的店主身份，与真实的顾客交流，听顾客诉说着日常生活中的烦恼，甚至拿自己当例子劝慰对方，冷眼也恍惚间觉得赵露思不再是高高在上的女明星，而真的是日常生活中会遇见的善良老板。

这种主动介入真实环境，有共鸣，有情感的流动，也有情绪的感染，正是让个人IP综艺里明星不再“真空”的关键。

但肯定的同时，冷眼也产生了新的思考。

首先，节目“做得成”的前提，是需要对的人。

《我可以是任何》之所以成立，和赵露思本人的特质强相关。

一方面，主动性强，节目内容建立在艺人的强动机之上。

另一方面，执行力强，想做就去做，且有细致完备的计划。

同样的逻辑适用于王一博的《探索新境》。他有真实的户外探索兴趣，有过硬的体能基础，节目才能和Discovery探索频道合作，完成一档真正的户外纪实综艺。

同时，赵露思和王一博都有强大的粉丝粘性，保底观看量有保障，市场匹配度高。

但我们也要看到，能够满足上述条件的内娱艺人并不多，这对以艺人动机为出发点的个人IP综艺来说是个很大的限制。

其次，由“小想法”驱动的节目，天花板比想象中更低。

虽然说《我可以是任何》是由明星的真实动机驱使，但不管是摆摊，还是做美妆店主理人，都是日常生活中的“小想法”。

这些“小想法”除了执行上的问题，基本上没有其他的阻碍，轻盈、灵活、真实感强，且匹配用户的情绪需求，用户可以在碎片时间里轻松消费，天然适配短视频平台。

但“小想法”的局限性同样明显。

最直接的，节目体量做不大。

从节目里就可以看到，虽然是摆摊、做美妆店主理人，但也只是摆了一次摊，当了几天的化妆师，更多以体验为主，没有实际完整的长期项目。

因此，节目里的摆摊、开店都是单点事件，事件之间没有递进关系，无法形成持续的故事线。

同时，艺人的“小想法”很多时候不具备普世价值，它达不到长综艺内容的丰富度和厚度，也导致节目本身能承载的叙事深度是有限的。

那么，基于这个问题，我们看看韩国是怎么做的。

韩国综艺的强驱动力

韩综虽然也在强调艺人IP，但有一个明显的特点，艺人可以撑得起一季节目，而不是简单的Vlog式的生活记录。

《泰梨的课后表演班》（《放学后的泰梨老师》）是个很有意思的节目，演员金泰梨来到一所只有18名学生，即将面临废校的乡村小学担任表演老师。她需要通过在校的17天内，教会这些零基础的孩子们表演，并最终完成一场公开演出。

单看这个设定，很容易让人联想到前年的一档综艺《灿烂的花园》。

两者确实有相似之处，都以艺人个人IP驱动，都有“表演”的核心元素，都有一群人在一起的熟人叙事，都强调松弛治愈的内容质感。

但《灿烂的花园》后期明显乏力，而《泰梨的课后表演班》却很好地撑起了整季内容。

在冷眼看来，两者的不同，在于“驱动力”的大小。

《泰梨的课后表演班》虽然也是从艺人的个人意愿出发，但节目却不是以艺人意愿为主导的，节目的驱动力是一个明确的外部“大事件”：教会孩子们表演并完成演出。

而在此过程中，节目很好地将金泰梨敏感负责的个性和“大事件”相结合。

节目第一期中，金泰梨在第一节课开始之前就因紧张而崩溃哭泣，第一次当老师的忐忑和作为演员背负的期待让故事矛盾交织。

从备课的焦虑，到与助教因教学方式冲突的争执，再到演出成功后的莫名空虚……节目通过讲述表演课上金泰梨从演员成为一名老师的复杂心绪，以及在教学过程中和孩子们动人的羁绊，让叙事一直保持吸引力。

而《灿烂的花园》的驱动力，依旧来自艺人的“小想法”。

因为喜欢种植，所以有了一个花园，因为喜欢表演，所以邀请朋友们来花园里表演排练。这个想法本身是开放的，甚至说可以随时调整的，节目组没有给张颂文明确的责任和必须要完成的事件。

这就导致，《灿烂的花园》的“花园”和“表演”更像是一个场景，而不是一个事件，节目内容需要依赖艺人之间的关系来维持，而节目嘉宾整体都是“淡人”，缺少所谓的“综艺感”，情绪不够昂扬，难以避免地带来节目张力的衰减。

而在《泰梨的课后表演班》里，“教会表演-完成公演”是一个完整的故事闭环，金泰梨在节目中的行动，都是故事线上的一个节点。在这样的一个强驱动力下，节目内容的密度和深度是有保证的。

更重要的是，“大事件”除了能够强化内容深度，也能自动为艺人构建真实的情境。

就像《泰梨的课后表演班》，导演组不需要太过依赖金泰梨的临场发挥和人际关系，甚至不需要担心她的“综艺感”够不够，因为节目的重心不在于人际关系，而在于表演班的故事。

导演组需要做的是，设定好大事件的目标、时间线和人际组合，然后让事件本身去推动一切。

所以在节目里，即使是面对孩子，演员金泰梨的身份也促使她不能对表演敷衍，固定的公演日期迫使她必须教会孩子们基本的表演法则，而节目关于“废校”的社会议题，也再次强调了表演课的社会意义。

因此，教会表演班的孩子们表演，并为孩子们排出一场可以公开演出的戏剧，这个事件一旦启动，金泰梨就被“push”进了一个无法退缩的位置。

而换一个明星，换一个大事件，同样的结构依然有效。

朴宝剑的《小镇魔发师》就是如此，虽然是一档经营类节目，但灵魂人物朴宝剑有扎实的技能傍身。他在服役的时候就经常帮战友理发，也确实对此感兴趣，甚至自己去考取了相关资格证书。

在有艺人意愿的基础上，导演组为朴宝剑设计了一个“大事件”，在一个没有理发店的乡村经营理发店，利用理发天然的社交属性建立人物关系，通过“必须为村民提供服务”的外部责任驱动内容。

当节目动机从“艺人”换成“事件”，主动权就能够再次回到导演手中，这是个人IP赛道韩综和内娱综艺最大的不同，也是韩国个人IP综艺能够持续产出的关键。

内娱擅长捕捉艺人的个人特质，比如赵露思的执行力、张凌赫的高智感、王一博的探索欲，也擅长把这些特质包装成轻盈好看的内容。

但内娱还没有学会如何为艺人设计一个值得全力以赴的“大事件”，一个能够“push”艺人沉浸于叙事之中的“大事件”。

而只有具备了这种能力，个人IP综艺才可能从“偶发的灵感”走向“稳定的生产”，从“一个人的Vlog”走向“一档完整的综艺”。

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文/圈圈

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