网络黑嘴商业诋毁，胖东来260万维权案入选最高法典型

近日，最高人民法院发布“2025年人民法院知识产权典型案例”，其中之一便是“网络黑嘴”商业诋毁案——许昌市胖东来商贸集团有限公司、于某某与柴某某等商业诋毁、名誉权纠纷案。四被告被法院裁定构成商业诋毁，赔偿胖东来公司及其创始人于某某经济损失及支付合理开支共计260万元。

据了解，自2025年3月起，以“玉石博主”自居的柴某某，用温某某的实名注册账号，在多个网络社交平台上持续发布涉及胖东来盈利模式、产品质量、企业商誉等方面的负面信息，并散布企业创始人于某某“勾结黑恶势力”“偷税漏税”等言论，并借机吸粉引流带货，为其关联企业温州市某珠宝有限公司、武汉市某珠宝有限公司营造竞争优势。

法院审理认为，柴某某实施了编造、传播虚假和误导性信息的行为，引发公众对胖某公司的不当猜疑，导致胖东来公司多年积累的公众信任度受损，并造成胖东来公司部分商品被退货，对其他业态商品销售亦产生间接负面影响，扰乱了正常市场竞争秩序，柴某某的上述行为构成商业诋毁。柴某某使用带有侮辱性的低俗词语，发布针对于某某的虚假负面言论，对于某某实施了侮辱、诽谤行为，客观上导致公众对于某某的品德、声望产生负面认知，使其社会评价降低，柴某某的上述行为构成对胖东来创始人于某某名誉权的侵害。温某某出借其社交媒体账号后既未履行监督义务核查账号使用情况，也未采取注销账号等补救措施，更未制止侵权行为。温州市某珠宝有限公司、武汉市某珠宝有限公司为享受侵权行为带来的流量红利，获取不正当商业利益，对柴某某发布的虚假信息持放任态度，具有过错。上述行为与柴某某的被诉行为直接结合发生同一损害后果，构成共同侵权。最终判决四被告停止侵权、删除侵权视频，并在视频账号发布致歉声明，赔偿胖东来公司、于某某经济损失及支付合理开支共计260万元。目前一审判决已发生法律效力。此外，记者了解到，2023年以前，涉胖东来的案件数量较少，以劳动争议、经济纠纷等为主；2023年至2025年，随着企业持续走红，仅该法院受理的涉胖东来案件就有50余件，网络侵权案件占比近九成。其中在2025年的一起“内裤掉色过敏案”中，拥有百万粉丝的博主段某以情绪化的夸张言论，声称胖东来售卖的内裤存在质量问题，舆论迅速发酵。最终判决段某在其个人抖音账号“两个小段(小)”发布宣读书面道歉信的视频，发布后30日内不得删除；段某赔偿胖东来公司经济损失共计40万元。

来源 | 大象新闻记者 周兰

主编 | 彭丹

编辑 | 魏娜

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