“英国版lululemon”重返中国内地！这场翻身仗能打赢吗？

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · Aria 编辑 · 苏苏

图片来源 · 品牌官方

4月24日，英国女性运动服饰品牌Sweaty Betty重返中国内地市场，于上海静安嘉里中心开设首家品牌概念快闪店。

此次开店，是Sweaty Betty 在中国市场的“二次回归”。这是品牌继去年被宝尊电商接手后，推进本土化重构策略的关键一步。

一直以来，Sweaty Betty被业界称为“英国版lululemon”, 两个品牌不仅同一年诞生，品牌定位和目标客群也高度相似，因此被视为竞争对手。

然而，如今二者的行业地位和全球知名度大相径庭。lululemon 已成长为全球运动服饰领域巨头，全球门店总数超过800家，中国大陆超170家。相比之下，Sweaty Betty 的影响力主要集中于英美市场，全球超300家店，中国仍未设立正式门店。

01.

重返中国内地

CEO品牌观察了解到，Sweaty Betty并非首次进入中国市场，品牌曾于2019年在中国香港IFC开设亚洲首店。后于2021年在上海静安嘉里中心开设限时快闪店，同年也开设天猫海外旗舰店，由品牌方自己运营。

2021年品牌上海快闪店

但该品牌之后在华发展屡屡受挫，水土不服。线上方面，其天猫海外店次年曾创下4000多万元的销售业绩，但此后业绩逐年下滑，2024年甚至不足1000万元。

线下渠道方面，不仅迟迟没有落地内地正式门店，香港的门店也从原本的5家缩减到目前唯一一家，位于香港铜锣湾Fashion Walk购物中心。

2025年10月，品牌在上海环贸 iapm 商场的PURE Yoga开启‌限时体验空间‌，作为构建女性社群的起点。今年3月，Sweaty Betty开展了三场不同形式的社群活动，将训练带入不同运动场景。

据悉，品牌未来将继续开展多样化社群活动，为女性提供稳定且真实的训练空间，让运动逐步融入日常生活。

02.

宝尊操盘，

能否再造神话？

此次Sweaty Betty中国内地业务的重启，得益于去年7月，宝尊电商收购了品牌的中国区业务。这也是继GAP和Hunter之后，宝尊所操盘的第三个国际品牌。

Sweaty Betty的天猫旗舰店也同样由宝尊接手运营，目前积累粉丝14.2万，销量最好的单品是Athlete Seamless无缝系列和Power系列。

据悉，宝尊成立于2003年，从最初的电商代运营公司，转型为品牌管理平台，通过收购经营权或独家经销的方式，构建起覆盖多品类的国际品牌矩阵。目前主要分为三大业务线：宝尊电商BEC、宝尊品牌管理BBM、宝尊国际BZI。

2023年，宝尊以4000万美元正式完成对Gap的收购，负责其在大中华区的所有门店、库存及电商运营权，以及长达20年的独家生产及销售授权。截至2025年底，GAP在中国内地的门店数超过160家。

2023年8月，宝尊电商宣布与英国高端户外生活方式品牌Hunter所属的ABG集团达成战略合作，双方成立合资公司，负责Hunter品牌在大中华区及东南亚地区51%的知识产权。截至目前，Hunter在中国内地布局了13家店，分别位于西安万象城、上海张园、成都万象城、北京三里屯太古里等。

此外，宝尊还以全国独家总代理的形式，负责法国个护品牌NUXE、加拿大鞋履品牌ALDO、英国厨具品牌Joseph Joseph、美国品牌BISSELL在中国市场的全渠道运营。同时还为超过400个品牌提供电商运营服务，覆盖品类极广。

03.

全球300多家门店

Sweaty Betty于1998 年在伦敦成立，专为女性打造的专业运动及积极生活方式，旨在通过健身及超越健身的方式为女性赋能，为女性提供一种平衡的生活方式。

该品牌以设计为导向，由全女性团队设计，注重可持续环保生产。其初衷是为女性提供美观又高性能的运动服饰，填补当时市场专注于男性化设计的空白。

Sweaty Betty一直坚持自己的使命诠释以女性为中心的运动时尚，以大胆的印花美学、英伦的修身剪裁设计和专业运动性能打造美和性能兼备的运动服。

据了解，其明星产品 Power系列紧身裤收获了超过 17000条五星好评，不仅吸湿排汗、防深蹲走光，也适合多种运动方式，其售价在750—1180元不等，在全球范围内依然拥有极高的口碑和辨识度。

除了Power系列，Sweaty Betty还构建了针对不同运动场景的产品矩阵，比如专为瑜伽和普拉提设计的Super Sculpt系列、专为跑步设计的Zero Gravity系列，同样受到消费者喜爱 。笔者注意到，消费者不仅按照不同色系挑选产品，也可以也按不同运动方式来。

自1998年在伦敦诺丁山开了全球第一家店。截至目前，Sweaty Betty在全球有300多家门店，大部分位于英国，其余店铺分布于爱尔兰、德国、新西兰。品牌计划2026年积极拓展美国与澳大利亚市场，目标是今年在澳洲开20家店。

2021年，Sweaty Betty被美国鞋业巨头Wolverine Worldwide以4.1亿美元的全现金交易收购，进一步强化了集团进军女性运动服饰赛道的战略布局，目前作为独立英国子公司运营。

据Wolverine Worldwide发布的财报显示，Sweaty Betty在2025年第四季度业绩表现亮眼，净销售额6890万美元，同比增长8.8%；国际收入增长9.8%。

集团总裁兼首席执行官 Chris Hufnagel 表示，“2026 年，Sweaty Betty的产品线将持续增强，这得益于新品增加、外套和全新裤型等品类结构的优化，以及更具影响力的市场策略。”

时隔四年，Sweaty Betty再次以快闪店的形式重返上海静安嘉里中心，标志着品牌在中国市场的又一次关键尝试。然而，当前中国瑜伽服饰市场的竞争已愈发激烈，lululemon深耕已久，Alo Yoga也蓄势待发，还有vuori等国际玩家入局，中国消费者的心智已被深度教育。

对于Sweaty Betty而言，挑战或许远远大于机遇，此番重启能否打破此前的困局，很大程度上取决于宝尊，能否带领其重新探索一条适合中国市场的本土化发展道路。

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