盖上红盖头、用嘴咬着棒棒糖送到游客嘴里，擦边NPC没眼看

2026年的五一前后，几乎所有景点都在想方设法吸引流量，最玄幻的莫过于葛仙村的风景区NPC。

大约从4月中旬起，其NPC小黄鱼就凭着高颜值和“喂糖”的互动视频迅速爆红，也引起全网模仿和大量争议。

但转折很快到来，5月1日，人民日报发表文章点名批评，实锤其表演低俗，造成不良影响。

第二天，葛仙村景区和当事人小黄鱼就此事正式向公众道歉，并承诺整改。

这波“擦边”带来的流量，来得快，去得更快。而现象的背后，景点NPC再一次引发全网关注，热烈讨论。

视频中，在葛仙村的景区内，游客只要拉动窗边的铃铛，NPC小黄鱼就从大红的帘布后现身。

他以一张红薄纱罩住游客，然后温柔地用手捧着对方的脸，再把嘴里咬着的棒棒糖喂进游客的嘴里，驾轻就熟。

又或者错位亲脸贴贴、抱抱，这些零距离肢体接触透着过分的亲密，氛围暧昧。

但这种互动充满了噱头，满足了部分人对刺激的追求和社交打卡的情绪价值，很多人都在他窗前排队等候。

而当这些视频在线上迅速刷屏，关于这颗棒棒糖的话题瞬间爆红，还有一些网友在评论区直呼“太甜了”。

大波的流量袭来，很多人过去打卡“吃糖”，甚至有人还更进一步“反撩”NPC小黄鱼。

但这样的“擦边”操作，也受到很多质疑，有人直言景区还有大量的未成年小游客，NPC这样的操作非常不适合。

没多久，葛仙村的景点NPC互动被人民日报批评指出，其拉低了文旅行业的格调，重锤喊停。

NPC源于游戏，是指非玩家角色，早在迪士尼乐园巡游时就已进入景区，成为链接景区文化和游客的生动纽带。

近年来那些优秀的NPC，自身就是一道风景，也成为引领游客进入沉浸式体验的主导者，为景区带来巨大的效益。

西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，全网播放量突破15亿次，许多人都慕名而来。

不少人都说，在现场欣赏小姐姐翩翩的舞姿就是一种跨越时光的享受，她伸手而来时，似乎是盛唐风姿扑面而来。

她和不夜城其他的NPC表演都植根于西安的独特文化，很多的场景和表达核心，都围绕着盛唐的气息底蕴徐徐展开，给游客带来极好的体验。

在河南的开封，2026年的清明假期就接待了游客320.19万次，营收超过18.84亿元。

其中的清明上河园极受欢迎。

里面不但有过千位NPC互动，还给游客提供不同的场景服装，可以选择角色参与演出，让游客赢“交子”，过戏瘾。

在NPC的引导中，游人从过去的“看景打卡”变成了今天的“入戏体验”。

很多人都说在“校场”的战马和硝烟中，感到热血沸腾，情绪价值拉满。

景点的NPC改变了传统的景区表演，不再是单一的我演你看，而是我带你一起体验，让游客拥有深度的参与感。

NPC行业的兴起，不断刷新游客在景区的体验，网络又让这些体验不断分享出去，NPC和景区都在走红。

不但带来了巨大的流量，还撬动了景区从一次性观光浏览，到重复消费沉浸式场景这个巨大的消费市场。

同时，也埋下了一些景区利用NPC走向低俗暧昧博眼球，获取短期流量的隐患。

文旅本就是一个重投资的产业，维护的费用也高得吓人。

葛仙村景区的总投入高达40亿元，首期的投入就达到16亿元。

从2020年到2025年年中，过来游玩的旅客总共超过1100万人次，按照130元的门票售价来算，这6年的收入大约在10亿元。

在资本压力的加持下，进一步推动了激烈的文旅市场竞争，焦虑情绪在不断地蔓延，NPC被寄予快速出圈的“厚望”。

可现实中，不但优秀的NPC极为抢手，而且成长也需要过程和大量的投入。

本来整个景区的核心文化内容打造呈现就十分困难，还要结合NPC，再流畅输送给游客，这是一个投入很大，回报周期非常长的大工程。

于是，有些景区就想走“捷径”，利用眼下的颜值经济，通过NPC的“擦边”操作，追求快速变现。

这样的互动门槛低，复制简单，还容易吸引大众眼球，葛仙村不过是其中的一个。

多地美男团的NPC壁咚，其亲密程度都让网友在评论区追问“你俩是不是真的？”。

还有成都某景区的“汉服美男天团”、扒衣服等等，无一不是为了“出圈”而使劲擦边。

为了短期流量，依赖NPC的颜值，过度渲染暧昧擦边，一再挑战和游客的互动边界。

不但引起大量同质化的方式被简单地抄袭，也容易让景区过度依赖网红和颜值带来的短期效应。

从而把景区带进流量为“王”的畸形发展方向，也断送了景区长远发展的根基。

因为忽视了景区内容的深耕，意味着放弃自身原有的核心标识，极易沦为千篇一律的景区“网红”脸。

在河北唐山河头老街的李白，则是走了另一条路线。

他立足李白的角色，一首首贴近情景的诗词脱口就来，让古诗的美和韵走进生活，令人惊艳，圈粉无数。

还有李白舞剑的潇洒，醉态的狂放，都让游客惊呼：“他竟然把自己活成了诗仙李白！”

不得不说，这样的NPC给景区“点睛”了，这正是当初设立的初衷。

而《人民日报》的评论着重指出，那些“擦边”操作背离了NPC设立的初心，拉低了文旅行业的格调。

舆论普遍拍手称快，直言这些乱象早就该整治了，NPC的扭曲发展，让大众产生一种错觉，似乎不搞暧昧就不能吸引流量。

但网友表示，带孩子去景区时，看到这种低俗的互动，十分尴尬不说，影响确实极坏。

景区本就是公众场所，如果总是在进行借位亲吻、过度的肢体接触，确实不合适。

从更深一层来说，之所以能成为景区，必然有其原本的文化符号和风俗沉淀，天然就有满足游客新鲜感和求知欲的潜力。

如若拱手让同质化的娱乐喧宾夺主，这种行为未免舍本逐末。

这种既摒弃了景点自身特色，这些无需文化背景，不用故事场景设定，单靠一时的感官刺激的NPC互动方式，也根本没有可沉淀的内核。

景区的特定文化如果无法表达，自然会逐步弱化。

如果风景名胜反而成为NPC的背景板，最终的结果必然是游客的审美疲劳，游客或许会失去出游的意义和真正的体验。

从长期来说，过度依赖与景区本身格调不同的短期流量，无异于饮鸩止渴。

如果让“擦边”成了自身的标签，那就更得不偿失了。

《人民日报》的点名批评，态度鲜明，对这些乱象犹如当头棒喝。

葛仙村景区在5月2日发长文致歉，NPC小黄鱼也公开道歉，承诺互动会以更温和、更体面的方式进行。

从线上可以看到，小黄鱼没有再“喂糖”，取而代之的是簪花等，同样的温柔，却随着肢体接触减少，氛围也变了。

还多了一些和小朋友们的温馨互动，他追着孩子送试卷的场景生动鲜活，也趣味十足。

从这一场网友对景区NPC的热议中不难看出，有对颜值经济的反思，对擦边乱象的无奈，还有更多的期待。

而从游客的角度来看，出游的初心本就是奔着当地的特色而来。

加入NPC元素后，原本静态的景观“活”了过来，游客也期待开始一段沉浸式的奇妙旅程。

如果景区都直接依赖相似度很高的擦边操作，就像很多景区雷同的“美食”一样，让人再也提不起兴趣。

与其把NPC弱化成只是换了套服装的演员，不如让其成长为景区的“代言人”，给游客不一样的旅程。

如何让这段旅程既美妙又惊喜，令人充满期待，值得整个文旅行业深入思考。

有句话说得好：走得快不如走得远。

景区形成的周期通常很长，都免不了砸下重金打造，本就需要长期深耕，用自身的积累和沉淀增值，跑赢时间。

除了短期流量，用心挖掘当地的优势与特色，努力打造自身独有的文旅IP，更有可能持续吸引游客。

如若任由NPC在“擦边”中走远，不但会模糊自身的属性，在长期的竞争中反而无法真正“出圈”。

景点NPC正在迅猛发展，给游客带来了更丰富的体验。

那大家会期待什么样的景点NPC呢？

作者：薇薇

编辑：歌

参考资料：

1、今日头条：NPC低俗擦边，嘴对嘴喂糖只是冰山一角，官媒怒批，个个离谱

2、新浪财经：《人民日报》评景区NPC：别再“擦边”了！

3、南都快评：向景区NPC“擦边”说不，敲警钟是为了走得更远