从“到此一游”到“沉浸体验” 文旅消费加速迭代

人民网记者 王绍绍

夜幕降临，青岛海滨一带快闪演出接连上演，游客在山海之间边走边看、随时“偶遇”艺术现场；河南安阳仓巷街里，实景演艺轮番上演；西安曲江新区的大唐不夜城内，身着唐装的游客戴上MR智能头显，在数字场景与现实街区之间展开一场“时空漫游”。在刚刚过去的“五一”假期，越来越多游客走进街区、融入剧情、延长停留，在更具沉浸感的新场景中深入体验。

这股变化背后，是文旅供给侧的持续上新。各地举办约1.37万场次文旅消费活动，相关部门发放超2.84亿元消费补贴。景区、街区、剧场、夜间场景加快联动，文旅消费正在从“看景”走向“入景”，从“到此一游”走向“停下来、玩进去、愿意分享”。

“演艺、非遗、街区、夜游、研学等新供给不断丰富，反映出当前文旅市场正从‘观光式旅游’加速转向‘沉浸式体验’。”华侨大学旅游安全研究院教授殷杰在接受记者采访时表示，过去，游客满足于在标志性景点拍照留念；如今，尤其是年轻一代，更追求“走进故事、参与文化”的体验感。

特色演艺、特色街区、夜游项目，不仅满足了游客更深层的情感和文化需求，也在延长停留时间、拓展消费链条，推动文旅产业从“门票经济”加快走向“产业经济”。

这种变化，首先体现在“街区+演艺”的加速融合上。青岛推出“漫游山海 艺动琴岛”系列活动，把快闪演出送进景区、街区和文博场馆。游客不必专门赶赴剧场，也能在游览途中“偶遇”一场演出，在看海、逛街、逛馆之间自然进入消费场景。演出被嵌入城市漫游活动之中，这既丰富了游客体验，也在一定程度上延长了游客停留时间，带动周边餐饮、文创和休闲消费。

“街区+非遗”的组合，同样更有看头。河南安阳仓巷街在推出一系列文化展演和实景演艺，让游客沉浸式体验古代农耕与粮仓文化；河北正定则在古城南城门瓮城在赵云庙景区门前、阳和楼西广场设置常山战鼓互动空间，让游客更深入参与其中。

夜游，则让更多城市把“白天的流量”接成了“夜里的留量”。在西安曲江新区，几大景区融合科技潮流与特色技艺，升级演艺业态、拓展消费场景。游客既可以在街区夜景中感受古都氛围，也可以走进MR数字体验馆，通过智能头显、剧情串联和沉浸式互动，“邂逅”千年前的长安。对许多游客来说，这类项目的吸引力不只在于“能看”，更在于“能参与、能分享、能记住”。夜色、灯光、剧情、社交传播，共同构成了夜间消费的新引力。

在殷杰看来，假期出行时间成本高、客流密度大，游客对“不可替代的体验”接纳度更高。一场实景演出、一段街区漫游、一个夜间快闪，都可能成为整趟旅程的“记忆锚点”。而“微演艺+沉浸动线”这类介于景区演艺和街区氛围之间的新形态，因其短平快、互动性强、可社交传播，尤其容易受到年轻群体欢迎。

如何避免文旅新玩法停留在“短期热闹”，真正把内容创新转化为可持续的消费吸引力和城市口碑？

殷杰认为，地方要从“活动思维”转向“产品思维”，从“流量逻辑”转向“留存逻辑”，避免“假期热闹一阵、节后冷清一年”，关键是打造可持续的内容IP，形成“主IP+季节限定”的供给结构，同时建立平季和旺季轮动机制，让街区、演艺、夜游真正成为城市日常消费的一部分。(实习生祝铭旋对本文亦有贡献)

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