中国嘉德董事总裁胡妍妍：坚守专业、做好学术才能做好大众美育

中国嘉德2026春季拍卖会近日在嘉德艺术中心启幕，20世纪及当代艺术、瓷器及古董珍玩、金石雅玩及古典家具、珠宝尚品等门类近7000件珍品集结亮相。历经30余年深耕，中国嘉德以全品类生态布局、学术引领模式走出了一条稳健创新之路，也成为北京市文商旅体展融合的样本。北京商报记者专访中国嘉德董事总裁胡妍妍，围绕学术与商业、跨界破圈等问题展开探讨。

（赵无极（1920—2013）14.12.62 1962年 布面油画 129.8×97cm）

北京商报：今年是中国嘉德正式入驻嘉德艺术中心的第九年。回顾过去这些年，拍卖、教育、酒店、办公、艺术品仓储等业态是如何协同的？在文商旅体展融合发展方面，有哪些值得总结的成果？

胡妍妍：入驻以后，中国嘉德业务有了横向拓展，即以拍卖为旗舰，依托自有空间拓展展览、酒店、艺术教育、仓储等业务，实现艺术品交易的"一站式"运营。对拍卖板块来说，实现了拍品的库房保管与展览展示功能，拍品无需长途转运即可进入预展环节，大幅降低损耗与风险，运营效能显著提升，服务边界也在快速扩展，藏家在嘉德艺术中心这一空间就能完成"住酒店、看预展、听讲座、参竞拍"。嘉德艺术中心紧邻故宫博物院、中国美术馆等文化地标，天然的区位优势也为中国嘉德的文商旅体展融合发展提供了土壤。九年时间，中国嘉德累计举办200余场展览，展出近10万件艺术品，观展人次超过100万，网络传播量超千万次。

（黄宾虹 嘉陵山水立轴 设色纸本 1951年作112×41.5cm 约4.2平尺）

北京商报：您如何看待拍卖预展作为"限时艺术展"的价值？如何权衡拍卖的"专业调性"与大众美育的关系？

胡妍妍：与艺术展、时尚展或者博物馆的文物展相比，拍卖预展是有一定特殊性的，因为它属于拍卖交易的其中一环，预展的调性和服务人群是特定的，参与拍卖也有一定的门槛，认知、经济实力、品位，缺一不可。因为买家需要近距离鉴赏或上手品鉴，出于展品安全和秩序、氛围等考量，不会盲目追求预展现场的观展人数，甚至会加以管控。

如何做好专业调性，同时兼顾大众美育，这也是我们一直考虑的问题。对于中国嘉德而言，学术和专业是最底层的逻辑，坚守专业，做好学术，才能做好艺术普及。中国艺术品市场之所以能够成为全球艺术品交易的中心，就是因为有了对高端艺术品的掌控。这种话语权的建立，首先源于对艺术品价值的梳理和文化的解读，进而通过拍卖这种交易形式体现价值。大众美育也是如此，需要不断提高认知，理解拍品背后的文物价值、艺术价值、收藏价值。

不管是专业学术，还是艺术普及，都要怀着一颗尊重和敬畏的心，"造神"容易，祛魅也很容易，不能太过功利，为了引流蜂拥而上，对艺术品或者艺术IP做简单处理或随意解读，其实是一种变相伤害或者"亵渎"。

（张大千 仿石溪秋山图立轴 设色纸本 1940年作134×67.5cm 约8.1平尺）

北京商报：随着年轻藏家的崛起，中国嘉德在客群拓圈、激活新藏家方面做了哪些尝试？

胡妍妍：年轻客群增长迅速，收藏需求已经从单一的投资增值转向情绪价值、审美体验等。为了方便艺术爱好者或新晋藏家参与，中国嘉德增加了线上接口，包括春秋拍在内的所有拍卖会都可以在网上看到。从市场份额看，中国嘉德10万元以下的拍品占比达到60%。破圈主要体现在门类跨界与渠道拓宽，比如"嘉德Blue"轻收藏平台，365天24小时开放，当代作品可以溯源，没有真伪顾虑，吸引了很多新客户参与，而且收藏并不只专注于某一项，可以在不同门类之间跨界横跳，这是新藏家带来的一大变化。

（御书之宝"南风"连珠式古琴 通长：126cm，肩宽：23cm，尾宽：17cm）

北京商报：中国嘉德未来的愿景是什么？

胡妍妍：近些年，市场慢慢回归理性，很多人开始研究、关注藏品的价值，同时给拍卖市场带来一种新的可能性，那就是细分市场、深化服务。现在拍卖公司拿到拍品后，要查很多资料、配很多文章，要讲出拍品的来龙去脉和背后的故事。可以说，中国嘉德半年在做生意，半年在做学术。业务专家逼着自己不断学习，甚至可能比一些研究部门学到的内容更多更广，因为拍卖是有时间节奏的，要第一时间拿出研究成果，还得是让买家读得懂、读得下去的文章。这几年，互联网发展速度特别快，还要在传播上下功夫，有时候还需要主播出镜讲拍品。

中国嘉德的拍卖会主要分为三个板块，一个是传统艺术板块，比如书画、瓷器、工艺品、古董，包含着传统的文化内涵与工艺的传承。另外两个就是当代艺术和时尚板块，串联起过去、现在和未来。最有意义的事情就是文化的传承，这种传承与博物馆有所不同。那么，民间文物如何才能得到更好的保护？最重要的就是认知，要让大众知道藏品的美和价值，流通是很重要的方式，这几年我们更加深刻地认识到传承的紧迫性和重要性。

（赵之谦刻 "定光佛再世堕落娑媻世界凡夫"青田石自用印章 4.4×4.3×5.4 cm）

北京商报：在您看来，应如何进一步促进文商旅体展深度融合？

胡妍妍：北京历史文化悠久，但如何让这些文化资源最大程度地发挥出魅力，这是一个很大的课题，我觉得不能着急，因为文化是滋养出来的。有两个案例可以分享一下：一是巴塞尔艺术展香港展会与中国香港的城市文化结合，形成了巨大的辐射网，吸引了国际顶尖画廊机构参与和入驻，带动了中国香港经济的发展；二是上海博物馆举办的"金字塔之巅：古埃及文明大展"，让全世界看到了上海博物馆的自主策划能力和国际合作能力，整体提升了中国博物馆行业的国际话语权，这一现象级的展览不仅实现了逾7.6亿元展览总收入、逾300亿次全网曝光量，更带动城市综合消费超过350亿元的溢出效应，是很好的深度融合的案例。

北京商报记者 程靓