从全媒体记者到品牌官，“讲好故事”的能力可以跨界通行 | 跨界融合

作为一名新传学子，黄军2010年自重庆工商大学毕业后，先后在华龙网、人民网重庆频道从事新闻工作，再到如今担任林同棪国际中国公司首席品牌官，走出了自己的跨界之路。

2010年进入华龙网后，黄军敏锐地察觉到媒体的新变化。于是他在传统的新闻采写外，推动华龙网开设微博官号，推出短视频栏目，锻炼自己的拍摄、剪辑能力。

在记者行业深耕10余年，黄军获得过中国新闻奖一等奖1次、重庆新闻奖特别奖2次、重庆新闻奖一等奖3次……逐步成长为华龙网首席记者。他借助多样的媒介形式，记录下诸多社会事件与民生新闻。

2021年，黄军转行到林同棪国际中国公司担任品牌官。从新闻报道到品牌传播，不变的是“讲故事的能力”。深耕记者行业多年后，他将经验继续运用到品牌工作中。

展望未来，黄军依然对新闻行业抱有热忱。他的转型之路，为新传人的职业选择打开了多元想象。新传学子的核心优势在哪里？如何把新闻行业的工作技巧融入品牌官工作？

在行业活动上分享品牌建设心得

以下，是深度训练营与黄军的对话：

Q：您在大学期间对自己的未来职业发展有哪些规划？

A：我一直以来的梦想就是成为一个在舞台上闪闪发光的人。原来可能是演员或者是歌手，后面变成了主持人，又变成了记者型的主持人，类似于凤凰卫视的陈鲁豫、闾丘露薇、吴小莉这样的角色。所以从大一开始，我对专业课的学习都非常认真，还看了很多相关的书籍，去了解这些国内国际很知名的电视节目的制作、新闻的制作、新闻报道的策划。

Q：作为新闻学子，如何将课堂理论知识运用到新闻实践中？

A：就像是一个人学习武功一样，你成为一个高手之前，肯定有一些基本功，那些基本功你拿出去“打架”肯定是不行的，必须要更进一层。

比如我们在“新闻采访与写作”中学到的是要提前针对某件事去查资料，写一个很丰富的提纲。但事实上很多新闻采访是临时去采访的，给你提问的机会可能就一个，甚至没有提问的机会，那么你原来做的准备可能都浪费了；遇到突发事件，则根本没有时间写采访提纲。

所以，我觉得大学学的更像是武功心法，而具体的能够出招的招式，要在实习和工作的过程中不断地通过一次次采访去磨炼，变成自己的招数。

至于理论和实践哪个更重要，我觉得是实践大于理论的。大学里面的理论，我现在能记得的就只有一个——沉默的螺旋，因为它跟我们当下的工作相关，其它东西我都不记得了，但是实践的技能我掌握得很好。

Q：如何在实习中学到真东西，提升自己的专业能力呢？

A：大四期间，我去了重庆电视台实习，帮老师提了两个月的摄像机，我就是来“打杂”的，可能就剪了一两条片子。

但我觉得刚开始参与实习的时候，老师给你安排什么工作，你都可以尝试着做，并不是“提提相机”好像就学不到真东西。在给老师当助手的过程当中，你工作的内容应该是去看老师怎么拍、怎么做、怎么写和怎么采访的。就像有老师在你面前，连续两三个月不断地演示新闻制作完整流程，你要一遍一遍地去看，一遍一遍地去学。

所以我觉得实习的时候，其实是不分什么基础工作和不基础工作的。包括我现在在公司做品牌总监，很多基础的工作我也会去做，因为我觉得这也是一个能力。你在做基础的事务的过程当中，可以观察到很多东西。

Q：对初次进入媒体行业实习的同学有哪些建议呢？

A：知名主持人陈文茜说过一句话：人生最怕格局小。我觉得实习生也是，你一定要把你的格局打开。

实习一定要抱着一个谦虚和学习的态度。不要说“我在书本上学到的东西是怎么样，我就要怎么做”。首先，我觉得在实习的前几个月还是要多听老师的建议，在积累了足够的经验和阅历之后，再去形成自己的采写方法。

第二，专业水平要过硬。不能报道时六要素写不好，标题写不好，“的”“地”“得”的正确使用不会，标点的正确使用不会……这些基本功一定要过硬。

第三，要对世界保持好奇。不能说“这个东西我不感兴趣，我不去”。一定要保持足够的好奇，才能够发现身边很多的新闻线索。

Q：您参与过许多突发报道与民生报道，可以分享一下您在现场积累的重要经验吗？

A：突发事件的采访有非常多变量。抗饿是第一个，我曾参与马航失联事件的报道，在事件的发布会现场饿了一天，但采访的时间一拖再拖，只能顶着极度饥饿和虚脱的身体等待。

第二个变量就是要随时关注、收集信息。等待发布会时那十几个小时不是空无目的地等，我们需要利用时间搜集各种信息，观察有没有新的变化。

采访东方之星沉船事件时，我们去湖北当地采访，晚上吃饭结账的时候阿姨说：“你不用结账，这是我们专门给记者提供的。”后面我们打车的时候，司机也说不要钱。我观察到这个细节，然后写了一篇文章《监利人带给我们的温暖》，引起了很大的关注。

这篇文章是在非常冰冷的重大灾难事件现场捕捉到的，而这样的小文章恰恰在那个时间段给了很多人温暖的力量。在突发事件当中，你随时需要保持着高度警惕，关注周围的变化，有时候一个小变化就推动了一个大进展，千万不能到了现场就漫无目的地坐着等发布会。

民生新闻需要快速组织问题思路和架构，我觉得这是一种可以培养的能力。我非常喜欢看各种访谈类节目，例如《康熙来了》《鲁豫有约》《杨澜访谈录》，央视的《面对面》等等。在观看中，我也培养了对任何人都能够提出三五个问题的能力。

Q：您有哪些现场采访的技巧？

A：第一，我觉得记者到了现场一定要提问，并且一定要敢于提问，想办法提问。

第二，时间观念一定要强。我基本上都会提前半个小时到采访现场。任何一个活动现场都可能有更多的新闻，提前半个小时可以获得主办方的资料，了解这个活动的背景，做更多的准备，甚至可以提前半个小时去跟采访对象、工作人员沟通我们怎么样采访。提前半个小时，你可以做很多别人做不了的功夫。

第三，当你想要在一个活动突出重围的时候，穿颜色鲜艳一点的衣服也是一种技巧。这种行为的核心诉求并不是为了表现自己，而是为了获得采访提问机会。

最后要学会沟通。我和部门或者机构的负责人不只是纯工作关系，采访之外，我们会处成朋友关系，这样可以问到别人问不到的信息。

关于追问意识，保持灵敏的思维习惯是很重要的。我们可以针对当中的数字、来源、必要性几个方面去追问，这就是我觉得追问很重要的技巧之一。当某个人列出数据，说他要去做什么事情的时候，你可以针对数据提问，也可以针对他为什么要做、是不是必须要做、如果不做会怎么样去追问。

采访人物时，在你提了几个问题之后，可以反过来想：如果我是这个采访对象，面对这些问题，我会不会感兴趣？如果想让对方多说一点，一定要提出开放性的问题，鼓励对方多说。在提问和追问的时候，你也要想：我提的这个问题跟别人提的问题有没有可能是不一样的角度？长期的思维训练可以帮助提高追问和学习的能力。

Q：您曾提到“现在媒体需要的是全方位发展的媒体人才”，您对新媒体的尝试是怎样开始的？

A：新媒体的尝试是在12、13年，我在华龙网做编辑，但我觉得坐在办公室跟新闻不是我想要的。那会儿微博刚刚兴起，我就向总编辑建议把华龙网的微博做起来。之后各类视频平台逐渐兴起，我们的公司又跟运营商合作搭配了工作手机，鼓励大家多拍一些视频。因为我个人从小就喜欢做主持人，喜欢做出镜新闻，我自己出镜，拿自拍杆架着拍短视频。

到2015年全国两会期间，我和一个摄影记者商量做一个短视频栏目，就叫“龙哥说两会”，专门讲解两会新闻，得到了中宣部的表扬。这些尝试效果很好，之后我们更多尝试将文字、图片、视频融合起来做新闻。

在人民大会堂前录制《龙哥说两会》

我觉得“全方位发展”有几个方面：

第一是办公技能全面，除了很好的文字水平，还要知道怎么拍照、怎么拍视频；第二是保持广阔的视野，对所有领域的新闻及其写作方法都有所了解；第三是良好的综合素质，记者要有强健的体魄，会开车、骑车，能够顺利地抵达新闻现场，还要有基础的社交礼仪。

而且我觉得未来不会只要能写稿子的记者，可能需要能说会道、还会拍摄的记者。早年我会看凤凰卫视早班车，主持人除了播报新闻还会讲解新闻，我就明白这是一个需要提升的能力。所以从当记者开始，我就一直在培养“说”的能力。有的记者可以写稿子，但说不出几句话，或者不能流利地表达。今年全国两会很多记者都要出镜，不管你会不会说，普通话是否标准，都要尝试出镜，这也说明“说”的能力很重要。

Q：这些新媒体技能对您做品牌工作有什么帮助吗？

A：肯定有帮助，而且帮助很大。到了企业之后，我发现企业的宣传手段相较简单，而我在媒体行业积累的新媒体能力（做短视频、做播客、做访谈、做Vlog），就可以快速运用到企业宣传中。在宣传公司近期落地的项目之外，我们也会采访国际建筑领域的大咖，记录公司近期团建活动等，让企业以更立体多样的形象展现出来。公司也不必依赖于媒体，可以打造自己的自媒体矩阵，以最小成本创造最大的传播效果。

记者需要做不同采访对象的宣传工作，而这种经历会锻炼你运用新媒体技术的能力，当你把这些手段都运用到一个领域时，你会有一种集大成的感觉。

Q：您由专职记者转行的契机是什么？为何选择品牌官这一职业？

A：转行确实让我纠结了几个月。在当时看来，我已经拿过中国新闻奖了，也做过许多栏目，采访了许多大咖，而且重庆当时还没有我一直想做的时尚类、都市人文类媒体，即使到其他单位继续做记者，也无非是重复之前的工作，所以我想趁着年轻挑战新行业。

还有一点就是我喜欢与人面对面的采访，但2021年那会儿很多采访只能通过视频会议，采访形式越来越单一。记者少了那种领略祖国大好河山、看遍世界风云的魅力。我有时也会想自己继续做记者会怎样，但我这个人容易骄傲，可能之后就迷失自我写不出好稿子了，转行也算是急流勇退吧。

我现在就职的公司是我原来的采访对象，所以转行后我首先想到了现公司。记者和品牌官在内容和性质上没有太大变化，只不过后者聚焦于某一行业、某一公司而已。公司当时也有一系列战略规划，我觉得刚好有施展空间，所以自告奋勇担任品牌官，我们做文创、开咖啡馆、拍摄短视频，反响还不错。

不过新职业也有很多挑战，了解行业基本知识是基础，最主要的挑战就是与设计师沟通。在做宣传时，设计师会提供土木工程行业的专业表述，但我们需要向读者呈现一些浅显易懂而不失专业的内容，这就需要不断与设计师磨合。设计师会坚持专业表述，但我会强调受众，坚持做通俗化表述。

所以，我会把设计师提供的内容改写后请他们检查有没有事实性错误，至于具体的表述，还是在保持专业的同时坚持通俗化处理。有趣的是，在这个过程中，不少设计师还被感染了，于是我们就做了国内首档脱口秀式的桥梁科普节目，叫《信航说桥梁》。

与同事获得公司年度最佳协同合作奖

Q：回顾记者工作经历，您认为有哪些技能素养可以迁移到品牌官工作中？

A：我觉得最重要的就是讲故事的能力。我们公司在重庆设计了很多桥，之前媒体报道基本上都围绕这个桥是怎么建造的、历时多少天，但我会在宣传中增加设计师的部分，借他们之口说出为什么设计成斜拉桥而不是悬索桥，桥的造型有什么寓意。在宣传中不仅要展现建造出来的东西，更要讲解其中的人文故事和文化意义，我觉得这就是讲故事的能力。

把热点和工作结合起来也是品牌官的一项重要技能，这两年重庆的网红打卡地白居寺长江大桥就是一个宣传案例。起初有摄影师朋友在网上发布了一组宣传照，采用镂空设计的桥墩在光影特效下很像星际穿越门。我了解到这个热点后，立即组织记者采访我们的设计师，解释设计内涵，把它包装成重庆的“星际之门”。之后政府也在两侧修建步道和观景平台，协力把白居寺大桥打造成爆款打卡地。

这其中也有一个很重要的宣传逻辑：不能只突出公司的设计，还需要强调当地宣传部门融媒体中心的支持，综合考虑项目对当地文旅和城市建设的正向作用，才能实现多方共赢。

Q：您怎样看待两份职业带来的价值感？在您看来，理想的生活状态应当是怎样的？

A：在做记者时，每篇新闻报道成功刊发以后获得他人的关注，或者帮到了某个人，推动世界的一点点改变，都让我觉得很有价值感。对我而言，记者不必非要去强调自己的新闻理想，也不需要把工作拔得那么高，所有的职业都很神圣。我觉得我们当下应当更多地思考怎样把这份工作做好。

现在做品牌官，我更希望让我们公司的项目被更多的人认识到，帮助我们的设计师走上台前，让他们成为名设计师而不再只是在办公室里画图的人。现在这种从台前转到幕后的感觉会给我带来更多自豪感和荣誉感。

我理想中的生活态度是每天忙忙碌碌，但都有进步和收获的感觉。原来当记者时，我可能一天要跑重庆好几个区县，认识很多人，接触很多新事物。但现在的工作很多时候都是常规和基础类的东西，并不是每天都有新东西。从内心上来讲，我更喜欢去不断接触新事物。

所以我一直对记者行业葆有热忱之心，也考虑过回归。我希望在近几年或者某年的某一天，我能够有一档关注个体生命的对谈栏目。对话的人不一定是大咖，他/她可能来自某一个特殊群体，或者是某一个急需走出人生泥潭的人。我会与形形色色的人对话，帮助他们找到人生的方向和重点，也在这个过程中不断地提升自己内心的力量。社会上有很多需要被关注的个体，我想要去挖掘个体身上闪光的东西，并且通过对话提升自我也提升对方。但这个栏目做出来还是很有难度的，所以我其实一直在想但一直没开始。

Q：结合您自身从业经历，您对新传学生有哪些职业发展建议？

A：我觉得新传学生有很多独到优势，第一是收集信息和线索的能力，第二是文字表达能力，第三是敏锐的观察能力，这些能力会帮助你快速入手工作。收集信息的能力会帮助你在职场上熟悉工作、开展工作，帮助你快速地去认识公司；采访的人多了，你对人的观察能力也会提升，你能够去发现很多人的闪光点。

其实做记者可以接触到非常多不同行业的人，这些行业中或许有你喜欢的工作，可能给你未来的职业选择提供一个很好的方向；你也可以结交很多新朋友，获取很多资源，拓宽自己的知识边界。我现在所用到的很多资源和方法很多都是过往10多年记者经历积累下来的。

对于想进入新闻行业的同学，我也有一些提醒和建议。记者首先需要勤快和热爱。你要对新闻工作抱有热情。第二是要有基本的新闻写作能力，也要有能玩转电脑和基础的采访设备的能力。第三是保持好奇心，对身边的事情抱有求知欲，这样才会主动去挖掘更多东西；

最后一点我之前和很多学生说过，记者一定要有一个好的身体，这样才能经受新闻工作的苦。有时候写稿子、剪片子真的需要绞尽脑汁、废寝忘食地工作，除了熬夜、早起，有时候还要抗饿，一个好的身体真的很重要。

总而言之，我觉得有条件有想法的人真的可以到新闻行业磨炼几年。如果你能够成为一个优秀的记者，其实除了财务、会计这类专业性工作，市场、品牌、管理等很多工作你也可以做。

系列统筹|高丁丁 李涵希

作者|吉如意 韩 睿 闫浩轩

编辑|黄秋玥

值班编辑|高子怡

编委|汪文婷 梁素绮

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