上海
5月8日下午，上海博物馆举办“世界树之巅：美洲古代文明大展”全球推介会。推介会上，百联集团与上海博物馆正式签署展览合作备忘录。经授权，百联集团旗下三联公司依托专业的场景运营和供应链能力，打造的文博主题沉浸式空间——“百联×世界树之巅主题店”将落地于南京路via·1719吴良材新视场。
共筑文博沉浸式场景
据悉，该空间以古美洲文明核心符号“世界树”为设计灵感，通过虚实结合的策展手法打造沉浸式文明秘境，打破传统博物馆的物理边界，实现商业空间与文化场景的无缝衔接。该项目将专业零售业态与文博展陈深度融合，并设置多处互动打卡区域，让玛雅、阿兹特克、印加等千年文明在百年商街变得可感、可触、可交互。
为了进一步提升观展的科技感与沉浸感，主题店内创新引入了ai智能眼镜等前沿技术，通过数字化手段优化视觉体验，让市民游客在南京路即可沉浸式领略美洲文明的独特魅力。该项目计划于今年上海博物馆美洲古代文明大展期间开启运营，届时市民游客可到店体验“逛街即看展”的新型文化消费场景。
赋能ip消费全链
百联集团与上海博物馆开展文创商品独家经营与联名开发，依托上海博物馆丰富的ip元素，深度共创具有文化价值与收藏属性的专属周边，并利用百联全域商业网络推进线下门店联动与线上渠道同步，让文博文化无缝走进日常消费生活。这种由内容驱动的零售新模式，不仅赋予了商业空间更深厚的文化底蕴，更通过主题陈列与限定发售等手段，实现了从看展到购物的自然转化，为消费者提供了看展、逛店、消费一站式服务。
这种融合逻辑在金融支付领域得到了更多转化，百联金服将大展ip形象与百联卡深度融合，推出具有艺术典藏价值的联名主题百联卡及相关周边礼盒。该卡片在设计上结合美洲文明经典形象打造典藏级异形卡面，使卡片本身成为一件有趣的艺术周边，满足消费者的收藏需求。而在功能上，该卡在保留原有支付便利与全场景通用优势的基础上，叠加了主题店礼遇、文创折扣及展览联动福利等专属文商权益，打造出“一卡连通看展、购物、体验”的闭环范式。
上观号作者：上海黄浦
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