OPPO母亲节文案“翻车”；蜜雪冰城联名《西游记》；LV找刘美贤代言 | 营销人的灵感库231期

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

本周最热

OPPO就母亲节宣传文案致歉

5月8日，OPPO发文就母亲节宣传文案致歉，“我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”

OPPO本次母亲节宣传文案同时冒犯传统男性、追星群体及追求平等的女性三方而引发重大舆情。该文案试图通过粉丝圈层的“喊偶像老公”等热梗来打破刻板印象，却忽略了网络用语在公共节日语境中的冒犯性，导致品牌陷入群体对立。

此外有行业分析表示，更深层的问题在于OPPO公关团队内部视角过重，未能提前扫描外部风险；危机回应也较为拧巴——既声称倾听批评又精选评论，既道歉又辩解初衷，暴露出品牌在热梗使用、立场平衡与危机处理上的多重短板，对新组建的公关团队而言是一次沉重的压力测试。

蜜雪冰城联名86版《西游记》，雪王霸气桶回归上新！

5月7日，蜜雪冰城联名86版《西游记》，创作趣味视频并推出限定活动，包含两款霸气桶新品和芭蕉扇周边。从品牌角度看，蜜雪冰城此次联名86版《西游记》，核心在于将“雪王”IP与国民经典深度绑定。

通过“雪王巧借芭蕉扇”等一系列颠覆性的玩梗式创作，品牌强化了自身“会玩、接地气”的亲民人设，同时也成功将产品“霸气桶”具象化为剧情中的关键道具，实现了内容种草与销售转化的统一，即品效合一的营销效果。

在传播落地上，品牌配合发放超过10万张免单券及折扣券，通过口令答题、整点秒杀等互动形式引流。更重要的是，这种系列化续集与多品牌互动的模式，将短期热点沉淀为长期品牌资产，持续深化与年轻消费群体之间的趣味情感连接。

LV官宣刘美贤成为品牌代言人

路易威登宣布花样滑冰运动员刘美贤（Alysa Liu）成为品牌代言人。在2026年冬季奥林匹克运动会上，她将高难度技术动作与富有感染力的舞台表现结合，一举夺得花样滑冰女子单人滑金牌。

作为新生代花滑选手中的代表，刘美贤始终保持鲜明的个人风格，其标志性的挑染发色与冰上的动作相呼应，传递出清晰直接的审美态度。

某种程度上，刘美贤编排一套节目，就像路易威登完成一个系列。起跳与旋转之间，是对节奏与结构的反复校准；情绪的收放，也对应着叙事中的张力与留白。这种在秩序中保留表达空间的方式，与路易威登近年来的女性叙事形成呼应，不强调单一气质，而是让力量、柔韧与个性同时存在。

广告片

美团买药×内舒拿：拯救春日过敏的卡「鼻」巴拉

美团买药和内舒拿在这个春天找来了治愈系顶流IP卡皮巴拉的小黄豚，合作拍了一支专为“敏敏星人”量身定制的广告片——《春日卡皮不卡鼻》。

面对春日高发的过敏问题，品牌没有用常规的方式讲解鼻喷功效，而是精准抓住了过敏最核心的痛点——鼻子，并把卡皮巴拉标志性的“卡”字玩出了冷幽默新高度。

当呆萌的卡皮巴拉也过敏了，它就变成了“卡鼻巴拉”——上班路上处处被“卡”，每段剧情都围绕一个与过敏毫不相关的“卡”字词语展开，反差中透着荒诞与治愈。

整支广告既保留了IP原有的萌感和松弛感，又用“卡鼻”的双关梗制造出意想不到的传播记忆点，让消费者在会心一笑中，牢牢记住了春日抗敏与美团买药、内舒拿鼻喷之间的连接。

蕉内十周年：一场关于身体的命题

服饰分两种，一种先服务于身体，一种先服务于意识。

当蕉内将自己定义为一家体感科学公司时，便意味着它做出了一个明确的取舍——将身体的感受置顶，让“舒服”成为衡量所有产品的第一标准。既要穿着舒服，也要看着舒服。

人人都可以宣称自己“舒服”。这个词语被用得太多，甚至有些滥用。似乎只要把缝线理顺一点，面料变软一点，就可以把“舒服”打在公屏上。

但蕉内知道，这样远远不够。因为当你层层聚焦，直至内核，会发现：如果没有一个科学的系统去理解舒服、拆解舒服、复刻舒服，那么一切，不过是一场概念的营销。

于是，蕉内用了十年时间，收集并分析无数体感反馈，最终整理出一份关于“舒服”的系统性理解，并将其命名为——体感科学。

蚂蚁保×无限超越班：一支被平台识别为AI的手搓广告

冠名新一季《无限超越班》的，是蚂蚁保。为此，蚂蚁保围绕节目导师刘涛，为“好医保”医疗险和储蓄型保险打造了两支创意中插广告。

最大的挑战在于：既要贴合综艺的“原生感”，又要解决保险业务与节目风格之间的天然冲突——《无限超越班》最不缺的就是抓马，而保险讲的是长效保障、对冲意外，天生不抓马。

但冲突本身，恰恰最好玩。受节目短剧阵容启发，蚂蚁保和客户一拍即合：干脆把保险广告拍成短剧。于是有了《霸道总裁爱上保》和《重生保我做龙王》——痴心霸总为白月光怒买好医保，翻云覆雨的大佬偷偷买了十年储蓄型保险……用最抓马的短剧套路，讲最不抓马的保险故事，原生又有梗。

宝格丽×蔡依林：踏入爱的博弈

爱不是单向付出，而是先看见自己、接纳自己，再无畏去爱。

宝格丽为B.zero1系列打造的品牌大片，由大中华区代言人蔡依林演绎，核心是“敢爱，更敢做自己”的女性态度。片中，蔡依林一人分饰多面，在极简、未来感的空间里穿梭，用博弈比喻爱情：敢入局、敢输赢，不畏惧风险。

视频借蔡依林的多面演绎，把爱情的勇敢和自我坚定绑在一起，传递：真正的敢爱，始于敢做自己。

产品营销

STAYREAL × 鸟巢、水立方，解锁“文商体旅”融合新场景

近日，“MOJO HAPPY WORLD”北京站登陆鸟巢，水立方首次为IP主题亮灯打造城市视觉焦点。

此次联动中，鸟巢首次打造IP主题餐厅，在超1000㎡空间中营造出充满色彩、童心与快乐能量的沉浸式世界，开启从空间蔓延到舌尖的治愈旅程；水立方历经超10天裱贴工期，让MOJO FAMILY跃上超5,000㎡巨幅外立面，并首次为IP进行主题亮灯。画面中，主理人阿信手握“K歌之卜麦克风”，搭配寄语“真正的人生梦想在你的手上”，让快乐与梦想成为城市中真实可见的公共画面。

茉莉奶白来支持采茶阿姨了

近日，围绕新品浓抹观音，茉莉奶白深入福建安溪茶山，将镜头对准了这群与闽南土地打了一辈子交道的采茶女工。茶季漫长且艰辛，阿姨们在山上一待就是一整天。在看见这份隐于杯盏背后的劳动后，茉莉奶白决心为她们做点什么。

因此，品牌联合厦门同心义工服务中心，在5月发起 春季采茶女工健康守护行动，希望为高强度劳作下的阿姨们提供医疗支持与物资保障，给这份辛劳添一份踏实的温度。后续品牌还将持续更新行动进展。

多邻国把麦当劳的铲子“偷”火了？

最近，麦当劳和多邻国上演了一场寻铲迷案。从麦当劳全网发布“通缉令”，寻找丢失的板烧铲子，到多邻国IP多儿化身嫌疑人梨花带雨地自证清白，双方通过高人格化的互动，将一场周边上新演化为了全民破案的社交连续剧。

随着真相浮出水面，麦当劳也顺势推出全新周边板板铲铲。4月27日至5月19日，用户只需任意消费再加39.9元，就能换购多儿同款板板铲铲，内含一把硅胶铲和一个板烧造型底座，全国限量10万份。

阿嬷手作联合电影《给阿嬷的情书》推出联名周边套餐

近日，阿嬷手作联合电影《给阿嬷的情书》推出联名周边套餐，以潮汕风物与在地茶饮回应电影里的乡愁叙事。4月30日，限定联名周边套餐“柑榄与单丛”新品尝鲜开启限时第二套半价；5月3日起，消费者凭《给阿嬷的情书》票根，可享19.9元优惠价购买联名周边套餐或联名饮品柑榄与单丛。

LAN 用母爱编织经纬

母亲节来临之际，纯净护肤品牌 LAN 兰推出主题短片《爱织经纬》，特别邀请道明竹编非遗传承人杨隆梅及其女儿嘉嘉共同参与创作，以竹编中的经纬为喻，将母女之间的穿梭相依、彼此牵挂又各自生长的情感状态娓娓道来，诠释“一编一织皆是牵挂”的母爱主题。

每日黑巧携手 SOU・SOU 推出春日限定礼盒

近日，新一代健康巧克力品牌每日黑巧推出春季新品鲜萃黑巧丝绒抹茶，并联合京都美学品牌SOU・SOU发布抹茶新绿限定联名礼盒，以2000目茶道级抹茶与数字纹样美学，打造春日抹茶消费的新仪式感。

珀莱雅给妈妈送上特别的花

母亲节来临之际，珀莱雅以“特别的花，给特别___的妈妈”为主题，推出珀莱雅母亲节礼盒，把送给妈妈的心意具象化为一束花，借由“每一朵花都有自己独特的美”回应妈妈不止一种模样。

品牌代言人

宋茜成为Silky Miracle全球品牌代言人

高端生活方式品牌Silky Miracle宣布宋茜出任品牌全球代言人，并围绕A Little Miracle展开全新的视觉表达。出道多年，宋茜从舞台到荧幕，在不同身份中拓展表达的边界；镜头之外，她展现出松弛、自洽的一面，在变化中保有自己的节奏。

金典×吴克群致敬每个认真生活的你

五一劳动节，金典和吴克群做了一件看起来有些“笨”的事：他们走进洛阳老君山，将镜头对准女挑山工雷玉琴，以真实陪伴与温暖行动传递了一个朴素而有力的表达：每个认真生活、扛着自己那座山的人，都值得被看见、被奖励。

Salomon 携手徐濠萦步入“跑者之境”

近日，Salomon宣布徐濠萦成为Salomon Running品牌挚友。徐濠萦从早年的演员身份，到后来成为具有辨识度的时尚引领者，她始终保持着对自我表达的坚持。与此同时，她也是一位拥有超过十年跑龄的资深跑者。这种将运动融入日常，兼顾风格与审美的习惯，与Salomon强调的专业性与多元表达不谋而合。

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