北京
文 | 杨雨曼
投资女性体育已经成为公认的明智选择。
仅看WNBA，从长期合作伙伴佳得乐、耐克和锐步，到联赛背后金主吴明华、蔡崇信夫妇，再到上个赛季猛增至40多家的赞助商数量——资本掷出的真金白银从来不会撒谎。
同样这样选择的还有舒适科技品牌斯凯奇。日前，他们正式宣布成为WNBA官方合作伙伴。
事实上，相较耐克坐拥阿贾、萨布丽娜和克拉克等顶级球员阵容，并通过官方合作、发售联名鞋等方式不断夯实自己在篮球专业的话语权；彪马、New Balance和锐步等品牌加速运动员阵容扩张，提高刷脸频率强调「存在感」外，斯凯奇算是这里比较新的面孔。
2024年，现芝加哥天空队运动员里克娅·杰克逊穿着斯凯奇篮球鞋上场，完成品牌在WNBA的首次亮相；2025年，品牌决定加码和运动员的合作，华盛顿神秘人的琪琪·伊里亚芬、曾随拉斯维加斯王牌队三次夺得WNBA总冠军的杰基·杨……
入局虽然比较晚，但斯凯奇的身影和动作却十分活跃——产品支持、球员背书再加上官方合作，和大多数运动品牌深入职业联赛的路径一样，他们在WNBA的动作呈现立体而系统。
那么问题来了，WNBA为何能成为他们篮球战略中的高地？
一方面，NBA「一超多强」的格局已成型多年，在不断细拆的赞助权益之下，耐克、阿迪达斯、彪马和锐步等品牌的竞争愈演愈烈。对2023年才宣布正式进军篮球领域的斯凯奇来说，不能只将资源和重心倾注于此。
另一方面，长期以舒适运动科技形象立市的斯凯奇进入篮球赛道，需要有自己的差异化竞争路径，而近年来以WNBA、无敌联赛代表的女篮体系正在快速崛起，在初步上升期重仓不失为一种高回报率的选择。
数据最为直观。5月初，体育商业媒体Sportico给出了最新一轮WNBA球队估值。其中，金州女武神队以8.5亿美元连续第二年位居榜首，纽约自由队以6亿美元紧随其后。平均来看，每支球队估值已达4.27亿美元，比上一年增长59%。
收入部分，最高同样来自金州女武神队的7800万美元，联名各球队平均收入为3150万美元，比上一年增长56%。
要知道，3年前WNBA的12支球队总估值不过11.6亿美元。放到现在，这些钱连头两名队伍都买不下来。而2023年联盟收入甚至没有突破2亿美元，如今已直接增长139%。
图源：Sportico
过去，女子体育常被质疑观赏性低、商业价值不足，作为顶级女篮联赛的WNBA也难逃这样的命运。
但这真的是因为WNBA不够好看吗？上个赛季，金州女武神队打破了WNBA上座率纪录，22场主场比赛座位全部售罄，场均上座人数为18,064人，总数为397,408人。
线上，收视纪录同样被刷新。WNBA平均每场比赛能吸引超130万观众，其中芝加哥天空队与印第安纳狂热队的单场比赛以270万的收视人数创下常规赛收视纪录，总决赛首场更是吸引了190万观众，成为28年来收视率最高的揭幕战。
图源：Sportico
而这些数字更是为WNBA撬动了一份为期11年，价值22亿美元的转播协议。在全新转播框架下，WNBA表示2026年在美国播出的比赛将达到创纪录的216场。
票房、收视数据，球星高涨的人气和进一步加码的转播合约，WNBA走过近30个赛季，并不是「突然」变得好看。
站上这个世界顶尖女篮赛场，球员们缺的从来不是能力、魅力，而是可靠的保障体系、成熟的职业体育运作模式和被更多球迷、资本看到并投资的机会。
眼下，WNBA新赛季开打，女篮世界又迎来一年中最热闹的时候。
场上，达拉斯飞翼队、纽约自由人等球队陆续发布了2026赛季定妆照。其中李月汝留队，韩旭重返赛场，两张中国面孔，无疑是国内球迷关注的焦点。
场边，新劳资框架下联盟正式迈入百万年薪时代；为期11年价值22亿美元的版权合同持续生效；合作伙伴耐克也发布了联盟30赛季纪念周边和全新系列球衣；球队扩军计划仍在推进，多伦多和波特兰即将加入，克利夫兰、底特律和费城也获批设立球队，2030年数量有望增至18支……
始终贡献着精彩表现、坚持为自己争取权益的球员，加上趋向成熟的运作体系、有序扩张的联赛规模，近年来在这些框架、合约下，WNBA正不断释放出积极的商业价值信号。
图源：Nike
WNBA如此，其他所有女子联赛、项目也该是如此。
女子体育世界里，大大小小的合作消息不断传来，品牌投资，看中的或许是其高速增长的潜力、高回报率以及对品牌形象的正向加持；联赛需要投资，是为了自身和这项运动的长远发展。
在此之外，却依旧有大量的人愿意花时间、精力关注甚至传播这些消息，其实原因很简单——那些贡献着精彩表现、带动联盟发展的球员乃至女子体育，本就值得被看到、被投资。
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