北京
刚刚，微信小店正式发布《2026年618平台大促-平台活动激励计划》，面向除一级类目餐饮、酒旅、演出外的全类目商家及带货达人开放，于今日16:00已开启报名。
根据规则，今年的两项激励活动存在强绑定关系：商家必须先报名参与“跨店满减”并提报活动商品，才有资格获取“直播大场流量激励”。具体激励机制如下：
第一，跨店满减补贴：分“混资”与“全资”两类。
平台将向用户发放跨店满减消费券。在补贴成本承担上，常规商家适用“混资券”模式，由平台与商家按类目约定比例共同出资；针对部分优质品牌商家，平台定向开放“全资券”模式。
第二，直播大场激励：满减GMV达50%，流量返点翻倍。
商家或达人提报大场直播后，平台将根据其单场实际支付GMV（剔除退款及异常订单）发放电商成长卡（用于直播流量投放）。
该激励分为基础与叠加两档：单场GMV达到30万、100万、300万，分别对应1.5%、2%、2.5%的基础流量返点；若该场直播中，“参与满减的商品GMV”占全场总GMV的比例达到50%及以上，商家将额外获得对应档位的叠加返点。
总的来说，今年微信小店618激励不再是单纯的“发福利”，而是用流量杠杆精准调控商家的排品结构。
把“跨店满减”作为获取直播公域流量的硬性门槛，意味着平台在倒逼商家拿出真实的让利，规避以往直播间只卖高毛利不打折商品的现象。而“满减GMV达50%流量翻倍”的设定，更是直接指挥了商家的排品动作：满减商品不能再只做引流点缀，必须被推到C位，成为扛起一半以上销售额的成交主力。对商家而言，大促的逻辑已经从“盲目找流量”变成了“用排品换流量”。
对此，你怎么看？这个激励力度大吗？欢迎在评论区聊聊。
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