梁伟丰：直言赛场痛点，别堆砌、别扫码、别演小品

4月28日，由经观传媒、现代广告杂志社主办的2026戛纳幼狮中国区选拔赛终审在北京举行。戛纳幼狮选拔赛是「品牌广告界的奥斯卡」戛纳国际创意节的重要组成部分，也是戛纳中国区唯一官方入口，《现代广告》已独家承办24年。输送了数百组30岁以下的年轻创意幼狮代表中国队走向国际舞台并获大奖，承载着一代代品牌创意人的梦想和使命。

评审团执行主席、NOTE DUET音香 品牌主理人梁伟丰，在评审工作结束后亮相幼狮伯乐大讲堂，他着重强调创意行业薪火相传的初心与担当，为参赛青年创意者带来专业点拨与宝贵建议。

以下为现场讲话实录：

莫老师已经做了白脸鼓励大家了，我来做个“黑脸”。然后除了这个之外，还有一个东西是我接下去说的所有东西，希望今年Young Lions的选手回到办公室之后传给你的师弟师妹们。因为我今天要说的东西，其实在之前的过来人也有说过，而我发现每一次我所提出来的东西，下一届的选手依然在重复同样的问题。换句话说，这个行业就少了薪火相传，一定要把它传下去。

所以有几个东西，首先，刚才不管是在公关组也好，还是在媒介组也好，或者是数字组也好，大家很习惯在最后一页放一个word map，就是把我们刚才提了什么东西密密麻麻地放上去。

说句实话，那个word map在平时我们跟客户提案的时候才有用，跟他说你看我花了多少时间，做了多少东西，多付我一点钱。可是在提案的时候不要这样放，因为我可以跟你担保，没有一个人会去看的，只会密密麻麻，我都忘记你到底刚才讲的是什么东西，不要浪费那一页，所以不需要。如果让大家记住的话，来到我的第二点，你只要放上你的idea。因为刚才说句实话，有蛮多同学你们的提案，我们不记得你们的idea。当我们在评审的时候说刚才有穿红衣服的，或是刚才有什么，当评审这样说的时候，换句话说，你的idea没有办法被他们提出来的话，评分其实会比较少。

我们之前在参加正式的Cannes活动的时候，都会说你的idea必须是一个hashtag，Shallow Loop也好，Lost Skills也好，Model Name也好，MadLab也好，都是一个东西。可是你可以想象，如果Burger King和麦当劳，他的idea叫How Burger King and McDonald's are working together on the partnership，那不行的，他今天是一定要有一个，你就放你的hashtag在最后一页那就是一个。还有另外一个是今天有蛮多选手会说有QR Code，你们可以去扫描，到Cannes的时候千万不要这样做。

为什么？当我说去扫描，评审就会拿出来扫描，接下去他们就会看手机，你在讲什么东西就不再听你说，他们自己在玩，所以不要让他们去扫描，就是让他们把所有的注意力都放在你自己的身上，而不是说我可以扫，我可以做那一个。还有另外一个是千万不要说小品，是因为你们都是广告人，不是小品演员，就不要上来演小品，还有，你今天怎么样，我今天很好，你有看过这个东西吗？没有，你觉得其实很尬，不要就专心去做你们的idea就好了。

还有一个大家都已经知道，英语其实不是我们的母语，既然不是我们的母语，其实我们有权利甚至有优势把英语说得不好。我举个例子来说，如果今天我是一个老外，我在尝试说今天我要跟你们说我的这个想法是怎么样的，我的洞察是怎么样的，你其实听了反而蛮蹩脚，对吗？我的文字没有那么多，你就说洞察很了不起，这个很大，你用这种很简单的英语，其实反而会让人家觉得我记住了你的东西。

所以不用特意，除非你英语本来就很流利，如果不流利也没关系。我听过泰国人，也听过俄罗斯人，他们的提案英语比你们还要糟糕，可是他们用很简短的英语，因为他们的英语很简短，我反而不会听得很累，不用再猜他们到底刚才在说什么，我就会听得很清楚。

以及最后一个东西，就是PPT的文字真的不要放太多，多到其实如果你的那个东西当评审在读的时候没办法在20秒内读完的内容，都不要放上去，放上去的话评审也看不完。我想跟各位说的这个东西，记得传下去，谢谢。