央视回绝国际足联，香港拿下世界杯转播权过去一天，球迷不想说话

距离2026美加墨世界杯开幕只剩一个多月，不少国内球迷还在蹲官方转播的准信。谁能想到，央视和国际足联谈了整整半年，至今没谈拢，反而中国香港早早敲定了转播权。这事传开后，球迷的态度出人意料，不少人直接说不看就不看，谁惯着漫天要价的毛病。

不少球迷更是直接吐槽，这摆明了把我们当韭菜割，我们就是想看球但不想当冤大头。大家都站支持央妈，省下来的钱拿去给孩子们建足球场，不比给外人送香吗。

中央广播电视总台和国际足联的谈判，从去年十一月就启动了。这么多轮谈下来谈不拢，这在央视连续转播世界杯近半个世纪的历史上，还是头一回。

一边内地谈僵，一边香港稳稳落地，一场关于价格、底线和市场规则的较量，也就摆到台面上了。核心分歧说穿了就是钱的事，两边差得不是一点半点。

国际足联给中国大陆开的初始转播权报价，高达2.5亿到3亿美元，折合人民币差不多18亿到21亿。这个价格一出来，整个国内体育传媒圈都惊了。四年前卡塔尔世界杯，央视拿独家转播权才花了1.5亿到2亿美元，单届价格接近翻了一番。

经过好几轮拉锯砍价，国际足联把报价降到了1.2亿到1.5亿美元，可和央视的预算预期差得还是太远。央视给出的预算区间是6000万到8000万美元，中间差了快一个亿，谁都不肯松口，这事就卡这儿了。

国际足联敢开这么高的价，也有自己的算盘。本届世界杯第一次扩军到48支球队，比赛场次从64场涨到104场，赛事周期也延长到四十天。他们觉得赛事商业价值涨了，自然要卖高价。

更有意思的是，国际足联直接把中国大陆市场，和美国、英国划成同一个定价等级，属于全球最高档。在他们眼里，中国有这么多球迷，体量够大，就该按全球最高标准收钱。

可央视不认这套算法。同样的世界杯版权，国际足联卖给印度，两届打包才3500万美元，给中国单届的报价就是印度的十七倍。一样的比赛内容，凭啥中国市场要多掏十几倍的钱，这个定价换谁都接受不了。

国足已经连续六届没进世界杯决赛圈了，没有主队加持，国内球迷的观赛热情本来就偏理性。扩军到48支队伍，客观上也稀释了赛事的含金量。再加上本届世界杯在北美办，差不多七成比赛都放在北京时间凌晨到上午，黄金广告时段没了，天价版权根本没有足够的商业支撑。

这边内地谈判僵持，香港那边早就把转播权落定了。根据国际足联官网的信息，香港电讯盈科旗下的收费平台Now TV，和免费电视台Viu TV联手拿到了独家转播权，成交价格大概2500万美元，折合人民币1.7亿元。

按照方案，Now TV会用收费平台全程直播全部104场比赛，还提供4K超高清画质。Viu TV则给普通观众免费播揭幕战、半决赛和决赛这些焦点场次。早在好几个月前，Now TV就敲定了合作，已经开始卖付费赛事通行证了。

香港和内地的版权价格差这么多，其实有客观的市场原因。香港本身市场体量就比内地小太多，版权价格自然不在一个量级。更关键的是，香港经过这么多年培育，已经有了成熟的付费观赛群体，球迷早就接受了看世界杯要花钱的设定。

内地球迷不一样，这么多年早就习惯了通过央视免费看世界杯。就算后来分销给咪咕、这些平台，观众看球也不用额外掏钱。付费习惯还没养成，开口就要几亿美元天价，可不就是狮子大开口吗。

现在离世界杯揭幕只剩三十多天，全球已经有175个国家和地区的转播商敲定了合作。只剩下中国大陆和印度两个大市场，谈判还没进展。

世界杯转播权本来就是过期作废的资产，真等到赛事开了，没卖出去的版权直接就一文不值，国际足联其实也急。更有意思的是，本届世界杯中国企业的赞助投入已经超过五亿美元，万达、联想、海信、蒙牛这些品牌都是重要赞助商。要是内地一直没有官方传播渠道，这些企业投的场边广告，根本触达不到本土受众，等于花了大价钱还没声，太亏了。

最近有消息传出来，国际足联秘书长级别的高管计划访华，版权谈判说不定要迎来转机。这事看着是版权谈判，其实背后是整个国内体育版权生态在变。

这么多年，世界杯在国内都是央视独家采购，再分给新媒体平台。最早只有央视能看，2018年俄罗斯世界杯，央视第一次分销给优酷和咪咕，大家才开始习惯手机看球。2022年卡塔尔世界杯，这些短平台也加入进来。

前几年体育版权市场疯抢头部IP，各大平台不惜烧钱也要抢，好不热闹。现在风向变了，整个行业都冷静下来，互联网平台不会再不计成本砸钱买版权。传统电视的广告收入也一直在缩，自然影响了央视能承受的价格上限。

这场较量早就不只是买不买版权的事了，是中国体育市场和国际体育资本实打实的一次对碰。咱们中国曾经是全球体育版权最大的买家之一，前前后后烧了几十亿抢头部赛事，现在泡沫挤干净了，市场也回归理性了。

从以前不管多少钱都接，到现在咬死底线据理力争，这种转变本来就是一个体育消费大国成熟必须走的一步。网上几乎一边倒站央视，不少网友说不播也罢，还有人说中国市场这么大，国际足联该反过来请咱们转播。

这些话里带着球迷攒了好久的情绪，但也没人说因此就不爱足球了。足球的魅力本来也不只是赛场上的九十分钟，刻在大家心里的情感和记忆，从来都不会因为有没有转播就消失。

离开赛还有一个多月，两边的谈判还在继续。不少业内人都觉得，国际足联丢不开十几亿人口的大市场，央视也担着服务不管最后谈成什么样，有一点已经定了，中国体育版权市场不会再当任人随意收割的冤大头。中国球迷想要公平定价的呼声，迟早会改变国际体育版权的旧格局。

亿万球迷的责任，最后肯定会在最后关头参考资料：人民网 国际足联与央视世界杯版权谈判引关注

谈出一个两边都能接受的折中方案，不会让世界杯缺席中国市场。