钟薛高天价资产拍出2110万，国货品牌启示录

7日下午，钟薛高正式迎来了资产被拍卖清算的结局——2110万元落锤！

这个数字，连它巅峰期估值40亿的零头都不到。从雪糕圈的爱马仕到创始人被限高，它只用了短短几年就从巅峰走到崩盘。

有人说它是被自己作死的，也有人说它是被时代抛弃的，但不管怎么说，曾经红遍全国的雪糕刺客，这回是真·透心凉、心飞扬了。

2018年钟薛高踩着精致的“国风高跟鞋”迈入雪糕圈，中式瓦片外观+高颜值国风包装，一出道就把传统的“丑东西们”狠狠甩在了身后。

凭借着高端定位、网红种草及直播间带货优势，钟薛高迅速出圈并跻身网红顶流行列，搞得资本们连夜敲门入局，生怕晚了吃不上红利。

那时的钟薛高身价一路飙升，最巅峰时曾被估值40亿，线下门店的数量也像黄金价格似的一路疯涨，总之钟薛高成了朋友圈里的时髦标杆。

但站稳市场后，钟薛高转身就做起了刺客，其多款单品定价都远超大众认知，硬生生把平价冷饮做成了奢侈品，而最出圈的一款就是厄瓜多尔粉钻，定价高达66元！

更让网友们反感的是，它混在普通雪糕柜里不标价，只能等结账时才能触发暴击效果，你以为只是顺手拿个冰棍，结账时才发现一根够吃一顿饭。

面对质疑，如果钟薛高的创始人能耐心讲述高价原因，或许反噬会来的慢一些，但网友却等来了定价合理、爱买不买的消息；

虽然后续被爆出是无良媒体栽赃，但也可以从这件事上看出产品的路人缘。

众所周知，网友们是最听话的群体，你敢说“爱买不买”，他们就敢真的不买，哪怕薛钟高辟谣了，产品销量也不复以往；

加之后续又传出了火烧不化的离谱测评、添加剂疑似超标以及虚假宣传的争议，导致钟薛高的神坛开始松动了。

钟薛高的逻辑很简单：只要营销到位就不愁流量，而只要流量够多就不愁销量，这个套路其实不新鲜。

这几年不少国货美妆都在走同一条路——先靠大牌平替、国货之光圈粉，站稳脚跟后就开始花式涨价。

年度价格对比的帖子，在小红书上一抓一把，可见消费者们有多厌恶这个套路。

不是说消费者崇洋媚外不支持国货，而是有些牌子光涨价不涨质量，有点钱全砸在营销上，这谁还愿意当冤大头？

钟薛高也是一样，重营销轻产品，企图复制捷径，奈何雪糕不是化妆品，不是刚需，所以风口过了之后，大家就不再愿为好奇心买单、更不愿意为溢价情怀买单了。

所以钟薛高的“顶流泡沫”，也顶不住了。

资本们也都是见兔子才撒鹰的主儿，咋可能陪着钟薛高胡闹，所以销量下滑之后的剧情就很标准了：资金链断裂、工人欠薪、工厂停运、创始人限高，最终走到破产清算、核心资产打包拍卖的结局；

一个连创销量神话的顶流，就这样在短短几年间走完了崛起、巅峰崩盘的完整流程。

钟薛高坠落神坛固然可惜，但回顾它的落幕过程也只能说一句：透心凉是早晚的事！明明是实体经济却不重视产品，固执的本末倒置就注定了，它登台表演的时间不会长久。

总之2110万落锤不止给钟薛高敲响了退场信号，也给所有靠营销站起来的网红产品敲响了警钟：流量只是入场券、敲门砖，品质好坏和初心才是能走多远的依仗。

一时爆红不代表一世长虹，脱离群众、盲目溢价、恃宠而骄只会被市场无情抛弃，落得一个透心凉的结局。