粤产电影《给阿嬷的情书》刷屏 广东“影视+文旅”破圈

2020年夏天，随着网剧《隐秘的角落》热播，不少游客慕名前来取景点湛江赤坎老街游览留念。 新华社发

江门三十三墟街。 南都资料图

汕头侨批文物馆。 南都资料图

看完一部电影，手持一纸“侨批”，漫步一座城市，走进一段历史。近日，随着温情电影《给阿嬷的情书》持续热映出圈，大批观众循着“阿嬷”的足迹，走进汕头、揭阳两地多处取景地，在光影余韵中触摸潮汕侨乡的市井烟火与历史温度。与以往热映电影带动文旅热度不同，此次汕头、揭阳两地主官迅速下场，带头与市民共同观影、为本土影片站台，主动借力影视IP，成功点燃这波“影旅融合”热潮。

一部影片带火一片乡土，一处取景点亮一方文旅。放眼广东，影视赋能文旅早已不是个例。从《狂飙》引爆江门文旅、《隐秘的角落》带火湛江赤坎老街，《热辣滚烫》点燃佛山三水打卡热潮，到近期陈伟霆剧组取景广州长堤引发全城关注，广东依托丰富的自然风貌、历史街区、侨乡建筑与乡土肌理，持续成为影视拍摄热门目的地，“影视+文旅”融合发展正成为各地拉动消费、活化老城、赋能乡村的重要路径。

　　因为一部剧，走进一座城 广东文旅影视的流量密码

“因为这部戏，我第一次来到了广州华侨博物馆。”一位游客在观看《给阿嬷的情书》后参观了在广州华侨博物馆展出的电影道具专题展。这就是影视IP赋能文旅的生动缩影——一部作品带火一座城、一段故事激活一片景，让银幕流量变成实地打卡的“留量”，让文化共鸣转化为实实在在的文旅消费力。

影视作品自带强大的传播效应，能够快速将小众地域、老街古村、乡土景致推向大众视野，形成“观影—种草—打卡”的流量闭环，影视取景地由此成为文旅产业全新增长风口。

广东地域风貌多元，骑楼老街、滨海岸线、潮汕古村、侨乡古堡、老城街巷错落分布，天然具备影视拍摄优势，也为文旅差异化发展提供支撑。

2023年电视剧《狂飙》热播，全程大量取景江门三十三墟街、长堤历史街区、开平侨乡古建等点位。江门发布官方数据显示，2023年1—10月江门全市共接待游客2027.82万人次，旅游收入为196.49亿元，剧集热播成为江门文旅爆发式增长的重要推手，复古骑楼、老街旧巷成为全国游客打卡热点，成功实现影视热度向城市文旅知名度的转化。

无独有偶，佛山三水同样在电影热映后迎来一波流量——在2024年春节档电影《热辣滚烫》里，出圈的不只是为电影减重100斤的贾玲，更有她日常训练晨跑时无数次经过的佛山三水北江大堤。电影一上映，各自媒体博主纷纷推出同款机位的打卡攻略，不仅是北江大堤，就连周边的江边仓、西甲啤酒广场商圈也人流激增，影响力持续至今。

《给阿嬷的情书》深度扎根潮汕大地，跨越汕头、揭阳两地取景，涵盖揭阳登岗西淇石桥、棉湖打铁街作坊群，以及汕头海平路77号百年骑楼、澄海东里镇古宅等多个极具潮汕特色的地标，串联起两地的侨乡文脉与市井烟火，借助电影叙事赋予的情感温度，让两地乡土文旅资源被更多人看见。

　　市委书记带头观影引“热潮” 广东各地文旅的“破圈打法”

在《给阿嬷的情书》热映期间，一场特殊的“观影热潮”在潮汕大地掀起——汕头市委书记温湛滨于5月1日晚与各界代表一同走进影院观影，揭阳市委书记曾风保也于5月5日晚率市领导与市民共同观影，两位市委书记带头“打卡”本土电影，迅速引发社会广泛关注。

据当地媒体报道，两位书记带头观影，并非简单的“捧场”，而是以实际行动为本土文化作品站台，既点燃了市民的观影热情，也向外界传递出两地借力影视IP、激活文旅发展的明确信号，进一步放大了影片的传播热度，带动更多群众走进影院、走进取景地，为两地文旅流量转化注入了强劲的官方动力。

这种官方带头的举动，其带动作用体现在多个具体场景中，更具现实感染力。从观影端来看，书记带头观影后，汕头、揭阳两地影院相关场次上座率明显提升，不少市民纷纷走进影院，感受本土文化魅力，网友在社交平台留言“跟着市委书记看本土好片”，形成了“官方引领、全民参与”的观影热潮。从文旅端来讲，官方的主动参与相当于为影片及取景地“背书”，极大提升了汕头、揭阳两地取景地的知名度和公信力，不少影迷、游客循着影片足迹前往打卡。

依托影片热度，两地顺势精准推出特色主题游玩活动：揭阳聚焦揭阳古城西马路、登岗镇洋淇村、揭西县棉湖解放路等区域，开展“跟着电影游古城”现场打卡、场景还原等系列活动，让游客漫步古街老巷，感受侨乡烟火与历史文脉，助力文旅提质升级；汕头则顺势推出“跟着阿嬷游汕头”主题线路，串联影片取景地与本土特色景点，上线后迅速成为热门选择，直观体现了带头观影的带动效应。

此外，这种举动也为两地文旅部门承接影视流量树立了明确导向，推动文旅部门进一步梳理取景地资源、挖掘本土文化内涵，带动餐饮、住宿、文创等相关产业联动发展，真正实现了“一部电影、两地联动、全民参与、文旅受益”的良好效果。

但影视带来的流量具有时效性，能否接住热度、转化优势，考验各地文旅部门的治理能力与运营思维。纵观广东多地成熟做法，普遍形成快速响应、场景活化、文化深挖、顺势推广的标准化路径。

《狂飙》爆火之后，江门文旅第一时间梳理公布官方取景地图，标注剧中核心场景，规范打卡路线，依托原有历史街区资源，强化侨乡文化、骑楼文化宣传，不盲目过度商业化改造，以原生风貌留住特色。

湛江面对《隐秘的角落》给赤坎老街带来的流量热潮时，以文物保护、老街修缮为前提，按照“修旧如旧、活化利用”的原则，保留街区原生生活气息，依托深厚历史底蕴打造文艺慢行线路，联动本地老店、特色美食，引导流量向本地消费转化，避免网红化同质化开发，让老街在保留烟火气的同时焕发新生。

佛山三水则依托《热辣滚烫》取景热度，以“湾区三水·影视桃源”为定位，发布了《三水区服务影视产业发展十条措施》，承诺10年免收场地拍摄租赁费。成为全国首个承诺全域免收场地拍摄租赁费的县区级城市，诚邀业界人士共同走进三水，用更多影视作品留下岭南独特光影。

华南理工大学旅游发展与规划研究院院长吴志才在接受南都记者采访时指出，影视带来的流量具有瞬时性，盲目商业化改造、过度网红化，只会透支地方文化底色。在吴志才看来，江门、湛江、佛山等地的实践证明，保护优先、顺势宣传、轻量运营，才是承接影视热度的稳妥路径。

　　观察

　　光影落幕，烟火不散 政策护航“影旅”持久长红

当下文旅消费持续升级，游客需求正从浅层的打卡拍照，转向沉浸式深度体验。单纯依靠影视热度带来的网红打卡模式缺乏长效生命力，唯有深挖本土文化内涵、完善全域产业配套、延伸文旅消费链条，才能打破流量短效困境，完成从“一次性流量”到“长期性留量”的关键转型。

“单一的取景地观光难以支撑长远发展。”吴志才认为，广东各地必须立足本土文化禀赋，整合历史街区、非遗民俗、特色美食、乡村资源等多元业态，以影视IP作为引流入口，以深厚地域文化为核心竞争力，推动文旅模式从“过路打卡”向“深度停留”转变，切实将短期人气转化为地方长效发展动能。

顶层设计与政策赋能，是“影视+文旅”融合发展的坚实支撑。2025年5月，广东印发《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》，明确布局环珠江口影视产业带，统筹优化全省影视产业空间格局与载体建设，健全完善全链条影视产业体系。文件同时提出，支持影视IP就地文旅转化与衍生品开发，拉长产业价值链、放大经济长尾效应；鼓励各地主动对接前置服务影视项目，创新打造影视消费新场景，常态化开展“影视+”融合主题活动。

2025年11月，广东省文化和旅游厅进一步整合优质资源，推出“游在广东”系列地图之主题旅游线路（影视篇），系统打造“跟着影视去旅行”精品线路，覆盖全省多地经典取景地，把影视场景转化为可体验、可沉浸、可消费的文旅产品。

在统一政策指引下，广东各地立足自身资源禀赋，因地制宜落地特色举措，推动影视取景地从单一观光模式，加速迈向沉浸式、全域化深度文旅新业态。

光影寄情，文旅留声。从《给阿嬷的情书》温暖出圈，到全省“影视+文旅”多点开花，广东正完成从取景打卡到深度体验、从短期流量到长期留量的高质量转型，以一部部影视作品为纽带，把影视作品里的岭南风光、市井温情、侨乡记忆，变成游客体验南粤烟火，触摸岭南文化的文旅盛宴。

　　反响

　　口碑票房持续走高！《给阿嬷的情书》豆瓣评分升至9.1

粤产电影《给阿嬷的情书》爆火，上映以来口碑票房持续攀升。5月8日，影片的豆瓣评分从开分的9.0稳步上涨至9.1分，成为近年来罕见的豆瓣开分破9、评分持续走高的优质华语影片，同时其票房正式突破8000万元大关，以黑马姿态站稳档期市场。　　

　　豆瓣评分升至9.1　　

作为导演蓝鸿春“潮汕家庭三部曲”的收官之作，《给阿嬷的情书》全程采用潮汕方言演绎，聚焦潮汕侨批文化，无流量明星加持、无大规模宣发造势，凭借纯粹的叙事质感与深厚的人文内核，实现口碑逆势上扬。

南都记者纵观近年华语电影市场，豆瓣开分9分以上的作品寥寥无几，多数高分影片上映后评分会随着观影人数增加逐步回落，例如2018年上映的《我不是药神》，豆瓣开分9分，随后长期在9分和8.9分之间徘徊，目前维持在9分，并未继续上涨；由邵艺辉执导，宋佳、钟楚曦等主演的《好东西》于2024年11月正式上映、豆瓣9.1开分后，逐步回落到当前的8.9……

而《给阿嬷的情书》则是继2024年的纪录片《里斯本丸沉没》（豆瓣开分9.2，后续上升到9.3）后，十年来第二部豆瓣开分9分以上且逆势涨分的华语院线电影，充分印证其过硬的影片质量与观众认可度，更有望成为年度华语电影的口碑标杆之作。

《给阿嬷的情书》以双时空叙事手法，串联起跨越半个世纪的守望与羁绊，用平实克制的镜头语言，讲述了两代女性的温情坚守与双向救赎故事。影片摒弃戏剧化套路，以真实细腻的生活质感打动观众，汕头小公园、潮州泰佛殿等潮汕本土地标实景出镜，原汁原味的方言对白、质朴的人物演绎，让侨乡风情与烟火气息扑面而来。观众观影后纷纷表示，影片没有刻意煽情，却于细微之处直击人心，一纸侨批承载的不仅是家书思念，更是中国人代代相传的善良、坚守与家国初心，“听不懂潮汕话也看哭了”。　　

票房突破8000万元　　

口碑持续发酵带动票房稳步攀升，《给阿嬷的情书》自上映以来票房走势十分稳健，接连突破关键节点，目前总票房已成功突破8000万元。

不同于商业大片的强营销造势，该片票房增长完全依托真实口碑驱动，依靠观众自发安利、影评自来水传播，实现长线稳健增收。在大片云集、竞争激烈的档期市场中，这部扎根地域文化、聚焦平凡人情的潮语文艺片，凭借细腻的情感表达与厚重的文化底蕴，走出了一条差异化突围之路，彰显了优质现实主义文艺片的市场潜力。

数据显示，目前猫眼专业版与灯塔专业版两大平台持续看好影片的票房走势，其AI预测总票房已连续多天上调，目前均已突破2亿元。从走势来看，影片在上映15天左右会迎来票房高峰，后续长尾效应稳定，预计上映12天左右达成破亿目标，整体曲线呈现“低开高走、口碑驱动”的典型特征。　　

　　“超越血缘、跨越国界的守望”　　

影片的出圈不仅收获了市场与观众的认可，更获得主流权威媒体的高度肯定。5月7日，导演蓝鸿春署名文章正式刊发于《人民日报》，深度分享影片创作初心与人文内核，解读镜头背后的侨乡情怀与家国情义。蓝鸿春坦言，《给阿嬷的情书》是一封写给海外侨胞、写给家国故土的深情情书，也是对华夏儿女刻在骨血里的情义、坚守与乡愁的深情礼赞，更希望“让观众看见同胞之间超越血缘、跨越国界的守望”。

在这篇文章中，蓝鸿春结合影片创作历程，讲述了侨批文化背后的动人故事。侨批作为海外华侨与故土联结的重要载体，承载着跨越山海的思念、善意与担当，是独属于中国人的温情文化印记。蓝鸿春表示，创作本片的初衷，是希望用影像留存潮汕侨乡的百年记忆，致敬平凡而伟大的海外游子，展现华侨群体背井离乡、心怀故土的赤诚情怀，让更多人读懂侨批文化里的中式情义与家国情怀。

同时，他还介绍了拍摄纪录片《四海潮味》时在东南亚的所见所闻，并结合自身经历，阐述了当地华文教育的典型人物、案例，并慨叹当地华侨华人杰出代表“怀揣对故土的眷恋、对文化的坚守、对他人的赤诚”。

可以说，《给阿嬷的情书》的成功，为华语地域题材电影发展提供了全新范本。长期以来，小成本方言文艺片常面临受众局限、票房乏力等困境，而本片凭借极致的内容打磨、深厚的文化底蕴，实现口碑与票房、市场与口碑、商业价值与人文价值的多重双赢。从开分9.0到稳步涨至9.1，评分逆势上涨的背后，是影片经得起大众审视、经得起时间沉淀的硬核品质。当下，影片热度仍在持续延续，口碑稳步上扬，票房增速持续稳健，观影人次不断攀升。随着《人民日报》等主流媒体的认同与推荐，影片的文化价值与艺术价值将得到进一步挖掘，后续票房与口碑有望持续突破。　　

采写：南都记者 叶孜文 朱唯信 陈泽然