莫康孙：幼狮赛避坑指南，组队磨合、英文表达、国际语境全点拨

4月28日，由经观传媒、现代广告杂志社联合主办的2026戛纳幼狮中国区选拔赛终审在北京举行。戛纳幼狮选拔赛是「品牌广告界的奥斯卡」——戛纳国际创意节的重要组成部分，《现代广告》与经观传媒24年来输送了数百组30岁以下的年轻创意幼狮代表中国队走向国际舞台并获大奖，承载着一代代品牌创意人的梦想和使命。

评审团荣誉主席、上海马马也文化传播有限公司创始人兼CEO 莫康孙，在评审结束后的幼狮伯乐大讲堂现场倾情分享，为参赛青年创意者送上专业指导与宝贵建议。

以下为现场讲话实录：

今天是我过去20多年参加评奖里面最享受的一次，给点掌声。

享受的意思是，不管队伍表现如何，当然明显的有一些比较好，有一些比较流畅，有些英语比较流利，有一些是马马虎虎，但是我没有看到有一对是没有热情的，哪怕你拿这个纸来读，我都感觉到你们读出了感情，所以我每一对都听得进去，非常好。

当然队伍里面也明显有一些个别的队伍，这两个选手不一定很匹配，有可能是公司只有两个30岁以下的人，所以把你们放在一起，也有可能是你们没有时间去做彩排，或许之前在不同部门，从来没见过面，现在出来，所以以后有这种情况要避免一下。刚才评讲的时候也有一点讨论，在我过去的经验，我还是希望所有选手都国际化，所以你们的PPT用英语，你们的体验用英语，你们的idea我也希望用英语，大部分的idea都是英语，但是也有可能你们的英语不一定老外能明白。

举个例子，比如说你们提到哔哩哔哩b站，或许是小红书，或许是一些我们习惯用的平台。你要记得在国外比赛的时候，你必须提到一些让他们理解的。哪怕你说wechat就相当于国外的Instagram或者什么东西，这个是非常重要的。还有一些idea你们会经常不重复那个字，你们必须翻字典去找一下，确保你们的发音是正确的。因为刚才个别的确，我说你念错我还可以理解，但是如果这个是key word，这big idea你不断地念错，就有点不太舒服。当然今天我们都有很多S idea，我都已经忘记了刚才选出来到底有几个，但是我觉得这个也无可厚非，因为主办方给你们的brief有过这样一个方向，但是也可以看得出用得怎么样，用得好用得不好。

其他的我还是留给其他评委说，都已经过了三分钟了，反正总体来说非常好。哪怕一会儿你们的排名什么金银铜诸如此类，前后不要太介意。哪怕没拿到金银铜也不要太介意，我觉得你们在各自的公司里面都已经是闪亮的员工了，如果你不响亮的话，你就敲我们公司的门好了。都很可爱，而且都非常专业。我觉得你们在公司里面肯定已经是有记者的位置了，我真替你们高兴，好，谢谢。

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