欧莱雅以“美之道”解码美丽经济：美不止于颜值更在于价值，万亿美妆市场靠什么长期发展？

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技术狂飙之下，AI可以生成完美容颜，美的本质是否发生了改变，又该如何坚守？

随着中国美妆市场迈入万亿规模，美丽经济的真实社会价值究竟是什么？

作为全球美妆龙头，欧莱雅又如何以长期主义，让美成为个体幸福、产业升级与经济增长的持久动能？

当生成式AI不断重塑视觉创作，当中国美妆市场稳步迈入万亿规模，大众对“美”的理解正在发生根本性转变。据第三方平台测算显示，每1个欧莱雅中国岗位可带动上下游新增20个岗位，就业乘数达中国全行业平均水平的8倍，欧莱雅正以实践印证“美即生产力”。

美，不再只是生活的点缀，也不再是单纯的消费选择，而是支撑个体幸福、驱动产业升级、拉动经济增长、促进文明交流的重要力量。

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4月27日，“大美泱泱，智敬未来”欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会在上海举办，在“美之道”主题分论坛上，多方围绕美的本质、AI时代的审美坚守、美的社会经济价值等议题展开深度对话，欧莱雅中国同步首发“美之道”主题片，多位嘉宾以专业视角诠释“美”的多元价值。

“美之道”主题论坛

这场跨越思想与产业的对话，既回应了时代对美的价值追问，也为中国美妆行业从规模扩张迈向价值引领，提供了清晰的发展方向。

美即生产力：万亿“美丽经济”释放社会经济新动能

随着消费升级与社会发展，追求美的精神需求已然转化为实实在在的经济动能。从宏观数据看，2025年社会消费品零售总额同比增长3.7%，限额以上化妆品类零售额同比增长5.1%。一个令人振奋的数据也进一步彰显美妆消费的强劲韧性：中国化妆品行业市场规模自2023年起连续三年突破万亿元，中国正稳居全球第一大美妆消费市场。

欧莱雅也用权威数据与产业实践，让“美即生产力”从理念落地为可量化、可感知的现实。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍在论坛上表示，美的社会经济影响力，首先体现在强大的就业乘数效应上。法国独立经济咨询公司Asterès测算数据显示，欧莱雅中国直接或间接提供就业岗位超33万个，就业乘数达中国全行业平均水平的8倍。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍

这一数据背后，是欧莱雅在中国构建的完整产业价值链：从研发、生产、供应链到营销、服务、美育，覆盖美妆全生态的布局，已形成“一业兴、百业旺”的辐射效应。

美的社会经济影响力，蕴藏在每个个体的美好生活中。十余年来，欧莱雅“美丽事业，美好人生”公益美妆培训项目已免费赋能近1.5万名弱势女性，帮助她们掌握美妆技能，获得就业机会。兰珍珍动情地分享道：“她们从此可以花自己挣的钱，在家里和社会上都能自信地抬起头生活，这就是‘美’的力量！”

在产业升级层面，美丽经济正成为新质生产力的重要组成部分。据欧莱雅中国去年出版的首部美的经济社会学专著《美之道：解码美的本质》中的核心篇章“发现美丽新势能”，中国美妆行业正从“规模庞大”迈向“内在强大”，呈现多元化、高端化、数智化、绿色化四大趋势。

其中，AI皮肤检测、合成生物学等新技术，推动美妆从基础护理向美丽与健康融合升级；男性美妆、银发消费持续增长，让美覆盖更多人群，成为全民化需求；柔性供应链、绿色包装、跨界合作等创新模式，正重塑全球美妆竞争格局，让中国成为美丽创新的核心策源地。

“美与价值创造从不矛盾，而是高度统一。”秦朔朋友圈发起人、《第一财经日报》创刊总编辑秦朔在前述论坛上指出，在服务业高质量发展的时代，生活型服务业中的“健美”（健康+美丽）赛道将迎来爆发式增长，美是个体全面发展的内在需求，更是产业升级、经济增长的重要支撑。

万亿赛道背后，是美的生产力的全面释放。从个体就业到产业升级，从消费增长到社会进步，美丽经济不是“颜值经济”的浅层狂欢，而是兼具经济价值、社会价值与文化价值的综合性产业。

正如医学博士、中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛在论坛上提出，美的内涵正不断丰富，美绝不是锦上添花，而是健康刚需、经济驱动力、科技进步力与文化驱动力。

道不远人：AI时代回归美的本质，真实与原创仍是价值根基

美从何而来？AI时代，美的真实性与原创性是否仍需捍卫？

其实，创造美这件事，欧莱雅已经专注了117年。欧莱雅中国将集团“Essentiality of beauty”理念本土化，进一步诠释为“美之道”，以中国哲学智慧锚定了美的本源，即美不是流水线的完美复刻，不是算法生成的千篇一律，而是根植于人性、情感与真实体验的生命力量，是人人可感、可知、可拥有的生活必需品。

论坛上，嘉宾们也形成高度共识，AI可以赋能美、优化美，但绝不能成为美的裁决者。颜江瑛指出，AI能设计出精致的产品外形，却设计不出笑容里皱纹承载的故事，能生成标准化的视觉作品，却赋予不了产品独有的灵魂与温度。

医学博士、中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛

她进一步指出，对美妆行业而言，真实性与原创性是穿越技术浪潮的“护城河”，一旦沦为AI流水线的复制品，行业将失去个性与人性，陷入无差别的内卷困境。她强调，科技向善方能AI向美，人类唯有秉持善念、坚守真美，才能让技术成为美的助力而非阻力。

面对AI带来的焦虑，兰珍珍提出辩证观点：适度的焦虑是前行的动力，人类不必畏惧技术，而要聚焦AI无法替代的核心，那就是真实体验、情感共鸣与原创精神。她强调，欧莱雅也用实践坚守着底线：坚决不用AI生成虚拟人测试产品效果，坚持用真人、真皮肤、真头发验证产品功效，以对真实的敬畏守护美的本质。

“AI可以表达悲伤的情绪，但它自己没有真正痛过；AI可以表达爱意，但它没有爱过；AI可以分析我们的人生，但它没有过过一天真实的人生。”国内头部知识博主赵健从哲学视角解读道，科技面前，人类具备的不仅是所谓的能力，而是生而为人真实性的、原创性的体验，这是AI永远无法复刻的核心优势。他如此创想：当下，“我思故我在”应变为“我美故我在”，美已成为个体确认自我存在、拒绝平庸的精神坐标。

国内头部知识博主赵健

秦朔则以“道不远人”指出，人类百万年的美学积淀，远非AI数十年的算法学习所能替代。美是与生俱来的本能、刻在基因里的直觉，是《国语》中“夫美也者，上下、内外、小大、远近皆无害焉，故曰美”的和谐，是古希腊星空秩序的韵律，更是人类文明传承的精神密码。AI是人类智慧的延伸，而非美的替代者，“AI for Beauty”的终极意义，是让科技服务于人、赋能于美，回归以人为本的初心。

秦朔朋友圈发起人、《第一财经日报》创刊总编辑秦朔

复旦大学国际关系与公共事务学院副教授蒋昌建认为，AI呼啸而来，渗透进工作学习生活方方面面，但我们依然对人的特性和想象力存有欢喜，因为AI不会在你的数字分身设计时，知道那脸上的笑痕来自你小时候不慎跌倒时留下的创伤，AI大概率不会面对春天的花海脱口说出“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”那样的诗句。

在技术狂飙的时代，各方嘉宾对“美”的思想碰撞以及欧莱雅“美之道”理念的引领，重新锚定了美的核心：真实为根、原创为魂、人性为本，这既是审美坚守，更是产业发展的底层逻辑。

复旦大学国际关系与公共事务学院副教授蒋昌建

以美为桥：欧莱雅以长期主义引领行业价值升级

美之力，润物无声；美之道，生生不息。

进入中国市场近30年，欧莱雅已经从单一的产品提供商，成长为美业理念的传播者、产业生态的建设者和社会价值的践行者。

从“美之道”的理念提出、相关专著出版，到主题论坛举办、美育项目落地，欧莱雅始终把“创造美”的企业使命与中国社会发展相结合，在商业发展之外，搭建起完整的美的价值体系，推动美妆行业从价格竞争、同质化竞争，走向价值竞争与协同发展。

对欧莱雅自身而言，“美之道”是本土化实践的系统总结与理念升华。中国是欧莱雅集团全球范围内，首个结合本土历史、文化与社会经济特征，对“美”进行体系化解读的市场，也体现了欧莱雅“在中国，为中国”的长期承诺。

目前，中国已成为欧莱雅全球第二大市场，欧莱雅稳居中国美妆市场首位。在最新财年中，欧莱雅高档化妆品、皮肤科学美容等业务均实现稳健增长，前者市场份额约30%，领跑细分赛道；后者实现同比19%的增长。同时线上渠道方面，欧莱雅中国在全部电商平台均位列第一；线下方面，进一步加码渗透，大众化妆品部、高档化妆品部、皮肤科学美容部共计新开150多家门店线上渠道保持领先，覆盖更多城市与消费者。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示，市场稳步回暖的背后，是欧莱雅持续坚持产品创新、贴近本土需求的结果，“当前美妆市场稳步回暖，甚至欧莱雅中国的部分业务板块发展态势已优于两年前。”

对消费者而言，“美之道”是审美觉醒与自我赋能。长寿时代，欧莱雅提出的“新龄美”理念，打破“年轻即美”的单一审美，鼓励不同年龄群体拥抱自身独特之美，推动社会审美走向多元包容。近年来与中国国家博物馆、景德镇等开展的美育合作，也让美成为文化传承和文明交流的桥梁，以润物无声的力量提升全民审美素养，让美成为更多人易得到和好理解的日常力量。

对行业而言，“美之道”为行业高质量发展的提供了清晰的方向指引。秦朔在论坛上指出，过去有很多标准，不能添加什么不能有什么，更多是产品层面的讨论。而欧莱雅的“美之道”，更加广泛深厚，走入到了社会经济的方方面面。正如他所言：“一个行业的头部企业，应该为行业的发展打开一个更广、更大、更向上的广阔空间，去定义它的内涵和外延，否则行业的头部企业都是内卷、价格战，都用那样的打法，行业没有发展前途了。”

颜江瑛也补充道，欧莱雅不仅把好的产品给了社会，更是通过“美之道”，把美的文化和逻辑架构给了社会，这是美的最高的境界。

在价格战、同质化竞争困扰行业的当下，欧莱雅以“美之道”为指引，坚持合规经营，重视文化内涵与社会责任，进一步远离低俗化审美倾向，更加坚守产品与内容的真实原创，引导行业从内部过度竞争转向外部价值开拓，从规模比拼转向核心能力与价值创新。

欧莱雅中国副首席执行官兼高档化妆品部总经理马晓宇在此次战略沟通会的采访中强调，国货品牌与欧莱雅，二者不应形成对立。结合市场调研来看，消费者并无执着国货或外资品牌的固有倾向。她坦言，美妆护肤行业竞争进入白热化阶段，国货与国际品牌应转向比拼核心竞争力，“欧莱雅中国的策略是‘扬长再扬长’，我们无法成为别人，作为市场份额最大的参与者，别人也很难成为我们。所以，要始终怀着一颗谦逊的心，向这个公平的市场不断学习。”

此外，本届战略沟通会上，欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划启动2026年度赛事，六年来持续以开放创新推动行业技术进步。作为行业龙头，欧莱雅通过技术赋能、生态共建、理念共享，带动产业链上下游协同发展，持续助力中国美妆产业整体提升。

对社会而言，“美之道”更是文明互鉴与共同发展的桥梁。美是超越文化的世界通用语言，欧莱雅多年来，持续以美为媒，推动中法文化交流、东西方文明互鉴。从艺术家徐冰创作的《英文方块字书法：BEAUTÉ》，到打造巴黎圣母院沉浸式展览等中法美育项目合作，欧莱雅始终践行费孝通先生“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”的愿景，让美成为打破地缘隔阂、促进国际合作的纽带。

美的力量，藏于日常，见于长远，更作用于社会经济的肌理之中。欧莱雅通过“美之道”论坛与一系列实践，不仅解答了“美是什么”的哲学命题，更清晰呈现了“美能做什么”的社会经济价值：美是个体幸福的基石，是产业升级的引擎，是经济增长的动能，也是文明互鉴的桥梁。

在技术不断进步、消费持续升级、社会稳步发展的今天，人们对美的理解更加深刻。美已经成为生活必需，成为每个人都可以平等拥有的权利，也成为推动社会向前的重要力量。

拥有117年历史、深耕中国近30年的欧莱雅，始终以创造美为初心，以“美之道”为路径，把商业发展与社会担当相结合，让美真正转化为推动个人成长、产业升级、社会进步的持久动力。未来，欧莱雅也将继续与行业、与社会同行，让美的价值被更多人看见，让美丽经济持续释放活力，共同奔赴一个更包容、更美好、更有力量的新时代。