一场音乐节，畅轻用“会玩”和“走心”圈粉年轻人

国内乳企营销正在悄悄“变天”。

在过去十余年里，处于行业快速扩张期的乳企普遍采用“高强度营销、高渠道渗透”的营销方式抢占市场。然而，在近几年消费疲软、行业存量竞争，以及年轻消费群体崛起、情绪价值成为核心决策等多重影响下，传统高举高打的营销模式已经失灵，一个正在发生的现象是：大多数乳企正在“逃离”需要重金投入的传统营销方式，“不营销无销量，高投入难转化”正在成为乳企集体面临的困境。在这样的背景下，如何在控制营销成本的同时，与年轻人建立长期情感连接，成为所有乳企的必答题。

纳食观察到，在刚刚过去的畅轻2026北京超级草莓音乐节，身为总冠名商的畅轻给出了自己的解法：用“以小博大”的玩法使品牌成为年轻人的音乐节“搭子”。不仅打造了爆有料的“畅轻魔力男团”化身现场“气氛组”，将品牌转化为年轻人愿意主动传播的社交货币，还将畅轻柠檬燕麦爆珠酸奶等创新产品融入音乐节场景，用“多重美味”的饮用体验戳中年轻人的喜好，让外界清晰地看到：畅轻，是真的懂得如何与年轻人玩在一起的品牌。

实际上，这并不是畅轻第一次靠情绪共鸣出圈。2025年，畅轻就深度绑定草莓音乐节IP，通过“爆有料”的沉浸式互动玩法积累了年轻群体的品牌认知，成功把音乐节打造成和年轻人沟通的纽带，为存量竞争下的乳企营销提供了新的思路。另外，不同于传统品牌大举铺量的营销打法，畅轻今年始终坚持“场景+情绪+体验”的核心逻辑，深耕音乐赛道却不盲目扩张。2026年，其率先以冠名的方式入局线上内容，低调拿下腾讯视频黑马新音综《魔力歌先生》，随后又顺势将音乐场景延伸至线下，在音乐节站稳脚跟。没有重营销硬植入，而是依托音乐属性做软性内容绑定，与线上音综形成逻辑呼应，始终围绕音乐主线做精准渗透。

那么，此次从畅轻2026北京超级草莓音乐节，再到舌尖上的爆珠酸奶，畅轻是如何融入年轻人生活里的？

以小博大

场景化共鸣重塑乳企年轻化路径

在信息爆炸、注意力稀缺的当下，真正聪明且有效的品牌营销，需要围绕用户的所思、所想、所爱，精准切入他们的兴趣圈层和情绪燃点，才能实现深度沟通与共鸣。近几年，音乐节以其强大的现场感染力、沉浸式的氛围体验和强烈的社群归属感，成为年轻人释放压力、表达自我、寻找同好的重要“情绪出口”。尤其恰逢五一小长假，音乐节更是成为年轻人度过假期的一种潮流方式。

作为国内最具号召力的音乐节IP之一，草莓音乐节无疑是汇聚年轻潮流能量的超级磁场。刚刚结束的畅轻2026北京超级草莓音乐节，更是星光璀璨，集结了众多深受年轻人追捧的歌手与乐队，为品牌与年轻人深度“玩”在一起提供了绝佳舞台。

作为总冠名商，畅轻没有选择传统的硬广植入，而是精心打造了一套“爆有料”的沉浸式互动组合拳，真正与年轻人“玩透”了情绪，将品牌存在感拉满全场。尤为令人惊喜的是，畅轻还组建了一支高颜值、高活力的“畅轻魔力男团”，深度融入音乐节现场成为年轻人的情绪“催化剂”，与年轻人共享快乐时刻。

相比去年，今年的畅轻在玩法上特别增加了气膜巡游环节，这些高颜值“魔力男团”身背畅轻气膜显眼包炸街，硕大的“畅轻爆珠爆爆有料”几个大字在音乐节现场高频出现，嗨翻全场。这一充满趣味和惊喜的巡游互动，不仅精准捕捉并放大了现场乐迷即时的快乐、兴奋与分享欲，还通过创意和场景化的方式加深了品牌的记忆点，并在抖音、小红书等平台创造了让年轻人自发传播的“出圈名场面”，引发尖叫与热议，不少年轻人表示：“这届草莓音乐节被畅轻承包了！”、“畅轻男团好帅！”，推动#畅轻爆有料音浪嗨到爆、#畅轻魔力男团等话题热度在社交平台持续升温。

在音乐节现场，这些高颜值男团还手持泡泡枪，在人群中制造梦幻的“畅轻泡泡雨”，瞬间点燃少女心，营造浪漫氛围，拉近品牌与年轻人之间的距离，同时引导用户在热搜框打卡留名，使乐迷现场应援打call，助力畅轻在草莓节强势霸榜微博、抖音等社交媒体的热搜榜。

畅轻高颜值男团凭借超级“显眼包”的表现，还直接“跳”上了主舞台大屏幕上，与现场乐迷的情绪节点精准联动，在不打扰音乐体验的前提下自然传递品牌温度。

值得一提的是，线上端的直播则进一步放大了活动的传播半径。音乐节期间，畅轻在抖音官方旗舰店开启草莓音乐节专场直播。在畅轻直播间，还有人气达人、魔力男团空降直播间互动，通过听歌互动、福袋发放音乐节限定周边（扇子、显眼包）等玩法，实现了“线下引爆-线上扩散-二次传播”的完整链路。

此外，畅轻还将品牌专属展台精心打造为音乐节场景下的网红打卡圣地和能量补给站，不仅免费提供畅轻限量定制款畅轻魔力爆珠酸奶，为乐迷们带来“爆有料”的畅爽滋味，成为嗨玩间隙的完美“中场补给”；或者乐迷可在馆内任意位置打卡现场@畅轻并发起上述同样的话题，就可以参与扭蛋抽奖，抽取限量周边产品；甚至畅轻还为乐迷提供音乐节妆造定制服务，只要发起话题#草莓音乐节#畅轻爆有料音浪嗨到爆，即可获得免费妆造机会，助力每一位乐迷“美美嗨”，全方位满足年轻人对“仪式感”和“社交货币”的需求。

而畅轻售卖区“畅轻酸奶吧”则更是人头攒动、人气十足，甚至展台前排起了长队，展台为现场的乐迷供应炒酸奶、水果捞、酸奶昔等多元DIY清凉美食。仅有好吃的还不够，畅轻还集结高颜值帅哥“畅轻魔力男团”在品牌售卖区跳舞，这样一来自然而然地将品牌融入音乐节体验的每一个高光时刻和休憩瞬间，构建出一个“爆有料”音乐节沉浸氛围。

值得一提的是，畅轻还将音乐节场景的社交热度延伸至抖音、小红书等社交平台，并与畅轻音乐节主话题强绑定，引导用户生成海量UGC内容。

纳食认为，畅轻在2026北京超级草莓音乐节的表现，堪称一场教科书级的“情绪营销”战役。它没有停留在表面的品牌露出，而是通过一套行之有效的组合拳将音乐节现场转化为一个巨大的“爆有料”体验场，真正“玩”进了年轻人的圈层，精准触达了他们的快乐、分享、归属与释放等核心情绪需求，从而使品牌变成了年轻人身边懂玩、会玩、能一起嗨的“玩伴”，最终实现品牌影响力与好感度的双重跃升。

好喝爆有料

畅轻不止在营销上懂年轻人

在精准洞察年轻人消费趋势上，畅轻不仅擅长在营销上与年轻人玩转情绪共振，在产品创新上更是直接踩中了他们的核心命门。

当下，食品饮料行业的消费逻辑发生着本质变化：情绪消费正在从产品的“加分项”变为“刚需”。根据Innova全球消费者调研数据显示，“让自己心情变好”、“满足当下时刻的期待”已经成为食品饮料消费增长的重要动因之一。这意味着，产品不再仅仅满足生理饱腹、营养补充的基础需求，更承担着缓解压力、情绪调节、自我奖励的期待，这一趋势不仅重塑了产品创新方向，更改写了品牌竞争的底层逻辑。

正是精准抓住这一趋势，畅轻率先跳出传统酸奶的同质化路径，以“爆珠”为创新突破口推出行业首款爆珠酸奶，通过“一咬即爆”的趣味体验一上市就拿下了年轻群体的口碑，甚至带动全行业跟进爆珠酸奶赛道。这种产品端的创新力，在北京超级草莓音乐节上同样展现得淋漓尽致。此次在品牌售卖区亮相的柠檬燕麦爆珠酸奶，几乎达到了乐迷人手一杯的程度，背后正是产品精准匹配了年轻人的情绪消费需求。

据纳食了解，这款畅轻柠檬燕麦爆珠酸奶款甄选尤力克柠檬带皮整榨，清爽酸甜的风味完全适配夏日高温场景，解腻又解暑；其在口感上更是层次丰富，清新、丝滑、爆感、酸爽、嚼感，五重美味层层递进，真正做到了“好喝爆有料”。同时产品也兼顾了年轻人的健康需求，不仅采用100%生牛乳奶源发酵，还搭配专属配比A+BB明星复合益生菌，美味的同时呵护肠道健康。而在畅轻展台亮相的“魔力爆珠酸奶”限定款，则是在柠檬燕麦爆珠基础上加入了朗姆酒风味，清爽柠檬+燕麦大爆珠搭配独特的“朗姆酒风味爆珠”，越喝越有惊喜感。

梳理畅轻的创新逻辑，纳食认为其本质是从用户需求倒推产品创新，再用情绪营销放大产品体验，而不是反过来靠营销给产品“造概念”。无论是此前爆珠系列的持续破圈，还是音乐节柠檬燕麦爆珠酸奶的受欢迎，本质上都是“产品力先做到位，营销只是把体验传递给用户”的结果，这种逻辑也为整个行业的年轻化转型提供了可参考的样本。

品牌与用户共生时代

畅轻这波营销带来哪些启示？

不难看出，年轻人正日益成为品牌获得增量的关键来源。想要真正与年轻人玩在一起，品牌不仅要在产品层面进行口味和形式上的突破，在营销方式和互动上也需要找到与年轻一代的情感共鸣点。回顾畅轻此次在2026北京超级草莓音乐节的营销动作，不仅实现声量销量的双赢，更为行业提供了可复制的路径：

1.营销层面：从流量曝光到情绪共生，重构场景营销逻辑

当下的传统快消品赞助音乐节多停留在露出阶段，而畅轻通过打造爆有料的“畅轻魔力男团”等一系列动作，以情绪绑定策略和感官沉浸式设计实现了以小博大的营销效果：将总冠音乐节从“物理位置占据”升级为“情绪场景占领”，让用户变为品牌叙事的“内容共创者”。

2.产品层面：从功能供给到情绪解决方案，定义品类新价值

在头部企业的带领下，低温酸奶竞争已经进入“情绪生产力”时代，唯有持续挖掘消费场景中的情感痛点，才能实现品类价值升维。以此次音乐节大受欢迎的柠檬燕麦爆珠酸奶为例，其以五感创新形成多维感官刺激，满足年轻人追求“即时爽感”的情绪需求，超大颗燕麦爆珠带来的嚼感被赋予解压仪式感，结合音乐节场景天然适配社交分享，畅轻柠檬燕麦爆珠酸奶不仅是一款产品，更是成为情绪社交载体。

3.品牌层面：从迎合到共生，重新定义品牌年轻化

年轻化的本质是价值观契合，此次畅轻避开了大部分品牌说教式的年轻化陷阱，以“玩伴”姿态与年轻人建立了一种基于价值理念与趣味文化认同的全新沟通模式，不仅传递出畅轻“很会玩”的品牌DNA，还实现了品牌价值与用户价值的共振，持续沉淀为品牌的情感与社交资产。

小结

复盘畅轻在2026北京超级草莓音乐节的一系列动作，它用这场“以小博大”的实践验证了：与年轻人玩在一起的核心，不在于声量分贝，而在于情感同频；品牌之间的胜负，不仅在于货架，也更在与年轻人生活场景的情感链接里。不难看出，通过连续两年深度联动草莓音乐节IP，畅轻已悄然融入年轻人的快乐网络中。未来，畅轻还将为我们带来什么惊喜？让我们拭目以待。