景区屡试不爽的流量密码,翻车了。
作为江西省上饶市葛仙村度假村里最出名的NPC,过去几个月,“小黄鱼”几乎凭一己之力,带火了整个景区。
但很快,大家就觉得画风不太对劲儿:嘴对嘴喂棒棒糖、壁咚、借位亲吻...
前几天,官方发文痛批其擦边低俗倾向。
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当年,开封万岁山的王婆凭着一张巧嘴,带火整个景区,全国景区仿佛突然打通了任督二脉。
各大景区似乎也找到了流量密码,原来不用砸钱搞灯光秀,不用费力挖文化IP,只要NPC足够强大就能就能让游客挤破头、门票收入翻倍。
刚刚过去的五一,作为2026年上半年最后一个小长假,全国出游热度再攀新高。据文化和旅游部数据估算,国内出游人次预计达3.32亿。
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在势不可挡旅游热情之下,一场轰轰烈烈的“男色内卷”也悄悄席卷全国景区:
不仅有江西葛仙村的“小黄鱼”用嘴递棒棒糖,还有长沙方特的锦衣卫NPC半裸互动,洛阳景区开3万月薪抢帅哥...
露肉给女性一饱眼福的肌肉型男,还收获了新称呼:男菩萨。
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王婆之后,NPC已经从景区的点缀,变成了一门一本万利的好生意。
而男菩萨们,正成为这场流量狂欢里最显眼的棋子。
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一招美男计
让无数景区起死回生
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在流量至上的时代,景区终于摸清了当代年轻人的情绪密码。
比起山水风光、历史古迹,很多年轻人更愿意为情绪价值买单,而帅哥NPC就是最直接、最高效的情绪供给者。
这些被称为“男菩萨”的NPC,大多有着统一的标准:身高180+、颜值在线、尤其是身材一定要优越。
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最先用帅哥NPC打开市场的是天津欢乐谷。
2024年时,拥有玲娜贝儿、星黛露的迪士尼还是全方位统治年轻人的节假日,国产乐园一度被打压的喘不过气。
天津欢乐谷来了招釜底抽薪,找来一批男模,让游客用一张门票钱,就感受到“古代皇帝选妃”的快乐:
从异域王子到霸总,从小奶狗到狼狗系,着装风格禁欲系、半裸、古典全都有,类型比短剧还全。
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NPC们个个嘴甜又热情,生怕情绪价值给的不够足。
这些男模会假装自己是女游客的男友,然后跟游客拍一些如同恋爱一般的短视频,比如勾勾小手比个心,然后默默把你拥入怀中。
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腹肌男,拯救了国产游乐园。
效果也是立竿见影,年轻人干脆当场把欢乐谷认成精神老家,直接把欢乐谷夜场票买空了,甚至有人为了集齐不同男模的合照,特意买了景区年卡。
随着互动尺度越来越大,各地景区纷纷上演“美男计”。
有景区NPC坦言,自己一天要壁咚300多个游客,从十几岁的小姑娘到七十多岁的夕阳团姐姐,来者不拒。
在江西三清山,玩累了有肌肉帅哥给你抬轿;爬山也别怕无聊,还有帅气男大陪爬。
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在翻车之前,小黄鱼也是葛仙村度假区的流量密码,他互动机制十分简单,游客通过摇铃将他从小黄鱼贴贴堂帘子后召唤出来,随后,他会根据对方的年龄、性别进行即兴表演:
他有两个招牌动作上:
一个是盖红盖头。无论男/女游客,只要你上前跟他互动,他都会把红盖头盖在对方头上,凑近拍照。这一凑,肢体接触就亲密上了。
另一个动作更有争议,嘴对嘴喂棒棒糖。他会用嘴咬着棒棒糖,喂到游客嘴边,故意凑近营造暧昧的氛围感。
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有时候还会搞点十指紧扣、捂脸害羞这种桥段,把女游客们拿捏得死死的。
至于男游客,那看头就更多了。大尺度亲密戏码随时随地上演,捏脸喂糖、隔纱亲给人整得又懵又好笑。
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对于景区来说,打造一个真正有文化内涵的沉浸式项目,需要投入大量资金、时间和创意,回报周期长且存在不确定性。
相比之下,设计一个擦边互动方式,成本几乎为零,收益却立竿见影。
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疯狂的景区:
月薪3万,只要帅哥NPC
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虽说青春没有售价,但NPC可是明码标价的。
在各大景区先后尝到甜头后,一场关于NPC的“抢人大战”,在全国景区悄然打响。
只不过NPC也分三六九等,比如大学生兼职的多数属于普通岗和“孤魂野鬼”,在固定项目做设定动作或者游荡在空白区域,青春售价一般为时薪20-30元,160-300一天。
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而帅哥,成为了最稀缺的资源。
刀哥打开招聘网站,景区NPC的招聘信息铺天盖地,薪资待遇也是给够了重视:
洛阳某景区招聘帅哥NPC,月薪3万起,不限学历、不限经验,只要颜值过关、敢互动,就能上岗;
四川绵阳九皇山景区也在自己官方公众号上发布:月薪5w+,急招185+帅哥腹肌陪滑官,边玩边挣钱。
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徐州乐园的打出招聘颜值男NPC岗位,要求身高185cm以上、形象气质佳,颜值抗打,还要有社牛属性。
如果通过面试,景区不仅会提供全套服化道包装,还能帮帅哥们做账号,拿下千万曝光。
有些景区不仅开出高薪,还承诺包吃包住、购买五险一金,甚至有机会成为景区签约艺人,实现“一夜爆红”。
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为了抢到优质的帅哥NPC,景区可谓费尽心思:
有的景区专门去艺术院校、模特公司挖人;有的景区和经纪公司合作,批量输送帅哥NPC;
还有的景区推出“颜值选秀”活动,吸引全国各地的帅哥报名,胜出者直接签约上岗。更有景区明确规定,NPC必须定期做医美、保持身材,一旦颜值下滑,就会被淘汰。
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与之形成鲜明对比的是,普通景区工作人员的月薪大多在3000-5000元,就连有经验的导游,月薪也很难突破8000元。
一边是普通岗位的无人问津,一边是帅哥NPC的高薪抢人,景区的“内卷”程度,可见背后压力不小。
就拿葛仙村度假区来说,本身就是一个规模庞大的投资项目,光一期总投资就超过16亿元,建筑面积约15万平方米,是按照国家5A级景区标准打造的沉浸式文旅项目。
根据公开资料,葛仙村度假区2020年至2025年上半年,按照130元门票粗略计算,近六年仅门票收入已经突破10亿元。
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目前,葛仙村度假区已成功跻身江西文旅新地标的行列,成为区域内文旅项目的标杆。
如此巨大的前期投入之下,如果要做到源源不断的客流,小黄鱼的应运而生也就不足为奇了。
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不搞擦边,
真就没有别的路走?
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不过,“男菩萨”之所以爆火,并不至于上纲上线到“世风日下”。
其实,游客追捧他们,本质上是对情绪价值的追求。
数据显示,2024年情绪经济市场规模已达2.31万亿,2029年预计将突破4.62万亿,沉浸式体验是跑得最快的赛道。
当代年轻人压力大、孤独感强,而景区NPC的出现,恰好填补了这种情绪空缺——他们温柔、耐心,会回应游客的所有期待,会满足游客的要求,这种情绪价值是很多人在现实生活中难以得到的。
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NPC的本质是文化传播的载体,是沉浸式体验的纽带,而不是男色消费的工具。
不搞擦边,景区的NPC经济,其实还有很多路可走。
第一条路,扎根文化,让NPC成为活的文化符号。
今年五一假期,唐山河头老街涌进43万人,外地游客占比达90%。
NPC“李白”一袭白衣、仙气飘飘,凭借扎实的诗词功底,与游客即兴对诗。连撒贝宁都赞叹:他会背的诗比康震老师都多。
但王浩楠第一天演诗仙李白,其实连一句《侠客行》都背不了,当晚回去疯狂补习。
最后,他逐帧研究《长安三万里》和各路名家的演绎,模仿每一个醉态、每一次挥袖。现在,他不光所有唐诗信手拈来,还能现场即兴赋诗。用诗句化解游客的“催婚”“工作烦恼”等现代困惑,被网友直呼“李白穿越了”。
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同样,在嘉峪关景区,身着80斤铁甲的守关大汉,只要游客留下家乡郡望,就会为游客手书“通关文牒”;在滕王阁景区,NPC“王勃”会与游客唱和《滕王阁序》。
这些NPC的爆火,证明了有文化的NPC,才更有生命力。
当NPC与地方历史、本土文化深度绑定,他们就不再是单纯的“颜值工具人”。
第二条路,深耕体验,让NPC成为沉浸式互动的核心。
沉浸式文旅的关键,是让游客“入戏”,而NPC,就是让游客从“看客”变成“戏中人”的关键。
迪士尼的NPC之所以长盛不衰,就是因为他们构建了完整的IP体系和互动场景:
白雪公主的签名、米奇米妮的拥抱、玲娜贝儿的即兴互动,这种沉浸式体验,无关擦边,却能让游客心甘情愿地排队、复购。
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当景区把所有精力都放在NPC的颜值和互动尺度上,忽略了自身的核心竞争力,最终只会陷入“流量来得快、去得更快”的困境。
这次,葛仙村也发布致歉声明,承诺以后要引导表演重心回归文化内核。
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实际上,有文化的NPC,才更有生命力;越是媚俗、低俗,游客心底里越是会觉得“不值”。
靠擦边博流量,终究是饮鸩止渴,一旦擦枪走火、引发公众反感,景区多年积累的口碑,只会一夜崩塌。希望所有景区都能清醒过来:
放弃擦边的捷径,让景区真正值回票价。
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